DIOR on-line: qué peligro tiene el medio digital!!!
El otro día tratábamos en mi clase de branding en IART cómo las marcas premium del sector de la Moda están experimentando la crisis. Lejos de nociones idealistas sobre la inelasticidad de la demanda a situaciones de depresión económica, parece que los ricos también lloran cuando el temporal arrecia. O al menos se lo piensan […]
ZP: ¿MODELO DE PUBLICIDAD? [COMO OBAMA…]
El sábado entré a tomar un café en un Dunkin Coffee. Bueno, más bien mi hija la mayor me arrastró dentro en busca de un donut. En el mostrador a la hora de pagar me encontré esta promo. Pienso que a Dunkin le pasa lo mismo que a Subway, Domino´s y otras enseñas americanas que no han […]
LOVEMARKS UN NOMBRE GRANDILOCUENTE PARA UNA IDEA MUY SENCILLA
Hoy he estado impartiendo formación al departamento de Marketing de una empresa gorda de gran consumo. Me lo paso bien con ellos: es un grupo muy majo y muy colaborador. La semana pasada hablamos de diferenciación, utilizando como hilo conductor el libro Purple Cow de Seth Godin. Hablamos de evitar la tentación de optar por […]
LO QUE SIEMPRE ODIÉ EN LAS REUNIONES DE TRABAJO
Las 10 cosas que más me irritaban de las reuniones cuando curraba con una corbata al cuello: 1. La impuntualidad. Es como si en el mundo habitasen dos razas: los pringaos puntuales y los marqueses impuntuales. El mundo se mueve al ritmo que marcan estos últimos. 2. Perder el tiempo. En general, esto es algo […]
OBAMA: AHORA MODELO PUBLICITARIO???
Me acabo de enterar curioseando por Internet que anoche Weatherproof, un fabricante de anoraks convencionales y discretos para papás de clase media (digamos un Barbour en América), colgó en Times Square una lona con el Presidente Obama posando con una de sus chaquetas. Resulta que durante su visita a la muralla china el pasado 18 de […]
ENCUESTA: TVE se despega del pelotón. ¿Es un síntoma o logrará Belén Esteban hacer que Tele 5 remonte?
Repaso los datos de audiencia en formula tv y descubro que TVE ha reforzado el liderazgo con el que terminó el pasado año. En lo que va de mes de Enero supera el 20% de audiencia (el pasado año no llegó al 17%) y saca ¡8 puntos de share a Tele 5! Explicaciones que brotan […]
TVE: primeros aprendizajes sobre una TV sin anuncios
Desde que me enteré de la noticia en un foro de marketing, pienso que los desvelos y maquinaciones de las televisiones sobre el destino de la inversión publicitaria que sale deTVE me parecen irrelevantes. Existe un problema de fondo mucho más preocupante: que los consumidores hemos aprendido (como las ratas con el veneno) a […]
MERCADONA: CUANDO TU MEDIA PLAN ES UNA SOLA VALLA
Cuando ayer entré en Ferrol (clásico viaje Navideño para pasar unos días en mi tierra), me encontré una valla parecida a esta. Hoy tenemos que hacer una compra para Nochevieja y tengo claro donde iré: si encuentro el sitio (creo que sé más o menos donde puede estar) a Mercadona, que es donde compro habitualmente en […]
Por qué Starbucks no necesita hacer publicidad?
Hace unos días escribí (la cagué escogiendo el día – a juzgar por la caída en el número de visitas, la mayoría de vosotros debíais estar de vacaciones o casi, en fin es lo que tiene ser un blogger imberbe…) un post donde hablo sobre la importancia que tiene fabricar un producto excelente, muy por […]
BUZZ MARKETING O LA REINVENCION DE LA RUEDA
Quiero arrancar aireando -por si acaso después de leer este post alguien piensa que simplemente rechazo aquello que desconozco- lo siguiente: En 2000 leí The tipping Point. En 2001 la única agencia española que se autoproclamaba especialista en Buzz Marketing (o marketing del boca a bocaI era seis grados, por aquel entonces yo trabajaba en […]
LA CREATIVIDAD PUEDE SER UN ESTORBO
Un ejemplo de "Etiquetas", campaña premiada en Cannes 2009 Desde que las marcas existen, se comunican con sus consumidores por medio de anuncios, los anuncios los hacen las agencias y dentro de las agencias, los creativos. El principal combustible de los creativos parece ser una especie de inteligencia invisible que surge más como un fogonazo imprevisto […]
CLIP FELIZ NAVIDAD A MIS QUERIDOS FOLLOWERS
Hace unos días una buena amiga (gracias Raquel) me envío un vídeo como este personalizado con mi nombre. Lo podéis encontrar en navidad09/cocacola.es. Una marca capaz de apropiarse de un concepto tan genérico y complejo como es la felicidad. Y enviarte un trocito por medio de un vídeo personalizado. El indispensable recurso del contenido del […]
¿POR QUE LAS LOW COST NO SON SOLO PRECIO?
Un ejemplo notable de una marca (en este caso de servicios financieros low cost) que explica cómo cualquier marca potencialmente puede llegar al corazón de sus clientes, más allá de ahorrarles dinero en comisiones… ING Direct se asocia con Carrefour (otro puñetazo en la cara a los que piensan que la innovación y la […]
LA OBSCENIDAD DE LA NOTORIEDAD
Con la que está cayendo leo el típico artículo on-line sobre los datos de recuerdo publicitario del último mes y siento vergüenza ajena… Resulta que ha subido casi imperceptiblemente el recuerdo publicitario de algunos de los anunciantes top en España. Y los medios acólitos del sector publicitario lo venden como un notición. Vamos, como para […]
BAUTIZAR A UNA MARCA
Hace unos días visité a un abogado especialista en patentes y marcas para consultarle el registro de una marca que estamos proponiendo para una empresa inmobiliaria. El nombre nos funcionaba muy bien, tanto a nivel semántico (mucho más dinámico, humano y cercano de lo que se estila en la industria del ladrillo) como fonético. Pero […]
DESARROLLAR UNA MARCA EN LA ERA DIGITAL
Ayer por la mañana asistí a un encuentro de la recién formada Asociación de Marketing de España donde la directora de Marketing de Iberia de Google nos habló de "las claves del branding en la era digital". Fue interesante. Básicamente, la propuesta de Google para desarrollar rentablemente su marca (olvidemos por un momento de que […]
COMO CONSEGUIR EL TELEFONO DE EVA MENDES? VODAFONE TE LO EXPLICA EN 5 SENCILLOS PASOS
Ayer estuve en el cine por imperativo de Alejandra viendo Planet 51. Antes de la película pasaron este spot de Vodafone que logra dejarte con una sonrisa de complicidad. ¿Cómo puedo llegar hasta Eva Mendes sólo utilizando el móvil? Puedo enviar emails, hacer búsquedas en Internet, comprar una peluca para hacerme pasar por un productor […]
LAS MARCAS VENDEN VALOR. LA PUBLICIDAD VENDE RETORICA.
Hace algunos años asistí en Madrid a una ponencia de Jack Trout (uno de los autores del best seller Posicionamiento). Personalmente creo que Trout lleva desde 1980 contando la misma idea de muchas formas diferentes (lo importante es ser el primero en llegar – si usted no es el primero, procure crear una nueva categoría donde […]