PENITENCIA PARA AGENCIAS: 5 pasos hacia la credibilidad perdida
¿El “eslabón más débil”?: las agencias
En este período, muchas agencias se han visto obligadas a debido echar el cierre, y miles de profesionales se han quedado sin trabajo. Según PR Noticias, el número de agencias antes de “la crisis” (utilizo este término deliberadamente aunque no creo en él; estamos ante un nuevo contexto de mercado más que ante una crisis coyuntural) superaba las 30.000. Según una estimación más reciente de Reason Why, puede que hoy queden unas 15.000 activas.
Contenido memorable/persuasivo en la era de la infoxicación: ¿una panacea?
La Doctora Simon analizó las presentaciones más populares del 2015 en Slideshare.com, llegando a la conclusión de que las más vistas/compartidas y que más comentarios generaban, puntuaban especialmente bien en al menos 9 de las siguientes 15 variables:
Contexto
“Cues” (lo traducimos como “pistas”)
Diferenciación
Emoción
Datos
Familiaridad
Motivación
Novedad
Cantidad de información
Relevancia
Repetición
Contenido auto-generado
Intensidad sensorial
Aspectos sociales
Sorpresa
Estas variables se explican en el libro de un modo intermitente y un tanto superficial. Y en mi opinión no quedan del todo claras porque se solapan. Con permiso de la autora, yo las habría agrupado en un máximo de cinco (lo que no se puede comprender, no se puede recordar…).
No es el impacto, es la relación (o cómo Xunta Galicia tira su inversión publicitaria a la basura)
Nadie pensaría en Galicia como la Comunidad idónea para innovar. Por mucho que me duela reconocerlo, porque soy más gallego que una gaita.
Si la Xunta quiere cambiar estas percepciones, por supuesto que puede (y debe) utilizar la publicidad a tal efecto. Eso no lo cuestiono.
Pero sí cuestiono la utilización de esta publicidad decimonónica, basada en un brindis al sol. Es lo que en un articulo anterior llamamos el “efecto Goebbels”: Galicia es innovación porque lo digo yo. Y, si como proclamaba Goebbels, no te lo crees, lo único que debo hacer es seguir repitiéndolo hasta que te lo creas.
¿Hay en el mercado especialistas en Branded Content?
Es fácil encontrar decenas de agencias de publicidad con personal y expertise comprobado para producir anuncios. ¿Y Branded Content? ¿Está el sector permitiendo el desarrollo de empresas especializadas en la creación, producción y distribución de contenidos de marca?
Anuncios en un mismo diario: pasado, presente y futuro de la publicidad
Se atribuye a Joseph Goebbels, el jefe de la propaganda nazi y principal compadre ideológico de Hitler, la frase adjunta. Si repetimos algo muchas veces, quien recibe el mensaje acaba otorgándole credibilidad, aunque sea una mentira como un piano.
Pues en publicidad esto ha dejado de suceder.
Webseries, cortos, blogs..: elige con criterio y no por modas el formato de tu Branded Content
En Branded Content nadie parece haberse preocupado por desarrollar una metodología que nos facilite la tarea de decidir qué formato de contenido es el más adecuado en cada momento. Como todo es o todo parece ser contenido, bajo un paraguas tan inmenso pueden caer formatos tan diferentes en su concepción, producción y distribución como blogs, publicaciones físicas o digitales de cualquier tipo, eventos, conciertos, películas, obras de teatro, programas de TV o webseries, videjuegos, apps… y nadie parece saber lo que conviene producir.
“No hacer nada a toda ostia”: ¿tu jornada laboral es así?
¿Cuántas de las tareas que has hecho hoy han resultado realmente productivas?
Un buen amigo solía decirme mientras hablábamos sobre el servicio militar que la cosa en el cuartel consistía en ir a toda leche todo el día. De sol a sol: aunque realmente no tuvieses nada mejor que hacer que pasar el mocho o salir a formar.
Nike #BREAKING2: ¿el nuevo Red Bull Stratos? (video-entrevista a su responsable técnico Jerónimo Bravo)
Con el record del mundo de Maratón en algo más de dos horas y tres minutos, el equipo directivo de Nike decidió en 2014 embarcarse en un ambicioso proyecto orientado a romper la barrera de las dos horas. Reuniendo a un equipo formado por:
Científicos capaces de exprimir la tecnología hasta optimizar al máximo el calzado, la ropa y las condiciones de la prueba.
La dictadura del “top of mind”. ¿Importa que te recuerden o que te prefieran?
Todas las semanas recibo newsletters alborozados con el “minuto de oro” del cual se ha beneficiado tal o cual spot. El logro, en este caso, parece consistir en que ese spot haya sido visto por una millonada de personas. Obviando que eso lo puede conseguir cualquiera…
Solo hay que poner pasta encima de la mesa.
¿Un evento efímero puede ser un branded content eficaz?
Hace unos días publiqué un post titulado “Si dices campaña de Branded content, estás diciendo un disparate”. Mi argumento era el siguiente:
El contenido es la voz de la marca. Una excusa para mantener una conversación con un grupo de consumidores, al objeto de empatizar con ellos y (la carta a los Reyes Magos…), convertirles en fans. Por eso, si una marca quiere relacionarse con sus seguidores, no puede dejar de hablar. Debe tener cosas que contar todos los días del año. Debe producir contenido constantemente.
Una campaña hace justo lo contrario: busca concentrar el impacto en tiempo (oleadas de campaña) con el fin de generar la máxima notoriedad.
Por qué si dices “campaña de Branded Content”, estás diciendo un disparate
Entre las muchas concepciones erróneas que tenemos sobre un ámbito todavía emergente como el contenido de marca, es concebirlo desde la misma óptica que la publicidad, donde:
– Buscamos el impacto de la forma más inmediata posible.
– Concentramos al máximo las acciones en el tiempo, con el objetivo de que el fogonazo de notoriedad sea lo mayor posible.
– Por ello repetimos “n” veces una misma pieza, hasta que entendemos que el recuerdo del mensaje ha sido generado.
En el ámbito de los contenidos no se trabaja así. De hecho el enfoque, como publicamos recientemente en este blog, es justamente el opuesto. No hay confusión posible.
Decálogo de la nueva publicidad (10 bullet points clave)
En la era de los smartTV, relojes y teléfonos inteligentes y tablets, los clientes ya no son consumidores a los que impactar interrumpiéndoles. Sino fans cuyo interés debes ganarte.
5 libros para aprender a comunicar tu marca con CONTENIDOS
Recibo frecuentemente correos de estudiantes y profesionales pidiéndome bibliografía sobre contenidos de marca. Hoy os recomiendo cinco libros. Lamentablemente la mayoría están en inglés, pero es lo que hay: en España la materia está todavía en pañales y no hay autores que hayan puesto sobre la mesa obras sólidas.
Espero que os resulte útil. Para ponéroslo fácil en caso de que alguno os interese, pinchando en las portadas podréis acceder a sus respectivas páginas en Amazon 🙂
El futuro de la publicidad: más ética, menos hipocresía
Hace unas semanas cayó en mis manos un suplemento especial sobre Publicidad publicado por El Mundo. Se trataba de un diagnóstico del estado del sector publicitario, que despertó unas cuantas reflexiones en mí. Este fin de semana por fin reuní tiempo para ponerlas en negro sobre blanco…
Un spot de 2 minutos NO es un contenido (aunque el jurado de Cannes opine lo contrario)
Parece que un spot de 20 segundos, como formato fácilmente reconocible y asociado con el OTS (la repetición) es más fácil de descartar mentalmente como contenido. Sin embargo, la confusión parece aumentar cuando la duración del anuncio parece justificar que estamos ante una “historia de marca”.
5 medidas para terminar tu jornada de trabajo 2 horas antes.
Esta es mi promesa: si eres capaz de cambiar la forma como interactúas con los demás en el trabajo diario, podrías llegar a ahorrar hasta 2 horas diarias de tiempo.
No os vendo la moto. Yo mismo lo he aplicado y conseguido.
“Adidas Break free”, el spot del estudiante que lo peta en YouTube… y que no venderá ni un par de zapatillas
Se trata de un proyecto de un joven estudiante moldavo de publicidad en la Academia de Cine de Baden-Württemberg.
YouTube está infestado de pseudospots como este. La diferencia entre los demás y “Break Free” es que este último ha alcanzado la friolera de 11,5 millones de reproducciones en apenas un mes desde que Merher lo subió a su canal de vídeo. Todo un record.
Lo descubrí en Facebook donde una parte de mis amigos han trabajado en publicidad y comparten las publicaciones de contactos suyos. Me sorprendió, en un mismo día, ver las encendidas alabanzas de dos o tres creativos (me guardo los nombres si no os importa) sobre el mismo. Creo recordar las palabras: “imaginación, creatividad pura, talento…” y cosas semejantes.
Del SPAM a la RELACIÓN: colarte en una conversación privada y salir a hombros
Contamos como una conversación privada en Facebook puede ofrecer a una e-commerce una interesante oportunidad para interactuar de forma no intrusiva con un grupo de consumidores.