5 libros sobre Branded Content que deberías leer
Todas las semanas recibo peticiones de estudiantes de grado, másters o programas de doctorado pidiéndome que les recomiende bibliografía sobre Branded Content. Como percibo que hay un creciente interés en este tipo de bibliografía desde el ámbito académico, comparto hoy una pequeña lista de libros para mí imprescindibles.
(Nota: también observo leyendo a tuiteros y escuchando en eventos profesionales, que en España persiste una gran confusión sobre cómo debe enfocarse la producción de Branded Content. Como el Branded Content no es publicidad (de hecho, es lo contrario a la publicidad), invito a la profesión publicitaria a leer también.
La paradoja de la Smart TV (o por qué las audiencias huyen de los anuncios)
Un televisor inteligente como este preside el salón de un tercio de los hogares españoles (el dato es de 2016, con lo que presumiblemente estaremos en la actualidad cerca de un 40%).
Este nivel de penetración nos convierte en la punta de lanza en Europa de este nuevo modelo de consumo de televisión, donde el acceso digital al contenido nos permite ver lo que queremos ver, cuando queremos verlo, no cuando el programador de una cadena lo decide.
10 formas de innovar válidas para cualquier empresa
Esto de innovar a simple vista parece ciencia ficción para una empresa pequeña: parece que solo las empresas más grandes tienen el margen de recursos necesario para invertir en innovación de producto o procesos.
Según el informe de Innova Spain, menos de la mitad de las empresas españolas han emprendido recientemente algún tipo de innovación. Me sorprende. Porque el nuestro es un país creativo. Distintos ámbitos de nuestra sociedad como el cultural y el deportivo, demuestran el talento que atesora la gente.
Opino que no lo hacemos porque nos aferramos a modelos de negocio inmovilistas, como si estuviesen tallados en piedra.
De Pop Up a ZOND: ¿cómo de peligroso es cambiar el nombre a una marca?
El artículo de hoy viene motivado a cuento de algo que me han preguntado muchas veces en los últimos meses: ¿por qué nos cargamos la marca “Pop Up Brand Content” con la que llevábamos operando casi diez años para sutituirla por ZOND? Para no hablar solo de mi libro os voy a contar, tirando de mi experiencia pasada como profesional y profesor de Branding, las implicaciones que un cambio así puede tener para una marca.
La regla del 1/1: 1€ en producción = 1 € en promoción de tu Branded Content
Nos quejábamos de que el español promedio ve 65 spots al día. Cuatro veces más que cuando veíamos el mítico 1, 2, 3, de niños.
Y nos empeñamos en producir contenido interesante para reconquistar a nuestra esquiva audiencia. Provocando que emerja una segunda burbuja todavía más copiosa que la publicitaria. Porque en el ámbito del contenido, el principal refresco de cola ya no se limita a competir con la segunda marca del mercado, sino con:
las más de 100.000 webseries que podemos encontrar en YouTube,
los 357 millones de blogs,
o los más de 100 canales de TV al alcance de la audiencia.
3 cosas que aprendí al cerrar mi primera empresa (¡hoy tengo el día sincero!)
Como cuento en mi libro “Game Over”, no monté mi primera empresa para obtener una especie de redención esotérica al tener que cerrarla tres años más tarde. Tampoco lo hice para publicar ese libro, ni para hablar sobre el fracaso por España.
El fracaso supuso un batacazo profesional de primera índole (con 35 años me vi sin blanca; no a cero sino con una deuda de seis cifras en el banco…). Y por supuesto, lo peor fueron las consecuencias personales.
Un spot de 20 min es un SPOT LARGO pero no un BRANDED CONTENT
Ayer el nuevo anuncio de Loterías, #Danielle, con la producción de Alejandro Amenábar, apareció por doquier en los medios. Me gusta. Una producción cuidada, sensible, delicada. Y añado: mola que un hombre llore por amor en un anuncio. Pero mi post de hoy no va sobre los valores de producción, sino sobre lo que Loterías puede esperar de esta comunicación tan esperada cada Navidad.
Por qué el contenido es imprescindible para construir una LOVEBRAND
Hoy miles de profesionales en todo el mundo ambicionan en sus planes de Power Point que sus marcas se conviertan en una Lovemark. O Lovebrand, como dicen otros.
El nombre es lo de menos si entendemos por él aquellas (contadísimas) marcas que nos importan. Lo que, como apunta el conocido estudio de Havas Meaningful Brands que sitúa en este grupo a una de cada cuatro marcas, nos haría echarlas de menos si de pronto desapareciesen de nuestras vidas.
Branducers 2017: 5 charlas, 5 aprendizajes clave
Ayer tuvimos la oportunidad, por quinta vez, de disfrutar de Branducers en Madrid. Hablamos del evento que se ha convertido en la principal referencia para profesionales y curiosos del Branded Content. En esta ocasión el foco del evento (“Branducers: innovation from the world”) consistía en traer a los principales expertos internacionales del Branded Content Transmedia y de Realidad Virtual. Gente que jamás había intervenido antes en España.
5 diferencias entre la VIEJA y NUEVA PUBLICIDAD (cuadro comparativo)
A diario recibo mailings (supongo que alguien me envía esa información porque piensa que la voy a publicar en este blog), que ensalzan como un gran logro el que tal o cual marca haya disfrutado del minuto de oro en TV la noche anterior.
El logro (supongo), consiste en haber impactado a más gente en un bloque publicitario. O lo que es lo mismo, el logro consiste en haber interrumpido a más consumidores que nadie (porque esos consumidores estaban delante de la tele, no lo olvidemos, para ver First Dates, a Pablo Motos o tal vez una película, no los anuncios).
Si la publicidad sigue anquilosada en la persecución de KPI´s decimonónicos como éste, estamos muertos.
¿Despedirle o motivarle? (Cuadro de ayuda por si tienes que tomar la decisión)
En mi experiencia de más de una década como empresario, la decisión más amarga que he tenido que tomar es despedir a alguien. Por varias razones:
La principal: reconoces un error que es más tuyo que del empleado en cuestión. Reconoces que te equivocaste al contratarle.
Tiras a la basura toda la inversión en él/ella: formación, tiempo dedicado y el natural tiempo de aprendizaje en el que todos hemos sido relativamente improductivos durante unos días o semanas.
Le vas a provocar un chasco considerable al afectado/a. Si hablamos de empleados jóvenes, con un 39,5% de desempleo juvenil según la EPA, le envías a una situación nada cómoda.
¿Publicidad leal, veraz, honesta y legal? WTF???
En el sector ensalzamos la publicidad como una comunicación natural, casi ecológica, que el consumidor asume encantado como parte de su vida. Esto era así hace 40 años… cuando en casa había solo dos canales de TV, cuando el “Un, dos, tres…” convocaba cada viernes a más audiencia que el gol de Iniesta en la final del mundial, cuando el hecho de estar en TV confería a las marcas anunciantes un halo de prestigio.
Pero los tiempos han cambiado.
Hoy, con más de 100 canales en cada hogar español, que la publicidad deba ser leal, honesta, veraz o legal es algo que sobreentiende (como el valor en el ejército). Pero está muy lejos de ser el reto principal de la industria.
¿La creatividad ha muerto? Larga vida a la estrategia.
Se calcula que cada uno de los 160.000 soldados aliados desembarcados en Normandía se enfrentó aquel dramático 6 de junio de 1944, a una media de 65 proyectiles procedentes de los nidos de ametralladora nazis.
SESENTA Y CINCO. Que es justamente el número de spots que ve el español promedio al cabo de un día.
El secreto de Eisenhower para llegar a todo
No te da la vida porque no te centras en lo importante
Stephen R. Covey, autor del best seller “7 hábitos de las personas altamente efectivas” (como tantos otros manuales gringos sobre autoayuda, contiene un buen porcentaje de paja pero aún así, os recomiendo leerlo) publicó en 2.000 un ambicioso estudio sobre la utilización del tiempo, realizado a partir de una muestra representativa de organizaciones de distintos sectores. Los resultados muestran que los emprendedores y directivos experimentamos grandes dificultadas a la hora de hacer un buen uso de nuestro tiempo. Los altos cargos de las organizaciones estudiadas dedicaban entre un 52% y un 63% de su tiempo a actividades o tareas no importantes y otro 25% a 30% a actividades de tipo “apaga fuegos”. Es decir, dedicamos entre un 77 y un 93% de nuestro tiempo a cosas rutinarias o irrelevantes que no establecerán jamás la diferencia entre un negocio próspero y uno quebrado.
Sin BRAND no hay BRANDED CONTENT: recomendaciones para marcas mal posicionadas
Este blog se llama, desde que lo lancé hace casi 10 años, No Content, No Brand. Con este título pretendía expresar mis creencias de que hoy día sin una voz propia destinada no a interrumpir, sino a hacer la vida de sus seguidores un poco mejor, una marca no tiene futuro.
Una marca que molesta no tiene sitio ni puede competir junto a otras que sí se preocupan por las personas.
La idea no marca la diferencia. La ejecución sí. (5 marcas líderes que no inventaron nada).
En un contexto de libre acceso a la información, las ideas son solo un commodity.
Escuché decir esto por primera vez a Miguel, un alto ejecutivo de una multinacional cervecera. Al principio mis antecedentes publicitarios me impedían aceptar la afirmación. Pero luego me dí cuenta de que tenía toda la razón: el éxito empresarial rara vez es una consecuencia directa de una idea genial, sino de haber desarrollado esa idea con un nivel de ejecución excelente.
Por dos motivos…
EGOCENTRISMO: el cáncer de la publicidad
En la primera agencia donde trabajé, el Presidente, un prestigioso creativo con años de experiencia a sus espaldas, convocaba a los ejecutas más junior los viernes. Subíamos a su lujoso despacho en planta más alta del edificio y nos sentábamos solemnemente para ver junto a él algunos de sus spots preferidos. Luego nos proponía un juego: a modo de jurado de Festival publicitario, cada uno otorgaba su propio premio a la publicidad que acabábamos de ver. Leíamos en voz alta nuestros ganadores (intentando justificar nuestra decisión) y el presidente nos explicaba si habíamos o no estado acertados.
La fórmula del éxito ES MENTIRA: quien trabaja más NO siempre llega más lejos
Desde niños hemos aceptado como un dogma que el éxito es una gratificación que llega como consecuencia del esfuerzo más denodado. El sacrificio siempre precede a la victoria.
Nuestros padres y maestros nos programaron para creerlo así. Y así lo hemos vivido siempre en nuestro día a día. Los empleados más aplicados son los que permanecen más horas en la oficina. Los niños más admirables en el colegio son los que no se despegan de sus deberes durante horas.
Si bien el trabajo duro es una condición deseable en cualquier actividad, mi experiencia me dice que en absoluto supone una garantía de éxito Es más: la obsesión con el esfuerzo es a menudo un obstáculo más en la carrera del emprendedor. Sé de qué hablo…