Sobrevivir en un negocio post-COVID: ¿es posible?
Sobrevivir en un negocio: mi experiencia en tiempos de crisis Si sigues este blog, sabrás que mi actual empresa (la agencia de contenidos para marcas ZOND) no es la primera que he tenido. Entre 2005 y 2008 llegué a gestionar 3 restaurantes de comida “rápida y sana” (oferta basada en ensaladas y fruta fresca) en […]
Tiempos de crisis: por qué tu MARCA PERSONAL es más importante que nunca
Tu marca en tiempos de crisis Voy a pasar por alto las previsiones porque las conocéis de sobra: estamos a las puertas de una profunda y dolorosa crisis económica, provocada por la pandemia de COVID19. En este contexto, muchas personas experimentan cambios de dirección profesional (deseados o no). Sea cual sea tu caso, tu marca […]
Marketing Personal: encontrarás trabajo antes SI TE CENTRAS en lugar de “tirar a todo”
Aplicar el marketing personal a la búsqueda de trabajo Siempre he sido más de buscarle aplicación práctica a los aprendizajes que manosearlos o recluirlos en las presentaciones. Esto me sucede con el Marketing, al que he dedicado buena parte de mi carrera. Y una de las principales aplicaciones prácticas que encuentro es el Marketing Personal: […]
Libros para ayudarte durante la pandemia: los 5 más vistos de mis 60 vídeo reviews
Los 5 libros para ayudarte más vistos Como sabéis el 13 de marzo decidí reactivar mi canal de Youtube para compartir con vosotros breves vídeo-reviews de libros de todo tipo. El único requisito: que fuesen obras (en mi humilde opinión) capaces de inspiraros en estos difíciles momentos de aislamiento. Estoy muy agradecido por los cariñosos […]
D.E.P. spot. ¿2020: el año de la muerte de la publicidad en TV?
Tiempos de cambio: ¿es la muerte de la publicidad tal cual la conocemos? He trabajado en agencias de publicidad durante 10 de los años más fructíferos de mi vida. Estoy agradecido. Y, por mi parte, le he dado a la profesión todo lo que ha estado en mi mano. Si analizo críticamente esta profesión es […]
Oportunidades después del COVID: 5 brotes verdes
¿Y ahora?: oportunidades después del COVID La nueva crisis siembra de incertidumbre nuestro futuro. Generan preocupación entre quienes trabajan por cuenta ajena y dificultan el acceso a los clientes por parte de quienes tienen un producto o un servicio que vender. ¿Realmente es posible llegar a encontrar oportunidades después del COVID? Los que salimos a […]
Experto en Branded Content: NUEVO programa online BCMA/INESDI
Experto en Branded Content: ¿por qué ahora? En este blog hablamos mucho de la creciente dificultad de las marcas para trasladar sus mensajes nítidamente a las audiencias. Y sin comunicación eficaz no se puede atraer ni fidelizar a los clientes. La creciente saturación publicitaria provoca que un 90% de la gente vea la publicidad tradicional […]
Crear una marca: ¿necesitas ayuda?
Crear una marca y ¿ganar dinero en 15 días? Son tiempos de cambio. Sucede siempre que entramos en tiempos de crisis y muchos profesionales sienten la necesidad de reorientarse profesionalmente. Tal vez tú mismo te estés planteando crear una marca propia. Con el fin de emprender una actividad comercial. En medio de este punto de […]
Reinventarse en tiempos de crisis
Reinventarse en tiempos de crisis: ¿alguna vez regresamos a la bonanza? Desde 2008 el término crisis no ha llegado a desaparecer jamás de nuestras conversaciones. La epidemia de COVID19 no ha hecho más que acelerar lo que ya se temía. A mediados del 2019 distintos expertos vaticinaban que la economía entraba sin remedio en una […]
Marketing en tiempos de crisis
Marketing de crisis: ¿es momento de hablar? Distintos medios abordan desde que se decretó el estado de alarma en nuestro país, el tema del Marketing en tiempos de crisis. El punto de partida del debate para mi está más que claro: Las marcas solo viven en la mente de las personas. Y las personas siguen […]
Día 1 del Confinamiento: empiezo mi vídeo-serie sobre libros que me han inspirado :)
Nos quedamos en casa, sí. Pero no nos quedamos callados Queridos amigos, son días duros, ¿verdad?. Sufrimos un aislamiento que llegó de forma inesperada. Y además sufrimos la incertidumbre de no saber hasta cuándo se prolongará. Como descifrar esa incógnita está fuera de mi alcance, hoy he decidido ocuparme, en lugar de preocuparme. Os cuento […]
STORYDOING: si tu marca no pasa de PROMETER a HACER, estará muerta en 5 años
Hoy vamos a hablar de Storytelling. Y de Storydoing No soy muy amigo de los anglicismos sobrevenidos, pero creo que este término sí nos ayuda a entender la realidad que está experimentando la comunicación de marca. Para guiarnos en esta reflexión, comparto con vosotros este gráfico que resume la evolución de la publicidad en la […]
3 tendencias Branded Content 3 para 2020
Mirando al nuevo año: 3 tendencias Branded Content para Pulizzi y Rose Inicio de año. Cuando consideramos nuestra actividad, suele ser tiempo de mirar hacia atrás (aprendizajes del pasado año) y adelante (tendencias de Branded Content que marcarán el curso que comenzamos). En mi caso hoy esta segunda reflexión se ha visto espoleada por el […]
Branded Content en España: resultados del Content Scope 2019
Ayer tuvimos ocasión de palpar la salud del Branded Content en España, gracias a la presentación a socios BCMA de la cuarta edición del estudio “Content Scope”. El trabajo de campo consta de 145 entrevistas a anunciantes. Lo primero de todo, agradecer a la Comisión de investigación de la asociación y sobre todo a la […]
Branducers 2019: 4 frases, 4 aprendizajes
El jueves pasado celebramos Branducers 2019, sexta edición del primer foro de Branded Content de nuestro país. Han transcurrido ya ocho años desde que Marc Ros y Risto Mejide, de Aftershare.TV tuvieron la amabilidad de invitarme a aquella primera edición en Vitoria. Aún hoy sigo recordando aquella jornada como “el primer día de la nueva […]
¿Estamos AMAZONIZADOS?: tendencias de consumo online
Ha llegado a mis manos un interesante estudio sobre consumo en línea: el Pulse Online Shopper Report de UPS (la empresa internacional de mensajería). La base es suficientemente amplia como para tomarlo en consideración: hablamos de 18.000 entrevistas en 15 países. Y sí: nos estamos Amazonizando a pasos agigantados. Según Statista, Amazon alcanzará en breve […]
Hablando sobre el fracaso personal en la prisión de Soto del Real
Este sábado, invitado por Solidarios y Thinking Heads, tuve la oportunidad de compartir mi propia experiencia sobre el fracaso personal con un grupo de internos del centro penitenciario de Soto del Real. No es la primera vez que hablo sobre el fracaso ante una audiencia. Después de cerrar mi primer negocio en 2008 (llegué a […]
La crisis de los bancos y su publicidad: ¿redimirán sus pecados con anuncios?
Os propongo echar hoy la vista atrás para recordar la reciente crisis de los bancos y cómo unos y otros están abordando la reconstrucción de su credibilidad. ¿Es necesario comunicar? Absolutamente: en la era digital una marca debe buscar el diálogo, no puede permanecer callada. Pero existen, como veremos a continuación, formas muy diferentes de […]