10 REGLAS OBSOLETAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO
El primer descubrimiento de un joven publicitario
Al entrar en Leo Burnett con 22 añitos y entrar en aquellas primeras reuniones con los clientes o con los creatas, me sentí como un guiri. Porque en la agencia no hablaban ningún idioma conocido por mí, sino uno completamente nuevo: el lenguaje publicitario. Esculpido a medida, palabra a palabra, para sostener la superioridad que las marcas deben comunicar.
¿Por qué nadie quiere ver tus anuncios de mierda?
Hace unos días descubrí el libro «Nobody wants to read your shit», de Steven Pressfield. Nadie quiere leer tu mierda. Y os adelanto que habla de vuestros anuncios.
Pressfield, autor de más de 20 libros de distintos géneros, fue también redactor publicitario. Y por lo que he podido leerle, el poso que la profesión ha dejado en él parece crítico, ácido y sin complejos. La distancia le permite poner el dedo sobre la llaga de la herida sin temor.
Las marcas se están comiendo a la publicidad
«Las marcas se están comiendo a la publicidad». La frase no es mía, sino de un consultor de Branding con el que trabajé hace poco. Y no puedo estar más de acuerdo.
5 artículos y 15 minutos para entender el Branded Content
5 artículos y 15 minutos de lectura te permitirán entender de qué va esto del Branded Content. (Si la cosa te interesa, claro…)
VIEJA Y NUEVA PUBLICIDAD: ENTENDER LA DIFERENCIA CON 2 IMAGENES
La publicidad de una pequeña PYME de ámbito rural deja en un pésimo lugar las campañas millonarias que veo en una gran ciudad como Madrid a diario.
Aprender a nadar leyendo un libro?
En publicidad, el reto ya no consiste en ensalzar la superioridad de tu producto. Deja de prometer, huye del autobombo y sustitúyelo por experiencias reales que aporten un valor a tus clientes, y tu comunicación será mucho más eficaz.
¿No te ahorrarías de buena gana tu inversión publicitaria como Zara y Mercadona? ¿PUEDES ELEGIR??
Seguro que si trabajas en Marketing o Publicidad tú también te has preguntado esto en alguna ocasión:
¿Cómo es posible que Zara y Mercadona se hagan de oro sin invertir un céntimo en publicidad?
¿Por qué sus principales competidores invierten millones de euros en anuncios sin lograr acercarse a sus resultados?
Por qué la notoriedad NO es una buena medida de eficacia publicitaria
Cuando el desgaste de la publicidad convencional es máximo y la notoriedad no nos sirve para calibrar la eficacia de una campaña, ¿puede la estrategia garantizar un futuro para una marca?
La noche de los muertos vivientes (sobre los fundamentalistas del GRP)
Pese a las evidencias que aconsejas luchar por una evolución (seguramente no revolución) en el modelo publicitario que conocemos, una estirpe de muertos vivientes siguen aferrados a sus creencias. Dando la espalda al único que de verdad importa en este juego: el consumidor.
Anuncio Loterías: ¿eficacia=emocionar o eficacia=vender?
¿El elevado índice de recuerdo o una respuesta emocional positiva convierte al anuncio de Loterías en un éxito publicitario? ¿O deberíamos esperar al 23 de diciembre para saber si lo es o no?
El spot de Loterías realmente es BUENA publicidad? (una visión diferente)
El anuncio de Loterías será eficaz vendiendo billetes o sólo lo será vendiendo Kleenex?
¿En qué fallan las agencias? 5 caminos hacia la nueva publicidad
Mis aprendizajes de un estudio de benchmarking de 55 agencias españolas.
Posicionar una marca en la era post-publicitaria (P. Point)
¿Es posible posicionar una marca sin ayuda de la publicidad?
#PODEMOS, ¿el triunfo de la marca frente a la publicidad?
El triunfo de Podemos como marca, sin recurrir a la inversión publicitaria, ¿muestra un nuevo camino en la comunicación política?
Publicidad impactante o publicidad útil: ¿con cuál te quedas?
Dos piezas de publicidad en dos vagones de tren: una es útil, la otra sólo es impactante.
De la promesa a la experiencia: el futuro del Branding
De mensajes a historias, de promesas a experiencias: sobre el futuro del Branding.
¿La creatividad puede ser un cáncer para tu marca?
¿Qué entendemos por creatividad en publicidad? ¿Es siempre un aliado a la hora de construir marcas nítidas que los consumidores quieran en sus vidas?
«El calvo salva la Navidad» = sentido de la oportunidad
El calvo salva la Navidad: campaña de «La Bien Querida» para Eurojuego.
