Politi-crisps: las elecciones británicas y las patatas fritas
Los británicos están a punto de pasar por las urnas. Entre otros muchos clichés (normales en una nación con tanto acento, tan insular e idiosincrásica ella) a los británicos se les identifica hasta con su propio sentido del humor característico y negro como ninguno. Agencias de publicidad, anunciantes y oportunistas en general se benefician de la […]
Las marcas y la crisis. 10 maneras de superar la parálisis.
Sacándole partido al insomnio, he resumido y colgado en slideshare este seminario que el sábado imparto en ESDEN sobre la crisis, sus aprendizajes para las marcas, y un decálogo tentativo para ver si nos animamos a combatirla en lugar de agarrarnos al clavo ardiendo de que no fabricamos para otras marcas… Marketing para tiempos de […]
ESTRENO SORPRESA: LA CASERA Y 13 RUE DEL PERCEBE O LA NUEVA PUBLICIDAD
Mi amigo, ex-compañero de sufrimientos -y alegrías a veces- y Director Creativo de G2, Javier García me envía un link a este pequeño clip teaser que muestra la campaña que La Casera está a punto de lanzar. Por cierto, me dicen que ahora ya no es G2, sino Grey. Claro que pasados unos añitos desde que colgué la corbata, […]
Bankinter utiliza un artista musical para construir su marca
Los principios básicos del Marketing… 1) escuchar al consumidor antes de hablarle, 2) no ceder a la codicia de querer llegar a todo el mundo sino decantarse por un segmento manejable y rentable en el que podemos ganarnos nuestra credibilidad, 3) ofrecer un magnífico producto a la medida de las necesidades de ese segmento, 4) comunicar este […]
EL FUTBOL (puede ser) CULTURA. EL DIARIO MARCA es BASURA
Por si el titular te quita las ganas de seguir leyendo, este post no va de irrelevancias futbolísticas (confío). En ambientes doctos está comúnmente aceptado que los aficionados al fútbol son (somos) ignorantes borregos. Lo correcto es denostar el fútbol. Bien, a mí el fútbol me parece en esencia una manifestación cultural como pueden ser […]
DIFERENCIACION o por qué la Gioconda es el cuadro más famoso del mundo
Leo que la Gioconda de Leonardo da Vinci cuenta desde 2005 con su propia sala privada en el museo del Louvre. Intentan proteger a la obra de las pedradas y los ataques con ácido (ambas cosas obligaron a restaurar el cuadro varias veces en el pasado). Coincidiremos en que es una obra más bien fea. […]
10 FORMAS DE INNOVAR QUE VALEN PARA CUALQUIER NEGOCIO
Esto de innovar a simple vista parece ciencia ficción para una empresa pequeña -como la he tenido algunos años- o para un guerrillero autónomo -que es lo que soy ahora-. Sin embargo, innovar es simplemente "mudar o alterar algo, introduciendo novedades". Parece que introducir novedades es deseable, tanto para salir de la rutina como para […]
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KINDLE DE AMAZON Y IPAD DE APPLE: ¿LA MUERTE DEL LIBRO?
El titular es un poco Apocalíptico, lo sé. Encuentro este spot en Youtube correspondiente al Kindle, el lector de libros digitales que comercializa Amazon. Ojo a lo que acabo de decir: el mayor distribuidor de libros del mundo, con un catálogo de millones de referencias de libros físicos, ¿se mete en la batalla de vender […]
¿Innovación= tecnología? No. Innovar = satisfacer necesidades humanas mejor que la competencia.
Preparando una clase sobre innovación para Iart, repaso un artículo que me había guardado sobre I+D. Se trata de un extracto del libro The innovation manual, de David Mingley. Mingley explica que cuando la innovación se relacionaba únicamente con productos, a las compañías les era fácil manejarla. El ingeniero desarrollaba un nuevo producto y se lo pasaba […]
MAGNUM GOLD: CUANDO EL ANUNCIO SE COME AL PRODUCTO
Llevo más de un mes viendo marquesinas con Benicio del Toro y una maciza que no sé quien es pero se parece a Angelica Jolie con menos morros. Al principio pensaba que era una película y luego descubrí que era un anuncio de la marca de helados Magnum. Jamás tuve la sensación de que se […]
JAVIER CLEMENTE O EL UNICO LIDERAZGO POSIBLE
El siempre discutido entrenador de fútbol Javier Clemente cogió hace quince días las riendas de un Real Valladolid entonces casi deshauciado a bajar a Segunda División. En tres jornadas de liga con Clemente al mando, el Valladolid ha conseguido dos victorias y un empate, que le permiten situarse a un paso de la salvación. Dicho lo cual, este post […]
Estereotypo.com, nuevo trabajo de Pop Up Música
Hoy, más por impaciencia del grupo que por recomendación mía (no me quejo, ser proactivos e inquietos es una virtud que les llevará lejos en un mundo tan difícil como el de la música) hemos subido la web de Estereotypo un grupo de Astro, el semillero de nuestro sello Pop Up. Su web construye presencia […]
QUE PASA CUANDO UNA BANDA DE ROCK SE ENTREGA A SU PUBLICO
El mercado de la música está sumido en una imparable espiral de cambio. En Pop Up preferimos pasar por alto las intifadas anti-piratería porque pensamos que es posible realizar una lectura positiva de todo lo que está pasando. Antaño la venta de un producto estandarizado que la industria vendía como churros (el CD) elevaba un muro infranqueable […]
ARTICULO DE SERVIDOR SOBRE EL LIDERAZGO DE LA NUEVA TVE SIN PUBLICIDAD, EN EL ULTIMO Nº DE EL PERIODICO DE LA PUBLICIDAD
En la trinchera: la batalla de las cadenas privadas por el pastel de TVE. A estas alturas nadie cuestiona que vivimos en un momento de cambio sin precedentes en la relación entre los medios, las marcas y los consumidores. Por primera vez la fragmentación e hiperespecialización de la oferta audiovisual nos permite seleccionar con total […]
SI NO TIENES NADA DIFERENTE QUE OFRECER, NO TE MOLESTES EN PONER ANUNCIOS
El jueves pasado camino de Galicia para pasar la Semana Santa, hice escala por enésima vez en Astorga. Astorga tiene una riqueza arquitectónica impropia de un pueblo pequeño. La foto que me sirve para arrancar el argumento muestra la catedral a la izquierda y el Palacio Episcopal, obra de Gaudí, a la derecha. Si bien la […]
ENTRA EN ULTIMA.ES Y CONSIGUE QUE TU PERRO O TU GATO HAGAN HISTORIA
Ultima.es, un producto alimenticio para mascotas nos da una lección sobre la importancia del contenido y para ampliar el territorio de marca, acercándose así a sus clientes, por muy prosaica que pueda parecernos la categoría en la que compite. Pensamos en productos de alimentación para perros y gatos y automáticamente nos viene a la cabeza los […]
UN EJEMPLO DE LIBRO SOBRE COMO GENERAR UNA COMUNIDAD DE FANS: BASKONIAON
Ayer leí en el interesante blog TallerD3 sobre Baskoniaon, la nueva comunidad de fans del club de basket baskonia. La iniciativa me parece de diez, por dos razones: – mientras muchas webs se autodefinen como 2.0 sin dejar más campo abierto a la interacción con sus usuarios que un blog o un foro, baskonia propone a sus fans convertirse en auténticos […]