Facebook y su información de andar por casa
Buscando unos datos de última hora para el libro que debo de entregar en unos días, me sorprende descubrir que 12 millones de españoles somos usuarios de Facebook. O lo que es lo mismo, casi uno de cada dos internautas en este país. A estas alturas, tenemos perfectamente internalizado en nuestras rutinas que Facebook es una […]
PLV para hostelería: ¿qué objeto piensas que tiene esto..?
Hace unos días voví después de muchos años al Café Dindurra, una de las cafeterías con más solera de Gijón, donde solía quedar de adolescente algunas tardes de domingo. Lamento decir que me lo encontré convertido en un feo pastiche de marcas comerciales. Este es el mejor ejemplo: un cartel de Central Lechera Asturiana, una empresa […]
SOBRE MÍ:
LUGARES DONDE HE TRABAJADO: POP Up Música (empresa actual): Socio, Desarrollo Negocio. Profesor de Marketing, Branding y Emprendimiento en distintas Escuelas de Negocio. G2: Director Servicios al cliente. Imperial Tobacco: Marketing Manager. BDF Nivea: Senior Brand Manager y responsable de comunicación on-line. Vitruvio Leo Burnett: Ejecutivo de Cuentas. …Y DONDE HE ESTUDIADO: URJC: Doctor en […]
Brilla, ilumina a tu país, de Nike: ¿publicidad útil?
Uno de los libros que más me ha enseñado a comprender la caducidad de la publicidad como forma de comunicación entre una marca y sus clientes es "The fall of advertising and the rise of PR". En él, uno de los autores del término "posicionamiento", Al Ries, analiza el estruendoso fracaso de decenas de puntocom […]
Mis mejores deseos, en la esperanza de que la Navidad se acabe pronto.
Personalmente opino que desear feliz Navidad es una horterada. Parece que es sólo podemos ser felices en estos días de vorágine consumista. A mí me ocurre lo contrario: francamente todo va demasiado deprisa, hay demasiado ruido y distracciones, nos gastamos demasiado dinero en tonterías y pensamos más en el acto mecánico de comprar que en […]
QUEMA TUS CORBATAS CUANTO ANTES
Viajo a Gijón por un evento de la empresa que estamos presentando a potenciales partners privados. En el tren, por mucho que intento ignorarlo, me desconcentra el runrún de un ejecutivo sentado a unos metros de mí, que habla sin parar por su teléfono móvil. Pronto me entero de que trabaja para una gran empresa de […]
Mi segundo libro sale en primavera :)
Un anticipo: "Hace mucho, mucho tiempo, en una galaxia no muy lejana. Las transacciones comerciales entre las personas se hacían de igual a igual. El panadero vendía sus barras al herrero, el herrero los útiles de su forja al carnicero y éste su género al alfarero y así sucesivamente. La única fuente de información que […]
Los peligros del patrocinio… para la marca patrocinada: JOMA y DIVINA PASTORA.
Observad este vídeo de Odriozola, señor presidente de la Real Federación Española de Atletismo, protagonizando la principal noticia de la jornada en España: la rueda de prensa para aclarar su posición en relación a la operación Galgo. Lo vi este mediodía en el telediario y casi me hacía daño a los ojos ver a Seguros […]
Romper los moldes para tener éxito.
Hace unos días me sorprendió una larguísima cola de señoras a la puerta de un local de Alberto Aguilera, cerca de la Universidad donde estudié hace años. El sitio llevaba abandonado no sé cuántos meses, conozco la zona porque paso por ahí a menudo. Se trataba de una tienda de juguetes al único precio de […]
WIKILEAKS: sobre la teoría de la conspiración…y las chorradas de la diplomacia.
Cuando los habitantes de Occidente éramos simplemente audiencia (cuando internet no existía y la versión de la actualidad internacional que conocíamos era la que los medios decidían hacernos llegar), las teorías de la conspiración estaban a la orden del día. Casos como la llegada del hombre a la luna, el intento de asesinato de Juan […]
DANONE SE METE EN EL CANAL “IMPULSO”!!???
Estas fotos las saqué hace unos días en un supermercado de Madrid. Como sabéis ese tipo de expositores que se sitúan en las cajas de salida de los puntos de venta suelen denominarse de "impulso". Mientras haces cola para pagar, te ves atraído por esas pequeñas ofertas de última hora (pilas, caramelos, aperitivos, donaciones a […]
Haz sentir a tus clientes especiales, ¡y que te paguen el triple por ello!
Me encanta la promo "tu Heineken". Construída alrededor del atractivo de su botella, potenciado en la comunicación de la marca y su constante innovación en materia de packaging, nos ofrece personalizar un pack de 6 cervezas Heineken con los textos / fotos que queramos. Sólo tienes que: 1. Entrar en esta dirección. 2. Elegir […]
Toma co-branding!: Martini Gold y Dolce Gabanna
Buscando música de ascensor para escuchar mientras trabajo, me encuentro con esta creatividad de Martini en Spotify, invitándome a ver un vídeo que ya me imagino antes de verlo y que anticipo recreará el universo neorealista de Fellini en la Dolce Vita. Intrigado, tiro del hilo y veo que se trata de una acción […]
La red está que revienta de falsos bloggers
Hace unos días decidí ayudar a Eva con la promoción de Home Factory entre algunos bloggers especializados en el sector inmobiliario. Envié una escueta nota de prensa contándoles las ventajas de esta nueva inmobiliaria con enfoque low cost: – La primera, el precio: puedes adquirir una vivienda unifamiliar de dos plantas 110 metros cuadrados a escasos […]
Una marca que emula el caso de las cajitas de Tiffany´s
Decíamos ayer… que la obsesión por utilizar la publicidad para ofrecer una imagen cosmética e irreal sobre nuestros productos puede producir el efecto contrario al deseado y alejar al cliente de nuestras marcas. Los consumidores nos hemos acostumbrado a detectar la artificialidad del mensaje publicitario. Lo identificamos igual que algunos ratones llegan a identificar una trampa […]
Presentar bien es una ciencia, no un arte: Steve Jobs en 1984 y 2010.
Ayer estuve dando una clase de Presentaciones Eficaces a alumnos de último curso de Publicidad en la Escuela Superior de Publicidad. Es un grupo muy bueno, al que conozco desde hace tiempo, y tengo la sensación de que aprendo de ellos al menos tanto como ellos de mí. Ayer les mostré esta presentación (Steve Jobs […]
Pastillas contra el dolor ajeno: una campaña de Médicos sin Fronteras.
Las agencias -grandes y pequeñas- suspiran por contar entre sus clientes con una ONG. Se supone que ello les da vía libre a la hora de aplicar "su creatividad". Daría la impresión que los directivos de las ONG´s están más abiertos a las nuevas ideas y en especial, a cualquier iniciativa que suponga crear lazos […]
Entender de Internet no equivale a entender de Marketing
Acabo de recibir un emailing promocional de Piensa Solutions, el host donde alojo mis blogs personales y también una parte de las webs de mi empresa. Piensa Solutions es una empresa tecnológica, cuyos punto fuerte es la fiable infraestructura que les permite alojar y dar servicio a miles de webs (dicen que tienen 60.000 clientes). Su […]