El vídeo de Loewe Oro y el ombligo de los creativos
¿Hay una estrategia de marca detrás de Loewe Oro?
5 errores a evitar si quieres enamorar a tus clientes
Analizamos las analogías entre el amor persona/persona y el engagement marca/consumidor.
La publicidad resucita a Charlie Sheen
Analizamos la colaboración de Fiat con Charlie Sheen. ¿Por que asociarse con un tipo cuya imagen está por lo suelos?
20 de los principales anunciantes de España sobre el ocaso del modelo publicitario actual (vídeo)
Ejecutivos de Marketing de 20 de los principales anunciantes españoles hablan sobre el ocaso del modelo de negocio de la publicidad tal cual lo conocemos.
Dedicado a los publicitarios que nunca han vendido nada en su vida
David Ogilvy predijo hace más de 50 años el ocaso de los mensajes publicitarios basados en la retórica.
Las 5 grandes falacias sobre marcas y Redes Sociales
5 de las grandes mentiras que solemos oir en relación a la comunicación de marcas en redes sociales.
El fin de la TV tal cual la conocemos
Reflexionamos sobre el modelo de negocio de la televisión y su futuro en un mercado cambiante y convulso.
BRANDUCERS: ¿El primer día de la nueva publicidad en España?
Mis experiencia en Branducers, el primer encuentro sobre Branded Content en España.
Jose Mourinho y la marca Real Madrid
Analizamos el peso de José Mourinho sobre la imagen de marca del Real Madrid.
BRANDUCERS: Reflexiones de dos grandes anunciantes sobre Branded Content
Un aperitivo de BRANDUCERS, el primer evento sobre Branded Content en España a celebrar 02.09.11 en Vitoria.
Disparar la credibilidad de tu marca en 5 minutos (Freedom Finance)
Una sección sobre “trucos de ahorro doméstico” en Onda Cero, patrocinada por Freedom Finance.
¿Especializarse o abrirse a todo para encontrar trabajo?
Sobre la utilidad del posicionamiento y la diferenciación en la búsqueda de tu primer empleo.
LA CAMPAÑA DE AUTOCONTROL: ¡VIVA LA IRRELEVANCIA!
Analizamos la campaña de Autocontrol “trabajamos para una publicidad responsable”.
5 preguntas a los creadores del último spot de Movistar
Analizamos (y elogiamos) la publicidad de Movistar que sin embargo se muestra incapaz de mejorar los resultados de la marca.
VENCE A LOS HOMBRES GRISES PARA QUE NO TE ROBEN TU TIEMPO
Hablamos de los “hombres grises”, los malos de nuestro cuento sobre el futuro de la publicidad, porque nos hacen perder nuestro bien más preciado: el tiempo.
El día que el consumidor hizo callar a las marcas
Sale a las librerías mi segundo libro “Big brother is dead: el día que el consumidor hizo callar a las marcas”.
¿Qué es branded content? Definición en dos imágenes de la nueva publicidad.
El concepto de branded content no siempre es fácil de explicar y de entender. Un intento por explicarlo telegráficamente con la ayuda de dos imágenes. 1) El enfoque publicitario tradicional: Tu marca elabora su mensaje (habitualmente una versión "creativa" de tu oferta de producto, en forma de anuncio o spot) Lo coloca en los medios, […]
Nuevos tiempos, nuevos consumidores, nuevas marcas. ¿Es esto una revolución o no?
Supongo que cada vez que leéis o escucháis algo sobre el momento que atraviesa la relación entre marcas y consumidores, os encontráis con la palabra "revolución". A veces me lanzo y yo mismo utilizo ese mismo término, e invariablemente, si tengo cerca a algún publicitario o marketiniano susceptible, invocan el statu quo de la industria […]