Digo adiós a mi blog… y recomienzo.
Hace año y medio que me puse a esto de bloguear. Hay gente que me pregunta por qué lo hago. Tengo 3 motivos: VOCACION. Escribir es la única vocación real que creo que tengo (hasta hace bien poco vocación frustrada, y ahora en desarrollo). No me cuesta hacerlo: es como una afición. Otros coleccionan mariposas, […]
Brilla, ilumina a tu país, de Nike: ¿publicidad útil?
Uno de los libros que más me ha enseñado a comprender la caducidad de la publicidad como forma de comunicación entre una marca y sus clientes es "The fall of advertising and the rise of PR". En él, uno de los autores del término "posicionamiento", Al Ries, analiza el estruendoso fracaso de decenas de puntocom […]
Mi segundo libro sale en primavera :)
Un anticipo: "Hace mucho, mucho tiempo, en una galaxia no muy lejana. Las transacciones comerciales entre las personas se hacían de igual a igual. El panadero vendía sus barras al herrero, el herrero los útiles de su forja al carnicero y éste su género al alfarero y así sucesivamente. La única fuente de información que […]
Una marca que emula el caso de las cajitas de Tiffany´s
Decíamos ayer… que la obsesión por utilizar la publicidad para ofrecer una imagen cosmética e irreal sobre nuestros productos puede producir el efecto contrario al deseado y alejar al cliente de nuestras marcas. Los consumidores nos hemos acostumbrado a detectar la artificialidad del mensaje publicitario. Lo identificamos igual que algunos ratones llegan a identificar una trampa […]
Pastillas contra el dolor ajeno: una campaña de Médicos sin Fronteras.
Las agencias -grandes y pequeñas- suspiran por contar entre sus clientes con una ONG. Se supone que ello les da vía libre a la hora de aplicar "su creatividad". Daría la impresión que los directivos de las ONG´s están más abiertos a las nuevas ideas y en especial, a cualquier iniciativa que suponga crear lazos […]
Presenta tu marca en un contexto de entretenimiento, no de publicidad.
Hoy siguiendo a Fernando Alonso en los deportes de La Sexta, a ver si al final destroza todos los pronósticos y vuelve a ser campeón del mundo, me encuentro con una marca realmente inteligente que le patrocina: Silestone. Hace años que les sigo de lejos y me gusta todo lo que hacen: – Me impresiona […]
Wens: una nueva agencia que deja hablar a tu marca
Anoche tuvimos el evento de presentación de Wens, una agencia (que lleva tiempo en el mercado pero que inteligentemente ha decidido abrir una nueva etapa) con la que llevo colaborando desde hace 6 meses. La propuesta de Wens arranca con esta reflexión: Y desemboca en ésta: Contenido es toda comunicación de marca que ofrece una utilidad […]
Ponche Caballero o la Noche de los Muertos Vivientes
Hace 6 años trabajaba como Director del departamento de cuentas de g2, la agencia de publicidad no convencional del grupo Grey (por cierto, qué respiro produce trabajar hoy en algo que sí puedo explicar a cualquiera en cuatro palabras). Uno de los clientes recién llegados al grupo, Ponche Caballero (marca propiedad de Bodegas Caballero de […]
San Miguel 0,0: ¿por qué crear una ficción publicitaria en vez de mostrar la realidad?
Los que seguís el basket habréis visto este spot de San Miguel 0,0 hasta en la sopa durante los partidos de la selección, Divertido, no se puede negar. Pero mirad este vídeo doméstico que tiene más de 50 millones de visitas en Youtube, Efectivamente es el clip de Jill y Kevin, una pareja americana que se hicieron […]
Los códigos de comunicación de una categoría están para romperlos.
Dando un paseo por Gijón me encuentro con este cartel en una de las avenidas de más paso. Durante unos segundos dudo, porque no sé bien lo que me están vendiendo. Y eso atrae mi atención y hace que me detenga a fisgar el interior de la tienda y poco después, a sacar esta foto. […]
Esto es una campaña de publicidad: 29 palabras y punto.
B Squared Marketing Shares Its Wisdom While Making It Short and Sweet Six Reasons Why This Makes for Fabulous Content Marketing: It is short. Just 24 words and less than the 140 characters allowed by Twitter if you exclude ‘advertising tip the week.’ In fact, it would make a terrific tweet. It is authentic. Clearly, […]
OFRECER ALGO QUE NADIE TIENE: SACADO DE “CAIDA Y AUGE DE REGINALD PERRIN”
Ante la insistencia de mi amigo Roberto que por lo visto quiere cargarse mi blog, hoy escribo sobre este extracto de la serie "caída y auge de Reginald Perrin" que si tenéis entre 35 y 50 posiblemente recordaréis. Se trataba de una serie de humor agúdamente británico donde su protagonista fingía su suicidio para escapar […]
bud united.com: Budweiser explota el mundial de fútbol desde Youtube
Budweiser era la cerveza patrocinadora del Mundial de Fútbol de Sudáfrica. Me acabo de enterar y la verdad es que no tenía para nada esa percepción. Hablamos de un mercado, el de la cerveza, que en España está fuertemente localizado y donde marcas como Mahou, San Miguel y Cruzcampo copan la inversión publicitaria y la notoriedad. En […]
que bueno es saberse reir de uno mismo: un ejemplo de la agencia Publicis
Me entero por un link en Facebook de uno de mis alumnos de Marketing (gracias Damián), de este site firmado por Publicis donde se hace coña del sinnúmero de situaciones entre jocosas y dantescas que se pueden dar en el día a día de una agencia. Toma la forma de una baraja de cartas que […]
La diferencia entre un anuncio directo y uno “CREATIVO”
Una breve historia sobre cómo decodificamos una marquesina, una mañana cualquiera. Cruzando la Castellana camino de un cliente en medio de un gigantesco atasco, me fijo en una marquesina de Renova. Se trata de un producto llamado Renova Green, que se nos presente de un modo sencillo y claro: niña tumbada sobre la hierba + […]
La publicidad y el Bálsamo de Fierabrás del Quijote
Estamos de acuerdo en que nuestro bien más escaso es el tiempo. El mayor lujo es disfrutar de soluciones y servicios que nos permiten ahorrarlo. El mayor mosqueo es enfrentarnos a quien nos lo hace perder. Por ejemplo, la publicidad coercitiva y de interrupción, o sea la publicidad de siempre. Por eso tiene los días […]
Sobre la publicidad, el branding y los traseros
Hace unos días una anécdota del trabajo de Pop Up Música (prefiero obviarla o gente por otro lado muy maja se sentirá aludida) me recuerda aquellos gloriosos informes de cambios de la Brand Manager de Lucky Strike cuando trabajaba como Director de Servicios al cliente en G2. Los bullet points a veces pasaban de 30. La […]
LA CREATIVIDAD PUEDE SER UN ESTORBO
Un ejemplo de "Etiquetas", campaña premiada en Cannes 2009 Desde que las marcas existen, se comunican con sus consumidores por medio de anuncios, los anuncios los hacen las agencias y dentro de las agencias, los creativos. El principal combustible de los creativos parece ser una especie de inteligencia invisible que surge más como un fogonazo imprevisto […]