La idea no marca la diferencia. La ejecución sí. (5 marcas líderes que no inventaron nada).
En un contexto de libre acceso a la información, las ideas son solo un commodity.
Escuché decir esto por primera vez a Miguel, un alto ejecutivo de una multinacional cervecera. Al principio mis antecedentes publicitarios me impedían aceptar la afirmación. Pero luego me dí cuenta de que tenía toda la razón: el éxito empresarial rara vez es una consecuencia directa de una idea genial, sino de haber desarrollado esa idea con un nivel de ejecución excelente.
Por dos motivos…
¿Por qué Zara y Mercadona triunfan sin publicidad y tu marca no?
Seguro que si trabajas en Marketing o Publicidad tú también te has preguntado esto en alguna ocasión:
¿Cómo es posible que Zara y Mercadona se hagan de oro sin invertir un céntimo en publicidad?
¿Por qué sus principales competidores invierten millones de euros en anuncios sin lograr acercarse siquiera a sus resultados?
¿Es posible descifrar la fórmula secreta que utilizan Zara y Mercadona para replicarla y así ahorrarte las facturas publicitarias?
¿No te ahorrarías de buena gana tu inversión publicitaria como Zara y Mercadona? ¿PUEDES ELEGIR??
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Google, Ikea, Mercadona: las 3 marcas que mejor conectan con el consumidor. ¿Por qué?
Reflexiones a colación del estudio «Meaningful Brands» de Havas.
Malas noticias: tu idea de negocio «infalible»… no vale nada
Una idea que atesoras sin llevarla a la ejecución no tiene ningún valor. El mundo de la empresa está lleno de ejemplos de marcas que triunfaron por su calidad en la ejecución, no por el valor de sus ideas.
¿Alguien me explica qué cxxx es una «agencia de Marketing»?
Si no sabes lo que es Marketing, no utilices el término. E.d.: como no soy médico, no voy por la vida dando lecciones de oftalmología o aparato digestivo.
5 errores a evitar si quieres enamorar a tus clientes
Analizamos las analogías entre el amor persona/persona y el engagement marca/consumidor.
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Los humanos no somos clones. Afortunadamente. Espero mi tren sentado en el vestíbulo de la estación de Sans, en Barcelona. Es un hormiguero (sólo que mucho más caótico que un hormiguero de verdad) donde cada hormiga corre en una dirección diferente. Pero cada uno tiene su propio pasado, sus padres, sus hermanos, la ciudad donde nació y […]
La paradoja de la innovación. ¿De qué te sirve ser el primero si luego no te recuerda nadie?
Comparto con vosotros una breve reflexión espoleada por una historia de la que he oído hablar en la radio mientras medio intentaba dormir la siesta. En contra de lo que pudiéramos pensar, el primer producto lácteo comercializado en tretra brik en España no fue de Parmalat, ni de Leche Pascual, ni de Central Lechera Asturiana, ni […]
