¿Necesitas una inducción rápida en Marketing?: «Marketing para dummies», de Patricia de Andrés
El Marketing puede resultar tremendamente útil a micro-empresarios, autónomos y profesionales: ¿no es deseable encontrar un sistema de gestión que nos permita diseñar una oferta a medida de las necesidades de nuestra audiencia para así conciliar oferta y demanda? P
Marketing = CREAR y no vender. Del vendedor de crecepelo al Estratega.
Una breve reflexión sobre el Marketing y por qué nuestro trabajo no es asimilable a promocionar el producto, sino más bien a crear un producto excelente que el consumidor desee adquirir.
¿Alguien me explica qué cxxx es una «agencia de Marketing»?
Si no sabes lo que es Marketing, no utilices el término. E.d.: como no soy médico, no voy por la vida dando lecciones de oftalmología o aparato digestivo.
El futuro de la publicidad no es Internet
Argumentamos el rol de Internet en el futuro de la comunicación de mensajes de marca.
Por qué Benedicto XVI necesita un Máster en Marketing
Recupero un artículo del blog sobre el deficiente trabajo de Marketing de la Iglesia católica.
¿Especializarse o abrirse a todo para encontrar trabajo?
Sobre la utilidad del posicionamiento y la diferenciación en la búsqueda de tu primer empleo.
¿Escribes para Google o para tu gente? = la hipocresía del SEO
Por qué paso del SEO.
Skoda + Imaginarium > Skoda e Imaginarium de forma independiente
He encontrado un ejemplo de co-branding que ejemplifica las ventajas que puede tener para una marca asociarse con otra para: – provocar disrupción y elevar su mensaje entre el ruido publicitario reinante, generando así notoriedad y activando la preferencia, – ampliar su territorio de marca amplificando sus valores o incorporando a su posicionamiento valores nuevos […]
Porsche: Ad killed the brand star
Parafraseando la famosa canción de The Buggles, acabo de encontrarme un anuncio que de un plumazo puede matar la estrella de su marca. Aquí el spot (de Porsche): Cierto que la industria automovilística americana está patas arriba pero no sé si ello justifica perder los papeles y: – Unirse al inagotable desfile de spots de coches predecibles […]
Huye de las agencias que te ofrezcan campañas 360º
Leo en Slogan Magazine un artículo conciso y pertinente sobre el término "360º". Me gustaría desarrollar el asunto mirando hacia la oferta comercial que las agencias de publicidad hacen a sus clientes. Esto de "360º" alude al objetivo de conseguir que una campaña publicitaria se haga omnipresente, impactando al target desde la mayor variedad posible de […]
5 errores que debes evitar al parir una promoción
Hace unos días hablábamos del reto que supone para la Universidad enseñar un Marketing adaptado a la realidad del mercado. Una de las cosas que jamás me enseñaron fue a planificar una promoción. Ya salido de la Facultad, y con una corbata al cuello, aprendí de forma intuitiva que se trataba más o menos de invertir […]
Quema tus libros de marketing, porque ya no sirven.
Los profesionales del Marketing nos enfrentamos a un difícil dilema: tenemos que desarrollar un trabajo para el que no estamos preparados. Nos formaron para hacer una cosa y el mercado en el que compiten nuestras marcas nos exigen otra muy diferente. Así es el Marketing que todavía hoy se enseña en las facultades: - se […]
La profesión no más antigua pero sí más difícil.
Aunque jamás lo confesará en público, mi padre siempre quiso que yo estudiase Ingeniería Industrial en la escuela por delante de la cual pasé hace unos días en Gijón. No me extraña: apuesto a que en cualquier encuesta, un ingeniero industrial saldría bastante bien parado en términos de prestigio social. Un título de ingeniería se […]
El branding es el futuro del marketing: un intento de explicarlo en «cristiano»
El Marketing es marketing desde que un señor llamado Philip Kotler escribió un libro cuya primera edición apareció en 1967, subrayando que, en contextos de mercado crecientemente competitivos, no era suficiente con salir a vender coercitivamente lo que se había producido antes, sino que era necesario situar al consumidor en el centro del proceso, convirtiendo […]
La Bolsa es un estado de ánimo. El comportamiento de los consumidores, también.
Hoy se ha producido la mayor subida en el IBEX 35 de toda su historia: un 14,4%. Los analistas se debaten en tropel en busca de una explicación empírica a un estallido de tal calibre. Yo dudo que esa explicación exista. Ni siquiera quienes inventaron el sistema bursátil actual (o más bien sus nietos) […]
Las marcas y la crisis. 10 maneras de superar la parálisis.
Sacándole partido al insomnio, he resumido y colgado en slideshare este seminario que el sábado imparto en ESDEN sobre la crisis, sus aprendizajes para las marcas, y un decálogo tentativo para ver si nos animamos a combatirla en lugar de agarrarnos al clavo ardiendo de que no fabricamos para otras marcas… Marketing para tiempos de […]
LAS LOW COST O ¿LA CONCIENCIA SOCIAL?
Hace unos días escribí un caso práctico (un examen…, es extraño volver al cole) para el Doctorado sobre el auge de las marcas low cost. La opinión generalizada es que se benefician del actual contexto de desconfianza: nadie gasta ni un céntimo de más porque todo el mundo piensa que esto irá a peor (ya se […]
VUELVEN LOS BEATLES? NOP! ES QUE NUNCA SE HABIAN IDO.
Leo un insustancial artículo sobre el lanzamiento de la enésima recopilación, esta vez remasterizada, de The Beatles y descubro que a pesar de que se separaron como grupo hace más de treinta años, ninguna otra banda ha vendido más disco en lo que va del siglo XXI: 30 millones. Pienso que tendrá que […]
