10 formas de innovar válidas para cualquier empresa
Esto de innovar a simple vista parece ciencia ficción para una empresa pequeña: parece que solo las empresas más grandes tienen el margen de recursos necesario para invertir en innovación de producto o procesos.
Según el informe de Innova Spain, menos de la mitad de las empresas españolas han emprendido recientemente algún tipo de innovación. Me sorprende. Porque el nuestro es un país creativo. Distintos ámbitos de nuestra sociedad como el cultural y el deportivo, demuestran el talento que atesora la gente.
Opino que no lo hacemos porque nos aferramos a modelos de negocio inmovilistas, como si estuviesen tallados en piedra.
Malas noticias: tu idea de negocio “infalible”… no vale nada
Una idea que atesoras sin llevarla a la ejecución no tiene ningún valor. El mundo de la empresa está lleno de ejemplos de marcas que triunfaron por su calidad en la ejecución, no por el valor de sus ideas.
Primeros resultados de Yolado de Danone: la innovación sí da resultados
Excepcional ejercicio de innovación de Danone con su producto Yolado.
El salvavidas de las marcas de fabricante es la innovación, no el pataleo
Una promoción de Hellmann´s puede convertirse en un elemento innovador que decante la balanza de la compra de su lado frente a las marcas de la distribución.
Ruta 5/10 para crear tu contenido de marca: innova (Florette, Innocent, Amstel)
La quinta ruta de esta serie es la innovación. Hace meses cayó en mis manos el libro The innovation manual, de David Mingley. El título daba un poco de miedo pero el contenido, mucho que pensar. Mingley explica que cuando la innovación se relacionaba únicamente con productos, a las compañías les era fácil manejarla. El ingeniero desarrollaba […]
Innovar a base de pequeños pasos o quedarse parado. Tú eliges.
Me pone muy nervioso el inmovilismo. Las puertas que se cierran alrededor nuestro porque tenemos demasiado miedo a equivocarnos tomando la decisión errónea o porque estamos demasiado absorbidos por el día a día como para ver "the big picture". No me refiero sólo a trabajo. Tu "big picture" puede consistir en tomar pequeñas decisiones como […]
Marcilla cápsulas: ¿la vía del I+D funciona siempre?
Anoche, en medio de anuncios anodinos que no me cuentan nada que ya no sepa, me llamó poderosamente la atención un spot de cafés Marcilla en el que presentan sus nuevas cápsulas de café para utilizar con las tradicionales cafeteras de metal tipo italiano. El mercado del café para consumo doméstico ha sufrido un proceso […]
PLV para hostelería: ¿qué objeto piensas que tiene esto..?
Hace unos días voví después de muchos años al Café Dindurra, una de las cafeterías con más solera de Gijón, donde solía quedar de adolescente algunas tardes de domingo. Lamento decir que me lo encontré convertido en un feo pastiche de marcas comerciales. Este es el mejor ejemplo: un cartel de Central Lechera Asturiana, una empresa […]
Presenta tu marca en un contexto de entretenimiento, no de publicidad.
Hoy siguiendo a Fernando Alonso en los deportes de La Sexta, a ver si al final destroza todos los pronósticos y vuelve a ser campeón del mundo, me encuentro con una marca realmente inteligente que le patrocina: Silestone. Hace años que les sigo de lejos y me gusta todo lo que hacen: – Me impresiona […]
Wens: una nueva agencia que deja hablar a tu marca
Anoche tuvimos el evento de presentación de Wens, una agencia (que lleva tiempo en el mercado pero que inteligentemente ha decidido abrir una nueva etapa) con la que llevo colaborando desde hace 6 meses. La propuesta de Wens arranca con esta reflexión: Y desemboca en ésta: Contenido es toda comunicación de marca que ofrece una utilidad […]
La paradoja de la innovación. ¿De qué te sirve ser el primero si luego no te recuerda nadie?
Comparto con vosotros una breve reflexión espoleada por una historia de la que he oído hablar en la radio mientras medio intentaba dormir la siesta. En contra de lo que pudiéramos pensar, el primer producto lácteo comercializado en tretra brik en España no fue de Parmalat, ni de Leche Pascual, ni de Central Lechera Asturiana, ni […]
El branding es el futuro del marketing: un intento de explicarlo en “cristiano”
El Marketing es marketing desde que un señor llamado Philip Kotler escribió un libro cuya primera edición apareció en 1967, subrayando que, en contextos de mercado crecientemente competitivos, no era suficiente con salir a vender coercitivamente lo que se había producido antes, sino que era necesario situar al consumidor en el centro del proceso, convirtiendo […]
Carrefour discount: creatividad de verdad y patada en los hxxxx a las marcas de fabricante
Acabo de ver esta publicidad de Carrefour en la tele y he corrido a postearlo. Creo que lo estaba esperando desde que hace unos meses me empezaron a dar vergüenza ajena las pataletas de las marcas de fabricante. "Sólo son galletas". Y además a 55 cts el paquete. Ambos mensajes se refuerzan entre sí: […]
COKE FREESTYLE: EL REVOLUCIONARIO NUEVO DISPENSADOR DE COCA-COLA
Hace unos días rajamos sobre los lloriqueos de Coca-Cola España a cerca de la supuesta "competencia desleal" de las marcas de distribución. Leyendo hoy el newsletter de Fast Company que nunca me da tiempo a leer, veo que Coca Cola está a punto de implantar en Estados Unidos su revolucionario nuevo dispensador para hostelería. La marca […]
DISNEY SOLAR FRIENDS – EL PRIMER ECO-JUGUETE QUE FUNCIONA CON ENERGIA SOLAR
Hace poco utilicé un interesante -como lo son casi todos- informe de tendencia de trendwatching llamado eco-bounty en una clase sobre oportunidades de negocio emergentes. Una de ellas es sin duda la nueva eco-consciencia (no confundir con ecologismo militante). La reflexión de fondo es: la codicia de un sistema imperfecto, consistente en estirar el pie más de […]
Las marcas y la crisis. 10 maneras de superar la parálisis.
Sacándole partido al insomnio, he resumido y colgado en slideshare este seminario que el sábado imparto en ESDEN sobre la crisis, sus aprendizajes para las marcas, y un decálogo tentativo para ver si nos animamos a combatirla en lugar de agarrarnos al clavo ardiendo de que no fabricamos para otras marcas… Marketing para tiempos de […]
10 FORMAS DE INNOVAR QUE VALEN PARA CUALQUIER NEGOCIO
Esto de innovar a simple vista parece ciencia ficción para una empresa pequeña -como la he tenido algunos años- o para un guerrillero autónomo -que es lo que soy ahora-. Sin embargo, innovar es simplemente "mudar o alterar algo, introduciendo novedades". Parece que introducir novedades es deseable, tanto para salir de la rutina como para […]
¿Innovación= tecnología? No. Innovar = satisfacer necesidades humanas mejor que la competencia.
Preparando una clase sobre innovación para Iart, repaso un artículo que me había guardado sobre I+D. Se trata de un extracto del libro The innovation manual, de David Mingley. Mingley explica que cuando la innovación se relacionaba únicamente con productos, a las compañías les era fácil manejarla. El ingeniero desarrollaba un nuevo producto y se lo pasaba […]