Mango: de la publicidad más irrelevante al Branded Content más prometedor
Analizamos la serie para Internet, Qué me pongo by Mango.
Cambia tu marketing: de la aldea global a la red de tribus
Contraponemos la “aldea global” de Marshall McLuhan con el concepto de “tribu 2.0”.
Los principios básicos de la infantería, valen para comunicar tu marca.
Las similitudes entre los principios de la infantería (rapidez, potencia, continuidad) y las claves del nuevo Branding.
Lanzamos desde Pop Up los DESCONCIERTOS, un Branded Content Musical para Verti Seguros
Por fin podemos contar los Desconciertos Verti, creados y producidos para Verti Seguros desde Pop Up Música.
Sobre el brillante futuro de la música… de la mano de Internet
Analizamos algunas cifras prometedoras respecto al futuro de la música y su consumo on line.
El fin de la TV tal cual la conocemos
Reflexionamos sobre el modelo de negocio de la televisión y su futuro en un mercado cambiante y convulso.
Las 7 novedades del Marketing 2.0 (en un sólo cuadro)
Enumeramos 7 claves del nuevo enfoque de Marketing cuyo epicentro es el cliente.
Un anuncio gigante que no dice nada.
Analizamos la campaña de Correos “Paquetería 360º, reinventamos la fórmula”
La escalera del Branded Content
Inocular entretenimiento en tu publicidad significa transformar anuncios que los clientes no quieren ver en contenido útil que buscarán proactivamente.
Ruta 3/10 para crear tu contenido de marca: busca un patrocinio estratégico (BWin, Chevrolet, Chupa Chups, Hero Muesli)
El patrocinio es una herramienta de comunicación de marca seriamente infrautilizada. Los últimos datos de Infoadex revelan que el patrocinio supone apenas un 8% de los 12.000 millones de euros invertidos en comunicación por las marcas españolas en el último año. Eso sí, se trata de una disciplina que crece a un ritmo mayor (+7%) […]
Ruta 1/10 para tu contenido de marca: BUSCA TUS RAICES (Giovanni Rana, Bacardí, Cardhu, Beefeater, Frangelico)
Toda marca tiene un pasado. Que generalmente se corresponde con el sueño de su fundador, y el amor y la artesanía con la que se confeccionaba el producto en los primeros tiempos. La parsimonia y la atención al detalle que normalmente se pierden en cuanto entran en juego las máquinas. No nos pongamos exageradamente nostálgicos,si […]
¿Tu marca tiene una historia que contar?: 10 rutas prácticas para dotarla de contenido.
Los humanos no somos clones. Afortunadamente. Espero mi tren sentado en el vestíbulo de la estación de Sans, en Barcelona. Es un hormiguero (sólo que mucho más caótico que un hormiguero de verdad) donde cada hormiga corre en una dirección diferente. Pero cada uno tiene su propio pasado, sus padres, sus hermanos, la ciudad donde nació y […]
Una nueva agencia de publicidad con 1 millón y medio de clientes para ella sola
En España hay unos 3 millones de PYMES y el 50% de ellas no tienen página web. En pleno tsunami económico, muchas de estas empresas buscan nuevas vías eficaces para activar su negocio donde no tengan que empeñarse hasta las cejas. Internet es una solución óptima para ellos: La oportunidad de colgar su imagen corporativa […]
Vueling: lo que pudo haber sido y no fue
Imagínate que tienes una hermana pequeña, aquella a la que siempre tratas de orientar y proteger. Te cuenta que está empezando a salir con alguien y te pone a esta persona muy, muy bien. Te habla de alguien honesto, cercano, generoso, que jamás te contará una mentira, que se interesará por ti y te mostrará […]
Nuevos tiempos, nuevos consumidores, nuevas marcas. ¿Es esto una revolución o no?
Supongo que cada vez que leéis o escucháis algo sobre el momento que atraviesa la relación entre marcas y consumidores, os encontráis con la palabra "revolución". A veces me lanzo y yo mismo utilizo ese mismo término, e invariablemente, si tengo cerca a algún publicitario o marketiniano susceptible, invocan el statu quo de la industria […]
Brilla, ilumina a tu país, de Nike: ¿publicidad útil?
Uno de los libros que más me ha enseñado a comprender la caducidad de la publicidad como forma de comunicación entre una marca y sus clientes es "The fall of advertising and the rise of PR". En él, uno de los autores del término "posicionamiento", Al Ries, analiza el estruendoso fracaso de decenas de puntocom […]
Haz sentir a tus clientes especiales, ¡y que te paguen el triple por ello!
Me encanta la promo "tu Heineken". Construída alrededor del atractivo de su botella, potenciado en la comunicación de la marca y su constante innovación en materia de packaging, nos ofrece personalizar un pack de 6 cervezas Heineken con los textos / fotos que queramos. Sólo tienes que: 1. Entrar en esta dirección. 2. Elegir […]
Toma co-branding!: Martini Gold y Dolce Gabanna
Buscando música de ascensor para escuchar mientras trabajo, me encuentro con esta creatividad de Martini en Spotify, invitándome a ver un vídeo que ya me imagino antes de verlo y que anticipo recreará el universo neorealista de Fellini en la Dolce Vita. Intrigado, tiro del hilo y veo que se trata de una acción […]