Por qué el contenido es imprescindible para construir una LOVEBRAND
Hoy miles de profesionales en todo el mundo ambicionan en sus planes de Power Point que sus marcas se conviertan en una Lovemark. O Lovebrand, como dicen otros.
El nombre es lo de menos si entendemos por él aquellas (contadísimas) marcas que nos importan. Lo que, como apunta el conocido estudio de Havas Meaningful Brands que sitúa en este grupo a una de cada cuatro marcas, nos haría echarlas de menos si de pronto desapareciesen de nuestras vidas.
VIEJA Y NUEVA PUBLICIDAD: ENTENDER LA DIFERENCIA CON 2 IMAGENES
La publicidad de una pequeña PYME de ámbito rural deja en un pésimo lugar las campañas millonarias que veo en una gran ciudad como Madrid a diario.
Sobre los anuncios y el efecto «PIE EN LA PUERTA»
Lo más inamovible en la psique humana son las percepciones. Modificarlas cuesta un mundo cuando están arraigadas. ¿Por qué pensamos entonces que un anuncio feliz lo conseguirá?
¿A quién llamo para que me ayude a desarrollar un Branded Content?
Opiniones (mías y ajenas) sobre el tipo de agencia más adecuada para liderar un proyecto de Branded Content.
El futuro del Branding: 90% estrategia, 10% contenido
La estrategia, más importante que nunca en la comunicación de mensajes de marca.
Publicidad impactante o publicidad útil: ¿con cuál te quedas?
Dos piezas de publicidad en dos vagones de tren: una es útil, la otra sólo es impactante.
#MiniMetroRace: un evento que se convierte en contenido
Mi resumen del #Minimetrorace en el subsuelo de la estación de Chamartín
El efecto Arguiñano: ¿tu comunicación se está comiendo a tu marca?
En un mundo sobrecomunicado la esencia de tu marca debe estar presente en todo lo que haces. Si el contenido destaca pero no construye marca, quizá no estés haciendo un gran trabajo.
Descubre si tu marca se ha convertido en un zombie (contestando 4 preguntas clave)
¿En qué punto de su ciclo de vida se encuentra esa marca para la que trabajas?
¡Elige tu lácteo para cada momento: una variedad que enamora!!! (Dios Santo)
¿Para qué sirve que me repitan hasta la saciedad que consuma lácteos si me he quedado sin motivos para consumirlos?
Patronal de agencias online en EE.UU. respalda formatos eliminables por el usuario
Sobre la apuesta de las agencias on line norteamericanas por formatos publicitarios que los consumidores podamos esquivar.
Entrevista en TVE sobre música y contenidos de marca.
Entrevista en TVE (La Aventura del Saber) donde hablamos sobre Pop UP Música, el sector musical, la publicidad y el futuro de ambos sectores.
30 minutos para comprar un paquete de macarrones
Sobre la saturación publicitaria y de oferta y el recurso de la marca como fuente de diferenciación y preferencia.
Campofrío: ¿Publicidad oportunista a golpe de talonario? ¿Qué opinas?
Analizamos la última campaña de Campofrío por la que desfilan los cómicos más populares del país.
Plan B. ¿Con «B» de…?
Analizamos el plan B y su relación con la marca Ballantine´s que lo hace posible.
BRANDED CONTENT: ¿QUIERES PAGAR POR ESPACIO EN MEDIOS O SER TU MISMO EL MEDIO?
Analizamos las diferencias entre Paid Media (medios pagados), Earned Media (medios que «nos ganamos») y Owned Media (medios en propiedad) y avanzamos una recomendación de uso de los mismos.
Axe: de la publicidad a la realidad.
Una marca polémica es una marca de la que la gente habla Axe es una marca que no deja a nadie indiferente: o te cae mal su tufo juvenil/machista o te sorprende que se sientan tan libres para utilizar códigos de comunicación frescos y llamativos a los que sus competidores ni siquiera osarían aproximarse. En […]
Las 5 grandes falacias sobre marcas y Redes Sociales
5 de las grandes mentiras que solemos oir en relación a la comunicación de marcas en redes sociales.
