Dejen de tomarnos el pelo: «Influencer» es una cualidad, no una profesión.
Influencer es un anglicismo, así que para encontrar un análisis semántico fiable del término, debemos acudir al diccionario de la lengua inglesa. Allí encontramos:
Influencer is someone who affects or changes the way that other people behave, for example through their use of social media: “young people are increasingly influencers on their parents’ decisions”.
Encuentro esta definición especialmente clarificadora. Fijaos que los jóvenes influencian a sus padres, no porque posean cualidades o dotes especiales para ello, sino ¡porque son sus hijos! De este modo, «influencer» sería un adjetivo que cualifica al sustantivo «hijo», indicando esa capacidad de persuasión sobre los padres.
5 libros para aprender a comunicar tu marca con CONTENIDOS
Recibo frecuentemente correos de estudiantes y profesionales pidiéndome bibliografía sobre contenidos de marca. Hoy os recomiendo cinco libros. Lamentablemente la mayoría están en inglés, pero es lo que hay: en España la materia está todavía en pañales y no hay autores que hayan puesto sobre la mesa obras sólidas.
Espero que os resulte útil. Para ponéroslo fácil en caso de que alguno os interese, pinchando en las portadas podréis acceder a sus respectivas páginas en Amazon 🙂
Un spot de 2 minutos NO es un contenido (aunque el jurado de Cannes opine lo contrario)
Parece que un spot de 20 segundos, como formato fácilmente reconocible y asociado con el OTS (la repetición) es más fácil de descartar mentalmente como contenido. Sin embargo, la confusión parece aumentar cuando la duración del anuncio parece justificar que estamos ante una «historia de marca».
Le Fantôme, el nuevo branded content de Ford. Interesante… y mejorable.
Como sabéis quienes seguís el blog, no soy precisamente un fan de la publicidad del sector automovilístico. La mayor parte de los anuncios de coches que desfilan por la TV a diario son predecibles, anodinos y no hacen nada por posicionar a las marcas que están detrás.
De la interrupción a la relevancia: 3 REGLAS para diferenciar tu marca gracias al contenido
Los mercados están formados por seres humanos, por consumidores. No por soldados clon de la guerra de las galaxias como a veces la investigación de mercados nos hace creer. Y los consumidores jamás dejamos de evolucionar, está en nuestra esencia como especie.
El término Branded Content nos perjudica: ¿nos lo cargamos?
Efectivamente, «si todo es contenido, entonces nada lo será». La frase no es mía sino del Presidente de FCB, nuestro amigo Pablo Muñoz. El término contenido no puede ser más laxo: es como un infinito cajón de sastre donde parece caber cualquier cosa. ¿Un vídeo es contenido?: ¡sí! Entonces si un spot es un vídeo, un spot es contenido.
Conscientes de que el GRP se ve amenazado por la creciente aversión de la audiencia a las interrupciones publicitaria, decenas de agencias deciden lanzarse a crear «contenido», aún careciendo de los perfiles profesionales y el know how necesario para competir con quienes sí saben de contenido (las productoras y los medios).
Contenido + Promociones + Experiencias: las únicas 3 vías hacia el consumidor
No todo está perdido. Es posible recuperar a un cliente como frecuentemente es posible recuperar a un amigo a quien hemos fallado.
Debemos comenzar por ser honestos: alguien a quien hemos defraudado tal vez vuelva a confiar si le demostramos interés, si entiende que nos preocupa.
En el ámbito de la comunicación, debemos dejar de ofrecerles promesas y pasar a ofrecer valor. Debemos cerrar ese gap, casi siempre desfavorable, entre lo que prometemos en nuestra publicidad y lo que ofrecemos en realidad. Hay 3 maneras de hacerlo. Piénsalo: no existen más.
El GRAN HERMANO de la publicidad ha muerto. D.E.P.
En la era digital el Gran Hermano publicitario, ese ente omnisciente que decidía que debíamos ver, oir y comprar en cada momento, ha pasado a la historia.
En publicidad mandaba la creatividad; en contenidos la ESTRATEGIA
A quienes se dedican a crear anuncios, esto de producir contenido les parece sencillo. Lo cual no deja de sorprenderme. En una mesa redonda escuché decir a un gran ejecutivo de una agencia de medios (muchos tienen más interés en vender que conocimientos suficientes para dirigirse a una audiencia), que el contenido ya está ahí. Libremente disponible para que nos asociemos a él sin necesidad de producir nada ex-profeso. Es decir, que si existen vídeos de gatitos o bebés con audiencias millonarias, o fenómenos mundiales como Gangnam Style, todo lo que tienen que hacer las marcas es buscar a esos creadores para proponerles la integración en esos vídeos.
Sobre Webseries inútiles: si quieres ROI, conviértete en Red Bull.
Leo en «Reason Why», una fuente que os recomiendo para estar al día de case studies publicitarios, que Starbucks acaba de lanzar su primera webserie titulada «Upstanders».
La serie, escrita y producida por Howard Schultz, presidente y CEO de Starbucks (me pregunto cuál será su CV como guionista y productor para arrogarse ambos papeles…), presenta testimonios reales de humanidad.
El efecto «pie en la puerta»: la publicidad puede impulsar la notoriedad pero no la empatía hacia tu marca
Lo más inamovible en la psique humana son las percepciones. Me incorporo a un nuevo trabajo y mi compañero de despacho aparenta desconfiar de mí. Le etiqueto: «es un envidioso». Me mudo de casa y por la noche mis vecinos hacen más ruido del que considero razonable: «son unos macarras».
Modificar estas percepciones, tal vez injustas, cuesta un mundo cuando están arraigadas. Reconocer que tal vez estábamos equivocados, tragarnos hasta cierto punto el ego y modificar nuestras creencias es un ejercicio que requiere humildad y madurez.
10 REGLAS OBSOLETAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO
El primer descubrimiento de un joven publicitario
Al entrar en Leo Burnett con 22 añitos y entrar en aquellas primeras reuniones con los clientes o con los creatas, me sentí como un guiri. Porque en la agencia no hablaban ningún idioma conocido por mí, sino uno completamente nuevo: el lenguaje publicitario. Esculpido a medida, palabra a palabra, para sostener la superioridad que las marcas deben comunicar.
¿Por qué nadie quiere ver tus anuncios de mierda?
Hace unos días descubrí el libro «Nobody wants to read your shit», de Steven Pressfield. Nadie quiere leer tu mierda. Y os adelanto que habla de vuestros anuncios.
Pressfield, autor de más de 20 libros de distintos géneros, fue también redactor publicitario. Y por lo que he podido leerle, el poso que la profesión ha dejado en él parece crítico, ácido y sin complejos. La distancia le permite poner el dedo sobre la llaga de la herida sin temor.
Medios pagados / propios / ganados: ¿para qué debes usar cada uno?
Una reflexión sobre cómo utilizar los paid/earned/owned media según tu objetivo de comunicación sea conseguir notoriedad, consideración o fidelidad.
De MAD MEN a PEDROJOTA: cómo crear un blog de marca con RESULTADOS
En 1.998 trabajaba en Nivea. La empresa apenas iniciaba su actividad digital. Yo tenía nula formación en Internet, pero sí mucha curiosidad. Y la Dirección de Marketing me encargó liderar el proyecto de niveaformen.es, por aquel entonces el primer paso de la marca en Internet. La página tomó la forma de un diario en el que publicábamos noticias “interesantes” para un hombre: grooming, coches, deporte… ¡El contenido ideal… dirigido al hombre ideal! ¡Tenía que funcionar!
4 pasos hacia el Engagement: Interrupción > Utilidad > Compartición > Co-creación
Por motivos que no puedo desvelar todavía (estaría haciendo spoiler al gran evento del año de la Asociación Española de Branded Content que co-dirijo, la semana pasada estuve en contacto con PJ Pereira, fundador de Pereira O´Dell. Hablamos posiblemente de la agencia más innovadora del mundo (o al menos eso opina Advertising Age, fuente para mí bastante más fiable que los reels de los Festivales).
PJ nos decía que «en publicidad tradicionalmente glorificábamos la creatividad porque era el único activo con el que contábamos para hacer el mensaje ligeramente más relevante.»
De la vieja publicidad a #NEOPUBLI: 4 diferencias, 4 retos (cuadro jpg)
Hoy comparto con vosotros un cuadro comparativo entre:
Cómo entendíamos la publicidad tradicionalmente: cómo interactuábamos con la audiencia, cómo nos servíamos de los medios, qué tipo de mensaje emitíamos y con qué enfoque.
Cómo debemos hacerlo ¡YA! en un mundo donde el 90% de las personas tienen una predisposición negativa hacia la publicidad y por lo tanto eliminarán cualquier impacto que no deseen recibir.
Y finalmente las implicaciones que esto tiene para nuestro trabajo
Turkish airlines a Gotham City: ¿spot o spin off?
Turkish no habla de su «experiencia a bordo», ni de sus cientos de destinos, ni siquiera de su maravilloso check-in online… como harían todos sus competidores. En lugar de eso, cede el testigo de la narración a la película con la que han decidido asociarse: la recientemente estrenada «Batman vs Superman: el amanecer de la justicia».
