EL INGREDIENTE SECRETO PARA ENAMORAR A TU CLIENTE EN LA ERA DEL DESAMOR
No sé si alguna vez te habrás parado a pensarlo: el proceso de conquistar a un nuevo cliente en el ámbito de los negocios presenta todas las analogías del mundo con las relaciones afectivas entre las personas.
“Medios PAGADOS/PROPIOS/GANADOS”: 5 formas de estructurar tu comunicación
¿Cómo hacer el mejor uso conjunto posible de los medios pagados/propios/ganados?
Atraer clientes = gestionar relaciones. ¿Aburrimos o intentamos empatizar?
La ciencia publicitaria nos enseña que hay dos formas principales de trasladar mensajes de marcas hasta audiencias:
La ruta convencional: producir un único mensaje publicitario encapsulándolo en un formato como un spot, una página a color, una cuña… y emitirlo hasta que el dinero se acabe. Es más fácil y predecible. Y sin duda la mejor manera de conseguir notoriedad pero eso no garantiza que nuestra marca consiga desarrollar la preferencia de un grupo de fans fieles,
La ruta menos convencional: concebir nuestra comunicación como si de una historia se tratase para así tratar de implicar al usuario en ella. A diferencia de la ruta convencional, no perseguimos únicamente la notoriedad, sino irnos granjeando el interés de nuestra
5 artículos y 15 minutos para entender el Branded Content
5 artículos y 15 minutos de lectura te permitirán entender de qué va esto del Branded Content. (Si la cosa te interesa, claro…)
3 essential tools to link content/brand (Blue jeans market example)
While content marketers usually do investigate and profile their audience in order to ensure that the content delivered is top noch for them, it is much less frequent to pause and understand our brand. Exploring our brand will bring us two benefits:
1. To discover the position it occupies our clients´ minds with respect to competing brands.
2. To understand what assets (rational or emotional) may help us build our brand storytelling.
Si es simplemente “publicity”, deja de llamarle “Branded Content”
La diferencia entre publicity y Branded Content es muy sencilla de entender y estriba en la calidad del contenido para el usuario.
#NEOPUBLI: si NO lo descargaste gratis, aquí una nueva PROMOCIÓN
De momento #NEOPUBLI solo está disponible en Amazon.
Si no fuiste una de las 1.000 personas que aprovecharon el período promocional para descargar el libro gratis, todavía puedes descargarte un fragmento del libro sin coste pinchando aquí. Así podrás decidir si merece la pena comprarlo o no.
#DEPSPOT: e-book gratuito sobre el declive de la publicidad
#DEPSPOT es una recopilación de artículos que publiqué en 2013 y que reúnen evidencias científicas sobre la caída de la eficacia en los formatos publicitarios tradicionales. El GRP NO ha muerto, pero tampoco es la solución universal para todos tus problemas de comunicación.
Crisis de refugiados: ¿dar un pescado o enseñar a pescar?
Hace semanas que en Europa no se habla de otra cosa. Miles y miles de refugiados procedentes de Siria rebotados de un lado a otro como si fuesen bolas de billar sobre el tablero de esa Europa que tanto nos enorgullece… y que quizá debería avergonzarnos.
Por aquí irán los contenidos de marca en el futuro: 5 tendencias
Se acabó apostar por contenidos generalistas que cualquiera podría publicar. Si eres una marca de equipamiento deportivo, lo último que quieres hacer es competir con el diario Marca (ellos tienen una redacción con cien superprofesionales y tú no).
Si haces Branded Content, esconder la marca es absurdo (un ejemplo concluyente)
¿Por qué tanto miedo a que una marca aparezca de forma evidente en un Branded Content? Los resultados de audiencia de un programa de La Sexta como “El jefe infiltrado” demuestran que no pasa nada…
PUBLICIDAD (el falso ATAJO) vs RELACIÓN (¿el camino más FRUCTÍFERO?)
El atajo: el anuncio. El camino más largo (y fructífero): la relación.
¿Existen las “productoras de branded content”? 5 reflexiones.
¿Tiene sentido decir que eres especialista en producir un tipo especial de contenidos que se distinguen únicamente en que los pagan las marcas???
Entender ¡de una vez! la diferencia entre Branded Content y Marketing Contenidos (1 reflexión + 1 gráfico)
Analizamos las diferencias entre el Branded Content como enfoque estratégico de comunicación de marca y el Marketing de Contenidos, como conjunto de técnicas de creación y distribución del contenido (fundamentalmente informativo) en el ámbito digital.
La noche de los muertos vivientes (sobre los fundamentalistas del GRP)
Pese a las evidencias que aconsejas luchar por una evolución (seguramente no revolución) en el modelo publicitario que conocemos, una estirpe de muertos vivientes siguen aferrados a sus creencias. Dando la espalda al único que de verdad importa en este juego: el consumidor.
Publicidad eficaz = publicidad útil (olvídate de anuncios efectistas)
Cómo hemos pasado de publicidad racional, a publicidad emocional y cómo necesitamos transitar hacia una publicidad útil que sustituya las promesas por realidades.
Mi crítica sobre “Tú y tus series” (el último Branded Content de Movistar)
Un contenido bien producido, con la marca bien presente. ¿Es suficiente para garantizar su éxito?
¿Negocio en problemas? > Publicidad vendemotos! (ejemplo de una heladería)
¿Perdemos el norte con nuestra publicidad cuando las ventas no van como esperábamos?