10 REGLAS OBSOLETAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO
El primer descubrimiento de un joven publicitario
Al entrar en Leo Burnett con 22 añitos y entrar en aquellas primeras reuniones con los clientes o con los creatas, me sentí como un guiri. Porque en la agencia no hablaban ningún idioma conocido por mí, sino uno completamente nuevo: el lenguaje publicitario. Esculpido a medida, palabra a palabra, para sostener la superioridad que las marcas deben comunicar.
Marketing = CREAR y no vender. Del vendedor de crecepelo al Estratega.
Una breve reflexión sobre el Marketing y por qué nuestro trabajo no es asimilable a promocionar el producto, sino más bien a crear un producto excelente que el consumidor desee adquirir.
Las marcas se están comiendo a la publicidad
«Las marcas se están comiendo a la publicidad». La frase no es mía, sino de un consultor de Branding con el que trabajé hace poco. Y no puedo estar más de acuerdo.
¿Negocio en problemas? > Publicidad vendemotos! (ejemplo de una heladería)
¿Perdemos el norte con nuestra publicidad cuando las ventas no van como esperábamos?
Analizar/Planificar/Ejecutar: 3 pasos para dar rigor a tus contenidos
Analizar + Planificar + Ejecutar para dar a tu contenido una dirección estratégica.
Por qué pienso que hoy es el mejor momento para emprender
¿Es buen momento para emprender o la crisis lo desaconseja? ¿Qué opinas tú?
12.10.2012: El día que explotó la burbuja publicitaria
¿Puede REALMENTE una cadena de TV pagar un millón de euros por los derechos de un partido de la Selección?
Posicionar una marca en la era post-publicitaria (P. Point)
¿Es posible posicionar una marca sin ayuda de la publicidad?
4 clientes para los que no te interesa trabajar: ¿les reconoces?
¿Buscas clientes desesperadamente? Aquí 4 clientes a los que te recomiendo no acercarte siquiera.
Agencia vetusta vs agencia moderna: ¿en qué lado estás?
¿Qué rasgos tienen las agencias que se aferran al modelo del pasado siglo? ¿Qué nuevas competencias necesitan adquirir?
Resultados estudio Branded Content: mucho ruido, no tantas nueces
Frente al aparente furor alrededor del Branded Content, los resultados de un reciente estudio de Mail Online subrayan las reticencias de los profesionales de agencia y anunciantes con respecto a este enfoque de comunicación de marca.
El efecto Arguiñano: ¿tu comunicación se está comiendo a tu marca?
En un mundo sobrecomunicado la esencia de tu marca debe estar presente en todo lo que haces. Si el contenido destaca pero no construye marca, quizá no estés haciendo un gran trabajo.
Talibanes versus Reaccionarios: ¿como ves tú el futuro de la publicidad?
¿Denfender a ultranza la publicidad basada en la repetición + interrupción? ¿Abrir la puerta al futuro de la comunicación de marca narrativa = contenidos? ¿Cuál es el verdadero futuro de la publicidad?
4 ingredientes para cocinar tu contenido: 1 MARCA + 1 HISTORIA + 1 TRIBU FANS + AMBITO TRANSMEDIA
¿Se puede desarrollar un contenido de marca sin esa marca? ¿Sin una historia que contar? ¿Sin una tribu de followers? ¿Sin una estrategia transmedia?
Coronita Save the Beach: excelente inspiración para marcas sin contenido propio
Un simple widget de Coronita me recuerda lo bien que lo están haciendo con su nuevo territorio «Save the Beach».
NO LOGO y la ética del Marketing: ¿creamos necesidades o las satisfacemos?
¿Las marcas sobran en nuestras vidas? ¿Qué parte de las reflexiones de NO LOGO deberíamos tener en cuenta los que trabajamos en Marketing y comunicación?
¿Existe un futuro para la publicidad?: ¿ATL/BTL?, ¿ON/OFF?, ¿PUSH/PULL?
Dos debates caducos (ATL/BTL y ON/OFF Line) y el único debate que nos ayudará a construir un futuro viable para la publicidad: PULL versus PUSH
El último reto de Rato: ¿cargarse la marca Movistar?
TODO COMUNICA Y CONSTRUYE MARCA: el nombramiento del Sr Rodrigo Rato como alto cargo también.
