EL EMPLEADO ES LA MARCA
La definición más aplaudida últimamente de lo que es una marca afirma que ésta se compone de cuatro variables diferentes a más no poder: – el producto: la parte tangible, la que tiene que cumplir un cometido comercial a cambio de un precio – la comunicación: todas los intentos de la marca de hacer llegar […]
E-MARUJAS Y LA WEB 2.0
Me gustaría compartir con vosotros una anécdota que me sucedió esta tarde en un Starbucks. Me quedaba media hora libre antes de una reunión y decidí revisar mi Power Point mientras sorbía un Caramel Macchiatto. Me senté en uno de esos sofás roídos, con una mesita delante para apoyar mi laptop. A mi lado había […]
EL LIDER EN FACTURACION POR INGRESOS PUBLICITARIOS NO ES UN PUBLICITARIO
Una gran corporación lideró en 2008 la lista de facturación en concepto de ingresos publicitarios con la apabullante cifra de veintidós mil millones de dólares. No se trata de ninguno de los grandes emporios publicitarios. No es Omnicom, ni WPP, ni Publicis. ¿Apuestas…? Hablamos de Google, una empresa cuya misión no es vender publicidad sino […]
El éxito del Partido de ROSA DIEZ
Según las encuestas el partido de Rosa Díez cuenta con un sorprendente 3% de intención de voto declarado (compárese con un 3,6% previsto para Izquierda Unida). Rosa Diez es una política de carrera: funcionaria de profesión, trabajó más de una década en la Diputación Foral de Vizcaya hasta llegar a Consejera de Comercio del País […]
Trina en Muchachada Nui: la nueva publicidad?
Hasta los más apalancados están de acuerdo en que la publicidad en televisión no funciona. El viejo spot de 30" hastía e interrumpe al televidente, y arruina al anunciante que no deja de pagar más y más por algo que cada vez es menos efectivo. Resulta urgente buscar vías alternativas de ingresos publicitarios que aseguren […]
¿Por qué es obligado estudiar un máster?
Me deja perplejo ojear las páginas sepia del diario un domingo cualquiera y leer en las ofertas de empleo: imprescindible Máster en escuela de reconocido prestigio. ¿Qué es el reconocido prestigio? ¿quién lo reconoce? ¿en qué se basa ese prestigio? Los máster nacieron, como tantas otras técnicas, modas y conceptos, en Estados Unidos. Siempre han […]
COMO SOBREVIVIRAN LAS DISCOGRAFICAS SIN VENDER DISCOS?
Ayer me preguntaba esto mientras zapeaba entre el partido de La Sexta y Eurovisión, donde viejos -y nuevos- cantantes hacen el ridículo (Ilegales dixit) como cada año. Desde hace años me han sobrecogido las perspectivas de una industria donde de golpe su único producto simplemente ya no se vende: los discos. Y no se vende […]
El ocaso de la publicidad en TV
Vengo de una mesa redonda con el siguiente título: ¿El ocaso de la publicidad en TV? Participaban un alto ejecutivo de una de las agencias top5 en España, un directivo de la principal central de compra de medios y uno de los grandes ejecutivos de marketing en España, el ex-Coca Cola y actual Director de […]
Demi Moore en Bragas
Estoy seguro que el título de esta entrada va a ayudarme a mejorar el SEO de este blog. Al grano: el titular va al hilo del creciente número de famosos que van creando sus ejércitos de fieles en Internet (el ciclista Lance Armstrong twittea con más de 600.000 personas y Kate Moss nos comunica por […]
Acudimos a Facebook a hablar con colegas, no a ver más y más Marcas
Hace unos días asistí en Madrid a una serie de conferencias sobre el futuro del Marketing en medio de la crisis. Dentro del programa tuvieron un protagonismo especial varios ejecutivos de negocios puntocom como Google, atrapalo.com y muy especialmente, los de Tuenti y Facebook. Estos dos últimos, si bien con estilos de presentación […]
DAVID DERRUMBA A GOLIATH EN 24 HORAS
El 13 de abril de 2009, dos empleados de un restaurante rural de Domino´s Pizza en Carolina del Norte, Estados Unidos tuvieron 3 ocurrencias: – Dedicarse a hacer todo tipo de guarrerías con la comida -evito detalles, si realmente te interesa seguro que los encuentras Googleando, ya hay más de 300.000 entradas sobre el asunto […]
HEAD HUNTERS
Una de las cosas que siempre me ha llamado la atención de los cazatalentos es su capacidad para pulsar la capacidad de los candidatos formulando las preguntas más peregrinas: ¿cuánto ha invertido vd en publicidad? vs ¿cuántos productos ha contribuído vd a vender?: lo más normal es que quien oferta un puesto de Marketing o […]
HEAD HUNTERS
Una de las cosas que siempre me ha llamado la atención de los cazatalentos es su capacidad para pulsar la capacidad de los candidatos formulando las preguntas más peregrinas: ¿cuánto ha invertido vd en publicidad? vs ¿cuántos productos ha contribuído vd a vender?: lo más normal es que quien oferta un puesto de Marketing o […]
LA PUBLICIDAD, A LOS MUSEOS?
Como augura Al Ries, en un interesante libro que recomiendo “todos estos anuncios, con sus presupuestos millonarios de produccion, su glamour y sus fastuosas ceremonias de premios en Cannes, seguirán el mismo camino que la pintura, nacida como un medio para representar la realidad y convertida siglos más tarde en un arte tan pronto como […]
VENCER A LOS HOMBRES GRISES
En el libro La Historia Interminable de Michael Ende, el protagonista es un niño que se enfrenta a unos seres terribles llamados los hombres grises. Estos son "los malos", la gran amenaza de los hombres, a los que roban su tiempo. En nuestra sociedad son las marcas las que nos roban nuestro tiempo. O quizá […]
WEB 2.0 KILLED THE TV STAR
Desde el año 2000, las cadenas de TV españolas incrementaron un 43% los minutos de publicidad emitidos. Cuando las autoridades les han dado un leve tirón de orejas, las cadenas se han limitado a desplazar su publicidad de prime time –noche- a otras franjas menos sobrecargadas. Más minutos de publicidad, pero no más público: los […]
LA CREATIVIDAD PUEDE SER UN ESTORBO
Desde que la publicidad es publicidad, las marcas hablan con los consumidores por medio de anuncios, los anunios los hacen las agencias y dentro de las agencias, los creativos. Su combustible? una especie de inteligencia invisible que parece desplegarse como por arte de magia en los profesión. Se llama creatividad. El cerebro creativo es una […]
LOS DIRECTIVOS QUE NOS METIERON EN ESTA RECESION
Al Ries, el visionario consultor y articulista que acuñó el concepto de Posicionamiento en los 80, nos da una nueva muestra de su pensamiento transgresor en un reciente artículo en su blog "Ries´Pieces". Ries apunta que el cataclismo económico al que nos enfrentamos es la consecuencia lógica de los siguientes errores empresariales: 1. Muchos directivos […]