Sobre las milongas o cómo los postest publicitarios miden la eficacia de un spot
Recibo el mail diario de Marketing news y pincho en "Un anuncio de BMW, el más eficaz del 2009". Se trata de "el hombre kilómetro". El segundo es "Joyride" del Opel Corsa y el tercero "el sueño de morfeo" de Seat Ibiza. El que os adjunto es el de Opel. ¿Ya lo habéis visto? Pues […]
POP UP
AQUI TRABAJO
HE PUBLICADO:
“GAME OVER: LOS 13 ERRORES QUE ME LLEVARON A CERRAR MI EMPRESA”. (Septiembre 2.010, Ed. Netbiblo) El primer libro sobre el error empresarial escrito en primera persona por un empresario que tuvo que echar el cierre de su negocio. Game Over desgrana los 13 errores clave que pueden desmoronar una empresa: errores de concepción, de […]
DIEZ CURSOS CLAVE QUE QUIERO OFRECERTE:
MARKETING Y BRANDING: ¿Quieres aprender a hacer un plan de marketing “de verdad”, paso a paso? + info. ¿Quieres aprender a crear una marca desde cero a través de un taller práctico? + info. ¿Y a desarrollar un territorio propio si tu marca ya está en el mercado? + info. Marketing 2.0: anticípate al futuro […]
SOLAN DE CABRAS EN LA PASARELA CIBELES
El sábado gracias a ESDEN estuve en la pasarela Cibeles. He de decir que me decepcionó bastante la zona de los stands. Se supone que una marca que invierte una buena suma de dinero en tener contacto con innovadores/adoptadores tempranos, debe tener imaginación y recursos como para sorprender a un grupo de opinión tan exigente. Me encontré justo con […]
VEVO: REDESCUBRIR MTV COMO CUANDO ERAMOS ADOLESCENTES, PERO AHORA EN INTERNET
Me entero por Fast Company de una nueva web americana orientada al streaming musical llamada VEVO. Vamos, como spotify, pero ésta con videoclips. Recuerdo que en el 87/88 pusieron en nuestro edificio en Gijón la "parabólica". De pronto la música de los Jam, los Sugar Cubes, de los Stones Roses o los Happy Mondays tenía imágenes. […]
Sobre la publicidad, el branding y los traseros
Hace unos días una anécdota del trabajo de Pop Up Música (prefiero obviarla o gente por otro lado muy maja se sentirá aludida) me recuerda aquellos gloriosos informes de cambios de la Brand Manager de Lucky Strike cuando trabajaba como Director de Servicios al cliente en G2. Los bullet points a veces pasaban de 30. La […]
ABSOLUT: HUYENDO DE LA SATURACION
Como en tantos órdenes de la actividad empresarial los anunciantes tienen ante sí dos vías de actuación diametralmente opuestas: 1. Hacer lo que hace todo el mundo: utilizar los canales convencionales donde están todos los demás anunciantes, utilizar el mismo tipo de mensajes intrusivos y repetirlos incansablemente hasta que se acabe el dinero. CONSECUENCIA HABITUAL: […]
¿PEPSI O PESI?: LAS VENTAJAS DE NO SER LÍDER
Anoche peléandome con el sueño y los interminables bloques de publicidad de Antena 3 (cuándo se cargarán esta lacra anacrónica??), este anuncio de Pepsi me hizo sonreir. Pienso que Pepsi hace tiempo que necesitaba un movimiento semejante. La marca de Cola, número uno indiscutible en Estados Unidos desde hace décadas, arrastra en Europa un posicionamiento […]
¿QUIEN ME EXPLICA EL EXITO DE “QUIEN SE HA LLEVADO MI QUESO”?
Supongo que habéis leído el libro o por lo menos habéis oído hablar de él. Es la historia de 2 ratones y dos hombrecillos con distintas actitudes ante la búsqueda de alimento (queso) en un laberinto. Los 2 ratones son flexibles y entusiastas en la búsqueda uno de los hombrecillos sigue su ejemplo y el segundo […]
“YO CREIA” DE MAPFRE. O como tirar el posicionamiento a la basura.
Hola, soy la marca Mapfre y esta es mi graciocísima nueva campaña: Argumento A: Mapfre no es tan caro como piensas. O sea, hasta ahora Mapfre era el líder: el que más oficinas y mejor atención te podía ofrecer. Olvida todo eso. Ahora somos baratos. Argumento B: Mapfre te hace reír. O sea, que hasta […]
Aunque Iberdrola se vista de seda…
Paso haciendo un poco de running junto al cochambroso edificio de Iberdrola a orillas del Manzanares y recuerdo el artículo donde la eléctrica española aparecía en Davos como una de las 100 empresas más sostenibles del mundo. Me pregunto el criterio. Cierto que es el líder mundial en producción de energía eólica. Cierto que lo […]
LA DECEPCION DEL HOMBRE MODERNO ES CREERSE UNICO Y DESCUBRIRSE CORRIENTE
Me encuentro esta afirmación en uno de los foros de leadingnewthinking de MPG. Os recomiendo suscribiros, me sorprende positivamente con bastante frecuencia. No puedo estar más de acuerdo en el titular: todos aspiramos a ser exitosos y trascender. Las dos escalas superiores de la famosa pirámide de Maslow son Reconocimiento (de los otros) y Auto-realización […]
El autor de “El guardian entre el centeno” ha muerto.
Leí "El guardián en el centeno" cuando estudiaba la carrera en Madrid, en el colegio mayor Chaminade. Aunque el Chami tiene un estilo liberal que invita a los colegiales a autogestionar la marcha del Centro, mientras leía el libro no podía evitar sentirme identificado con el protagonista del libro, el inadaptado y contestatario Holden Caulfield,cuyas andanzas comienzan […]
¿POR QUÉ ES MEJOR SER UN PEZ QUE UN ELEFANTE?
Dicen que los elefantes son capaces de recordar lo que les ha sucedido, durante toda su vida. Por el contrario los peces olvidan pronto, son incapaces de establecer asociaciones con lo vivido en el pasado, no logran aprender que si muerden el anzuelo un pescador les sacará del agua y morirán. La […]
¿Por qué me importa un bledo que Hyundai sea la 4ª MARCA DE MAYOR CALIDAD DEL MUNDO?
En la universidad teníamos un compañero que cuando le veías: “¡hombre Antonio cuánto tiempo!”, te preguntaba “¿eso qué es, bueno o malo?”. Lo mismo me pasa con esta campaña de Hyundai que veo hasta en las lentejas. El mensaje: “somos la cuarta marca de mayor calidad del mundo”. Me pregunto si eso es bueno […]
¿De qué va esto del Marketing 2.0?, en 4 viñetas
Hace tiempo que uso estas viñetas en mis clases de Marketing: más allá de definir distintas herramientas de comunicación, lo que más me interesa es que subraya los defectos del viejo esquema de comunicación de marcas: notoriedad a base de repetición, repetición y más repetición falta de credibilidad Y las ventajas del nuevo: relación […]
SOBRE BUSINESS ANGELS: clasificación tentativa de tipos de ángeles
Anoche asistí a una sesión explicativa de BAN, la red de Business Angels de ESADE. Me parece una iniciativa estupenda que para ampliar el network nos inviten también a los ex-alumnos de ICADE. Pronto explicaré lo que estoy cociendo. En la Divina Comedia, Dante en primera persona (metáfora del hombre) acompañado por el poeta Virgilio (la […]