Cuando internet es sólo el medio freak para probar las cosas más locas.
Os adjunto una sección de la web de vodafone, que utiliza unos personajes en clave de humor para comunicar su plan de ofertas y descuentos a autónomos. La verdad es que me he enterado por Delicious, no por que la marca me haya buscado (soy cliente de su competencia y si os digo la verdad, estaría […]
chevrolet y hyunday: dos modos diferentes de entender un patrocinio
Modo Chevrolet: 1. Firmo un contrato de patrocinio con la Federación Española de Fútbol. 2. Escojo a unos cuantos futbolistas de la selección (si es que no los escoge la federación por mí). 3. Les meto en el coche vestidos de corto. 4. Les pido que sonrían. 5. Lo grabo todo y lo anuncio en TV […]
LA PUBLICIDAD NO ES IMPRESCINDIBLE. CREAR UN TERRITORIO DE MARCA SÍ.
"Creemos en la creación de códigos propios para las marcas. Territorios únicos y duraderos que garanticen que cada campaña sólo se atribuirá a la marca y no a otra. Crear un universo para cada marca es asegurar su futuro." No es cosecha propia, sino un extracto de "la biblia" de Sra Rushmore, una de las […]
5 consejos para no dormir a tu audiencia cuando hables en público (a mí me funcionan – creo :(
Hace unos días un amigo me pidió ayuda para preparar una presentación. Estaba obsesionado con ponerse a escribir un power point. La verdad es que no me extraña porque es lo que se ve por ahí. Hace meses que no voy a una presentación, mesa redonda o ponencia de ningún tipo por prometedor que sea […]
2 DE ABRIL DE 1993: EL DIA QUE LA MARCA MURIO
2 de abril de 1993: Philip Morris, el gigante mundial de los cigarrillos y matriz de la marca Marlboro, hace pública su decisión de recortar un 20% el precio de sus cigarrillos para mantener su competitividad en el mercado. Uno de los iconos más potentes del universo de marcas internacionales, realizaba por primera vez, a los ojos de […]
La nueva publicidad de Absolut: ¿es realmente “Absolut”?
Absolut es una marca que consumo desde hace años. En Anuncios encuentro un link con su último spot aireado en Estados Unidos. Absolut lleva años intentando encontrar un nuevo territorio en el que asentarse después de prescindir de su legendaria campaña iconográfica de la botella. Esa campaña posicionó a un vodka no-ruso como una […]
El juego de las diferencias… entre CUSTO y DESIGUAL
Antes que nada, una cosa que sí comparten: están enfrentados en los juzgados desde hace dos años. Custo demandó a Desigual por plagio de sus conocidos diseños estampados. Una pataleta inútil teniendo en cuenta que la legislación en materia de patentes y marcas no protege el diseño o estética. Curiosamente el propietario de Custo afronta […]
Escribe en tu ordenador con tu propia letra manuscrita: Pilot Handwriting
Recibo una nota de prensa de mis antiguos compañeros de Grey Group con una divertida iniciativa en la que trabajan a medias con Pilot: una aplicación web que te permite capturar tu escritura (e.d. tu propia letra manuscrita), con lo cual al teclear un mensaje te aparece en pantalla tu propia letra. He aquí […]
SMART Y SPOTIFY: UN BUEN EJEMPLO DE CROSS-BRANDING 2.0
A menudo me soprenden favorablemente las creatividades que escucho en Spotify mientras trabajo en el ordenador. Hace unos meses fue Burger King. Hace unos días fue Smart. Ahora que no se venden coches ni a tiros, y que ZP se lleva las ayudas por donde han venido, es imprescindible romper los manidos y casposos códigos […]
Gracioso anuncio de Master Card para el Mundial de fútbol
Ayer mientras espero a que comience el Inglaterra-Estados Unidos pasan este anuncio donde un fan gordopilo echa a correr abandonando su cerveza y sus patatas, al ver un gol de su selección en la TV. Atraviesa distintos países y por el camino su figura se va estilizando hasta convertirse, llegado a su destino (uno de los […]
FERIA FOTOGRAFICA “SALIDA DE EMERGENCIA”: fotografías que sorprenden
El viernes por la tarde me pase un rato por la II Feria de Fotografía "Salida de Emergencia" en Madphoto, una exposición pequeña pero potente en la que participaba Jaime, un ex-compañero y amigo de G2. Estuve viendo su trabajo y hablando con él sobre su vocación a la fotografía que no conocía. Pienso que desarrollar cualquier […]
La incertidumbre (en el fútbol y en la vida empresarial)
Lo lamento. Hoy comienza el Mundial de fútbol y a pesar de haberme atado a la pata de la cama para resistir la tentación no lo he conseguido: tengo que escribir algo. Cuando estudiaba en Inglaterra me sorprendía ver largas colas a la puerta de las casas de apuestas llenas de británicos enfervorecidos: fútbol, galgos, crickett… Mi […]
Guau! Una marca que reconoce sus errores!!!
Domino´s Pizza acaba de lanzar la página www.pizzaturnaround.com con un objetivo muy claro: bajarse de su pedestal y reconocer que la había cagado. Que había caído en la trampa en la que caen todas las grandes franquicias alimentarias: volverse muy grandes, muy dinosaurios, muy egocéntricas y autocomplacientes… Su gestión se complica, la distancia con el […]
Mi experiencia (REAL) de usar iPhone vs otro teléfono inteligente
Anteayer escribí sobre el trabajo pionero de Steve Jobs en Apple desde 1984. Alguien me ha comentado que no me imaginaba como un applecreyente. No lo soy. Si bien creo que hay que subrayar las muchas aportaciones de la empresa de Steve Jobs a la humanización y universalización de la informática, puedo ser crítico con […]
La diferencia entre un anuncio directo y uno “CREATIVO”
Una breve historia sobre cómo decodificamos una marquesina, una mañana cualquiera. Cruzando la Castellana camino de un cliente en medio de un gigantesco atasco, me fijo en una marquesina de Renova. Se trata de un producto llamado Renova Green, que se nos presente de un modo sencillo y claro: niña tumbada sobre la hierba + […]
Jobs certifica el fin de la era PC
Leo un artículo en prensa con este controvertido titular que habla sobre la intervención del mandamás de Apple en un popular evento de nuevas tecnologías celebrado en la capital mundial de la informática, California. Jobs opina que la migración de los PC´s de sobremesa a las tabletas digitales es inevitable. Concibe los ordenadores de sobremesa como grandes dinosaurios […]
Sugerencia de Seth Godin: quememos a los pesaos en una hoguera, junto con sus documentos
But you're not saying anything And this is the problem with just about every lame speech, every overlooked memo, every worthless bit of boilerplate foisted on the world: you write and write and talk and talk and bullet and bullet but no, you're not really saying anything. It took me two minutes to find a […]
Carrefour discount: creatividad de verdad y patada en los hxxxx a las marcas de fabricante
Acabo de ver esta publicidad de Carrefour en la tele y he corrido a postearlo. Creo que lo estaba esperando desde que hace unos meses me empezaron a dar vergüenza ajena las pataletas de las marcas de fabricante. "Sólo son galletas". Y además a 55 cts el paquete. Ambos mensajes se refuerzan entre sí: […]