Las llaves de tu casa por cero euros: ¿overpromise o una buena promoción?
Esta mañana he visto la noticia del primer outlet inmobiliario de Pryconsa en el periódico, y a los pocos minutos lo he escuchado en la radio. Me ha llamado la atención la originalidad de la propuesta, que me parece consecuencia de haberse parado a reflexionar un poco sobre el proceso de compra y la dificultad […]
El FBI me persigue por intentar ver un contenido en streaming.
Esto es lo que me encuentro ayer al intentar conectarme a internet para ver un contenido deportivo. La nota, tan cinematográfica y propia de peli policiaca americana, no sólo me informa de la clausura del site, sino que soy una especie de […]
Telepizza: la publicidad no resucitará tu producto
Telepizza refuerza su apuesta online fichando a Cálico Electrónico 18 Febrero 2011 El famoso personaje Cálico Electrónico, protagonista de la popular serie de animación flash, protagonizará nuevas aventuras dentro de un microsite y del perfil de Facebook de Telepizza. Los nuevos capítulos serán difundidos a través de la web www.lostelepis.com y 24 horas antes de su […]
¿Esto es la campaña del nuevo Banco Financiero y de Ahorros (Caja Madrid, Bancaja y 5 cajas más)????
El Grupo Publicis gana el concurso de creatividad y medios del Banco Financiero y de Ahorros (Caja Madrid, Bancaja y cinco cajas más). Publicis ha ganado el concurso de creatividad del Banco Financiero y de Ahorros (Caja Madrid, Bancaja y cinco cajas más). Zenithmedia (Publicis Groupe) ganó el área de medios del concurso del Banco […]
Innovar a base de pequeños pasos o quedarse parado. Tú eliges.
Me pone muy nervioso el inmovilismo. Las puertas que se cierran alrededor nuestro porque tenemos demasiado miedo a equivocarnos tomando la decisión errónea o porque estamos demasiado absorbidos por el día a día como para ver "the big picture". No me refiero sólo a trabajo. Tu "big picture" puede consistir en tomar pequeñas decisiones como […]
Si quieres atraer a tus clientes, siéntate a jugar con ellos.
Ultimamente me encuentro con muchos artículos sobre comunicación de marca efectuada en un contexto de entretenimiento. Parece que lo que más obsesiona a sus autores es encontrar la etiqueta más apropiada para aplicar a estas campañas. Como si no pudiesen llamarse publicidad… Sino Advertainment, Branded entertainment, Funny Marketing… la lista es interminable. Esto de la […]
¿Una empresa sin clientes puede valer 8.000 millones de dólares?
La valoración de Twitter en más de 8.000 millones de dólares (casi 6.000 millones de euros) generó hoy estupor en la Red y puso de manifiesto el bum que viven las redes sociales, que hace temer la gestación de una nueva microburbuja tecnológica. via www.lavozdegalicia.es Leo esta noticia sobre la valoración de Twitter y recuerdo […]
Si queréis asistir de forma gratuita al Salón Mi Empresa…
La II edición del Salón Mi Empresa tendrá lugar en el Palacio de Congresos y Exposiciones de Madrid los próximos 15 y 16 de Febrero. Ya el año pasado tuve la oportunidad de asistir y me pareció una magnífica ocasión para aprender cosas interesantes sobre el mundo del emprendimiento y para hacer networking. Los que […]
Marcilla cápsulas: ¿la vía del I+D funciona siempre?
Anoche, en medio de anuncios anodinos que no me cuentan nada que ya no sepa, me llamó poderosamente la atención un spot de cafés Marcilla en el que presentan sus nuevas cápsulas de café para utilizar con las tradicionales cafeteras de metal tipo italiano. El mercado del café para consumo doméstico ha sufrido un proceso […]
¿Qué debo hacer para que no me abandones?
La pregunta del millón de euros: cómo conseguir taponar la sangría de clientes que inevitablemente me abandonan cada mes. Alrededor de ellos, un montón de ofertas quizá más pertinentes, más atractivas y actuales. Ya que las herramientas tradicionales de captación de nuevos clientes (con la publicidad al frente) son cada vez menos eficaces, parece oportuno […]
La publicidad es para vender: David Ogilvy dixit, 1960.
Siempre me ha fascinado la figura de David Ogilvy, el legendario publicitario. A diferencia de todos los demás publicitarios de su época que aún hoy dan nombre a decenas de agencias que se tambalean por el mercado, fue capaz de hacer un juicio visionario de la profesión. Mientras, los demás se sentaban sobre sus millones […]
Aplauso para Pikolín: ¡esto sí es una marca con contenido!
Viendo el Telediario de Cuatro, me encuentro con un breve reportaje sobre un experimento a cerca del efecto del ruido sobre el sueño. Un voluntario se somete a un experimento en el que debe intentar conciliar el sueño en una de las zonas más ruidosas de Madrid (Nuevos Ministerios). Su cama está en un pequeño […]
Vueling: lo que pudo haber sido y no fue
Imagínate que tienes una hermana pequeña, aquella a la que siempre tratas de orientar y proteger. Te cuenta que está empezando a salir con alguien y te pone a esta persona muy, muy bien. Te habla de alguien honesto, cercano, generoso, que jamás te contará una mentira, que se interesará por ti y te mostrará […]
Si te interesa esto del contenido de marca, te interesará este libro.
Hace unos meses publiqué un post sobre un libro que me hizo interesarme mucho por esto del Brand Content. Se trata de este libro obra de Joe Pulizzi y Newt Barrett, dos especialistas norteamericanos en un campo que está todavía muy verde por estos lares. Desde siempre las marcas se han relacionado con sus clientes […]
Nuevos tiempos, nuevos consumidores, nuevas marcas. ¿Es esto una revolución o no?
Supongo que cada vez que leéis o escucháis algo sobre el momento que atraviesa la relación entre marcas y consumidores, os encontráis con la palabra "revolución". A veces me lanzo y yo mismo utilizo ese mismo término, e invariablemente, si tengo cerca a algún publicitario o marketiniano susceptible, invocan el statu quo de la industria […]
Digo adiós a mi blog… y recomienzo.
Hace año y medio que me puse a esto de bloguear. Hay gente que me pregunta por qué lo hago. Tengo 3 motivos: VOCACION. Escribir es la única vocación real que creo que tengo (hasta hace bien poco vocación frustrada, y ahora en desarrollo). No me cuesta hacerlo: es como una afición. Otros coleccionan mariposas, […]
Recomendación rápida: un Seminario de Marketing Viral (diferente) en el que participo.
Organizado por Alvaro Marin, director de Loggicc (empresa de investigación de mercados y Neuromarketing), este Seminario pretende dar respuesta a dos grandes preguntas que nos hacemos todos en el día a día de nuestros trabajos: La viralidad, ¿es puro azar o se puede planificar? Se hará cargo de esta parte […]
Mi segundo libro está listo: ¿o no?
Me he pegado una buena paliza estos días de (supuestas) vacaciones pero creo que ya he terminado. "Creo" porque, aunque estoy empezando en esto de escribir, la otra vez y esta (es mi segundo libro) tengo la sensación de que no está listo. De que si lo reviso por enésima vez podré eliminar cosas insustanciales, […]