Le Fantôme, el nuevo branded content de Ford. Interesante… y mejorable.
Como sabéis quienes seguís el blog, no soy precisamente un fan de la publicidad del sector automovilístico. La mayor parte de los anuncios de coches que desfilan por la TV a diario son predecibles, anodinos y no hacen nada por posicionar a las marcas que están detrás.
De la interrupción a la relevancia: 3 REGLAS para diferenciar tu marca gracias al contenido
Los mercados están formados por seres humanos, por consumidores. No por soldados clon de la guerra de las galaxias como a veces la investigación de mercados nos hace creer. Y los consumidores jamás dejamos de evolucionar, está en nuestra esencia como especie.
“NEOMARCAS”: hay vida después de la crisis (el ejemplo de Car2Go)
Después de trabajar en el mundo del marketing durante más de 20 años, contribuyendo a comunicar marcas de tabaco, higiene, cosmética, banca, seguros, alimentación, etc., si he llegado a una conclusión es que la oferta y la demanda jamás se dan la mano. Porque quienes gestionamos estas marcas no lo permitimos.
¿MEDIOS PAGADOS O GANADOS PARA IMPULSAR MI CONTENIDO? ¡PAGADOS Y GANADOS!
Invierte en producir contenidos: sí. Pero también en conseguir que esos contenidos sean vistos por el target al que se dirigen.
El término Branded Content nos perjudica: ¿nos lo cargamos?
Efectivamente, “si todo es contenido, entonces nada lo será”. La frase no es mía sino del Presidente de FCB, nuestro amigo Pablo Muñoz. El término contenido no puede ser más laxo: es como un infinito cajón de sastre donde parece caber cualquier cosa. ¿Un vídeo es contenido?: ¡sí! Entonces si un spot es un vídeo, un spot es contenido.
Conscientes de que el GRP se ve amenazado por la creciente aversión de la audiencia a las interrupciones publicitaria, decenas de agencias deciden lanzarse a crear “contenido”, aún careciendo de los perfiles profesionales y el know how necesario para competir con quienes sí saben de contenido (las productoras y los medios).
Contenido + Promociones + Experiencias: las únicas 3 vías hacia el consumidor
No todo está perdido. Es posible recuperar a un cliente como frecuentemente es posible recuperar a un amigo a quien hemos fallado.
Debemos comenzar por ser honestos: alguien a quien hemos defraudado tal vez vuelva a confiar si le demostramos interés, si entiende que nos preocupa.
En el ámbito de la comunicación, debemos dejar de ofrecerles promesas y pasar a ofrecer valor. Debemos cerrar ese gap, casi siempre desfavorable, entre lo que prometemos en nuestra publicidad y lo que ofrecemos en realidad. Hay 3 maneras de hacerlo. Piénsalo: no existen más.
El GRAN HERMANO de la publicidad ha muerto. D.E.P.
En la era digital el Gran Hermano publicitario, ese ente omnisciente que decidía que debíamos ver, oir y comprar en cada momento, ha pasado a la historia.
En publicidad mandaba la creatividad; en contenidos la ESTRATEGIA
A quienes se dedican a crear anuncios, esto de producir contenido les parece sencillo. Lo cual no deja de sorprenderme. En una mesa redonda escuché decir a un gran ejecutivo de una agencia de medios (muchos tienen más interés en vender que conocimientos suficientes para dirigirse a una audiencia), que el contenido ya está ahí. Libremente disponible para que nos asociemos a él sin necesidad de producir nada ex-profeso. Es decir, que si existen vídeos de gatitos o bebés con audiencias millonarias, o fenómenos mundiales como Gangnam Style, todo lo que tienen que hacer las marcas es buscar a esos creadores para proponerles la integración en esos vídeos.
Sobre Webseries inútiles: si quieres ROI, conviértete en Red Bull.
Leo en “Reason Why”, una fuente que os recomiendo para estar al día de case studies publicitarios, que Starbucks acaba de lanzar su primera webserie titulada “Upstanders”.
La serie, escrita y producida por Howard Schultz, presidente y CEO de Starbucks (me pregunto cuál será su CV como guionista y productor para arrogarse ambos papeles…), presenta testimonios reales de humanidad.
Publicidad = aprender a nadar leyendo un libro fuera del agua.
Lo que un libro cuenta nunca puede llegar a instruirte tanto como lo que tú mismo experimentas. Un anuncio solo es una promesa. Y nunca puede suplir a una experiencia REAL.
40 tacos: ¿todavía no te dedicas a lo que quieres dedicarte?
Tener la sensación de que uno debe cambiar de dirección no es lo importante. Lo importante es preguntarte por qué quieres hacerlo.
El efecto “pie en la puerta”: la publicidad puede impulsar la notoriedad pero no la empatía hacia tu marca
Lo más inamovible en la psique humana son las percepciones. Me incorporo a un nuevo trabajo y mi compañero de despacho aparenta desconfiar de mí. Le etiqueto: “es un envidioso”. Me mudo de casa y por la noche mis vecinos hacen más ruido del que considero razonable: “son unos macarras”.
Modificar estas percepciones, tal vez injustas, cuesta un mundo cuando están arraigadas. Reconocer que tal vez estábamos equivocados, tragarnos hasta cierto punto el ego y modificar nuestras creencias es un ejercicio que requiere humildad y madurez.
La octavilla que costaba 66 €. O cómo BOMBARDEAR PUBLI = DESPILFARRAR
Si eres autónomo o el propietario de una pequeña empresa, hoy escribo para ti. Si ese es tu caso, te sucederá que, igual que yo, tienes un producto o servicio que vender, muchos competidores alrededor y un cliente difícil de atraer.
Acuérdate de lo difíciles que fueron tus comienzos (o lo difíciles que son si acabas de abrir). Durante los primeros meses, por la puerta casi nunca entran suficientes personas como para generar tus primeros beneficios y eso nos quita el sueño.
Para triunfar, olvídate de ser “el mejor”. Sé único.
El principal motivo por el que unos negocios más flojos triunfan y otros aparentemente más sofisticados fracasan es su capacidad o no de convertirse en “los mejores del mundo”.
Si quieres que tus clientes te escojan en lugar de decantarse por tu competencia, ofrecer un producto netamente superior al de los demás es muy difícil. No intentes ser el mejor, intenta ser único para ellos.
Don Draper ha muerto: sus 5 epitafios para las agencias de hoy
Desde que llegó a la pantalla en 2007, he hecho lo posible por no cruzarme con la celebérrima serie “Mad Men”. Siempre he pensado que glorificar el oropel y el glamour que la profesión publicitaria disfrutaba antaño nos distancia enormemente de la realidad que vivimos hoy día:
10 REGLAS OBSOLETAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO
El primer descubrimiento de un joven publicitario
Al entrar en Leo Burnett con 22 añitos y entrar en aquellas primeras reuniones con los clientes o con los creatas, me sentí como un guiri. Porque en la agencia no hablaban ningún idioma conocido por mí, sino uno completamente nuevo: el lenguaje publicitario. Esculpido a medida, palabra a palabra, para sostener la superioridad que las marcas deben comunicar.
¿Por qué nadie quiere ver tus anuncios de mierda?
Hace unos días descubrí el libro “Nobody wants to read your shit”, de Steven Pressfield. Nadie quiere leer tu mierda. Y os adelanto que habla de vuestros anuncios.
Pressfield, autor de más de 20 libros de distintos géneros, fue también redactor publicitario. Y por lo que he podido leerle, el poso que la profesión ha dejado en él parece crítico, ácido y sin complejos. La distancia le permite poner el dedo sobre la llaga de la herida sin temor.
Medios pagados / propios / ganados: ¿para qué debes usar cada uno?
Una reflexión sobre cómo utilizar los paid/earned/owned media según tu objetivo de comunicación sea conseguir notoriedad, consideración o fidelidad.