Por qué si dices “campaña de Branded Content”, estás diciendo un disparate

Entre las muchas concepciones erróneas que tenemos sobre un ámbito todavía emergente como el contenido de marca, es concebirlo desde la misma óptica que la publicidad, donde:

– Buscamos el impacto de la forma más inmediata posible.
– Concentramos al máximo las acciones en el tiempo, con el objetivo de que el fogonazo de notoriedad sea lo mayor posible.
– Por ello repetimos «n» veces una misma pieza, hasta que entendemos que el recuerdo del mensaje ha sido generado.
En el ámbito de los contenidos no se trabaja así. De hecho el enfoque, como publicamos recientemente en este blog, es justamente el opuesto. No hay confusión posible.

Toma co-branding!: Martini Gold y Dolce Gabanna

  Buscando música de ascensor para escuchar mientras trabajo, me encuentro con esta creatividad de Martini en Spotify, invitándome a ver un vídeo que ya me imagino antes de verlo y que anticipo recreará el universo neorealista de Fellini en la Dolce Vita. Intrigado, tiro del hilo y veo que se trata de una acción […]

El juego de las diferencias… entre CUSTO y DESIGUAL

Antes que nada, una cosa que sí comparten: están enfrentados en los juzgados desde hace dos años.  Custo demandó a Desigual por plagio de sus conocidos diseños estampados.  Una pataleta inútil teniendo en cuenta que la legislación en materia de patentes y marcas no protege el diseño o estética.  Curiosamente el propietario de Custo afronta […]