Ruta 2/10 para tu contenido de marca: crea un evento (J&B, Red Bull, Coronita)
Puede que no encuentres lo que buscas analizando las raíces de tu marca. Quizá su historia te parece demasiado convencional, o no eres capaz de encontrar un filón de contenido en ninguna de sus aristas. Quizá el producto o servicio no se presta a desarrollar una narración basada en la artesanía, el cuidado por los […]
Tus 3 C´s para fidelizar a tus clientes sin aburrirles: contenido+conexión+conversión
A menudo me preguntan cuando hablo sobre contenido en mis clases, cómo puedo conseguir que de una simple historia, unos consejos, un juego o un vídeo divertido se derive la preferencia del target y, a la larga, su compra y su fidelidad. Qué clase de magia puede convertir a un no creyente por el mero […]
Voy a hablarte en arameo, a ver si me entiendes
Mini juega a colarse en el subconsciente de los británicos 23 Febrero 2011 Internet, móviles y revistas son los medios en los que Mini está difundiendo una campaña en Reino Unido con la que quiere llegar al subconsciente de sus potenciales clientes para que éstos les den sus datos y les digan cuándo creen que […]
Telepizza: la publicidad no resucitará tu producto
Telepizza refuerza su apuesta online fichando a Cálico Electrónico 18 Febrero 2011 El famoso personaje Cálico Electrónico, protagonista de la popular serie de animación flash, protagonizará nuevas aventuras dentro de un microsite y del perfil de Facebook de Telepizza. Los nuevos capítulos serán difundidos a través de la web www.lostelepis.com y 24 horas antes de su […]
Innovar a base de pequeños pasos o quedarse parado. Tú eliges.
Me pone muy nervioso el inmovilismo. Las puertas que se cierran alrededor nuestro porque tenemos demasiado miedo a equivocarnos tomando la decisión errónea o porque estamos demasiado absorbidos por el día a día como para ver "the big picture". No me refiero sólo a trabajo. Tu "big picture" puede consistir en tomar pequeñas decisiones como […]
Si quieres atraer a tus clientes, siéntate a jugar con ellos.
Ultimamente me encuentro con muchos artículos sobre comunicación de marca efectuada en un contexto de entretenimiento. Parece que lo que más obsesiona a sus autores es encontrar la etiqueta más apropiada para aplicar a estas campañas. Como si no pudiesen llamarse publicidad… Sino Advertainment, Branded entertainment, Funny Marketing… la lista es interminable. Esto de la […]
Marcilla cápsulas: ¿la vía del I+D funciona siempre?
Anoche, en medio de anuncios anodinos que no me cuentan nada que ya no sepa, me llamó poderosamente la atención un spot de cafés Marcilla en el que presentan sus nuevas cápsulas de café para utilizar con las tradicionales cafeteras de metal tipo italiano. El mercado del café para consumo doméstico ha sufrido un proceso […]
¿Qué debo hacer para que no me abandones?
La pregunta del millón de euros: cómo conseguir taponar la sangría de clientes que inevitablemente me abandonan cada mes. Alrededor de ellos, un montón de ofertas quizá más pertinentes, más atractivas y actuales. Ya que las herramientas tradicionales de captación de nuevos clientes (con la publicidad al frente) son cada vez menos eficaces, parece oportuno […]
La publicidad es para vender: David Ogilvy dixit, 1960.
Siempre me ha fascinado la figura de David Ogilvy, el legendario publicitario. A diferencia de todos los demás publicitarios de su época que aún hoy dan nombre a decenas de agencias que se tambalean por el mercado, fue capaz de hacer un juicio visionario de la profesión. Mientras, los demás se sentaban sobre sus millones […]
Aplauso para Pikolín: ¡esto sí es una marca con contenido!
Viendo el Telediario de Cuatro, me encuentro con un breve reportaje sobre un experimento a cerca del efecto del ruido sobre el sueño. Un voluntario se somete a un experimento en el que debe intentar conciliar el sueño en una de las zonas más ruidosas de Madrid (Nuevos Ministerios). Su cama está en un pequeño […]
Si te interesa esto del contenido de marca, te interesará este libro.
Hace unos meses publiqué un post sobre un libro que me hizo interesarme mucho por esto del Brand Content. Se trata de este libro obra de Joe Pulizzi y Newt Barrett, dos especialistas norteamericanos en un campo que está todavía muy verde por estos lares. Desde siempre las marcas se han relacionado con sus clientes […]
Digo adiós a mi blog… y recomienzo.
Hace año y medio que me puse a esto de bloguear. Hay gente que me pregunta por qué lo hago. Tengo 3 motivos: VOCACION. Escribir es la única vocación real que creo que tengo (hasta hace bien poco vocación frustrada, y ahora en desarrollo). No me cuesta hacerlo: es como una afición. Otros coleccionan mariposas, […]
Hasta BIC tiene contenido de marca. ¿Lo tienes tú?
Me gustan las marcas que tienen la suficiente humildad como para bajarse de su pedestal publicitario y mostrar su lado humano. Me acaba de llegar un información de BIC que me ha sorprendido favorablemente. En su site www.littlebicworld.com echa mano de su propia historia y nos hace recordar lo iconográfica que es esta marca. Con […]
Brand content: el único futuro posible para las agencias de publicidad.
Ultimamente estoy trabajando bastante (por motivos personales y profesionales) sobre la idea del brand content e.d. los contenidos de marca, y la importancia de construir el mensaje publicitario sobre historias que aporten un interés/un valor real al consumidor. Leo un interesante post de Jean Marie Dru en el que insta a las agencias de publicidad a ponerse las pilas con […]