Me fío menos de las marcas = me fío más de otros consumidores (infografía)
La creciente importancia del boca a oreja en la construcción de relaciones marca/consumidores.
Vídeo de Dollarshaveclub: De cero a 4 millones de visitas en 30 días.
Analizamos el vídeo de DollarShaveClub, una PYME americana que ha conseguido transitar del anonimato a los 4 millones de visualizaciones en YouTube en apenas un mes.
Big Bad London: el contenido diferencia y posiciona a Beefeater
Beefeater Big Bad London: hacer tu marca más grande sustituyendo tu publicidad por un contenido único.
Entrevista en TVE sobre música y contenidos de marca.
Entrevista en TVE (La Aventura del Saber) donde hablamos sobre Pop UP Música, el sector musical, la publicidad y el futuro de ambos sectores.
Producto mediocre + inversión multimillonaria = fracaso.
Analizamos comparativamente 2 películas de los 90: El proyecto de la bruja de Blair y Waterworld.
Todo cabe en un Mini Countryman: cerrando el gap publicidad/contenido
Todo cabe en un Mini Countryman, un contenido musical que el anunciante se ha atrevido a llevar a TV.
La fábrica de los sueños de Loterías deja de ser sólo publicidad y se hace real
La Fábrica de los Sueños, de Loterías, puede visitarse presencialmente en Madrid.
Si una marca de batidoras puede crear un contenido brutal, tú también puedes.
Analizamos un caso de éxito de desarrollo de Branded Content por parte de Blendtec, fabricante de un producto tan aparentemente prosaico como una batidora de cocina.
Soy el blogger más alto, más guapo, más listo y con más pelo
El último spot de Iberdrola: un cansino ejercicio de autobombo.
¿Qué es branded content? Definición en dos imágenes de la nueva publicidad.
El concepto de branded content no siempre es fácil de explicar y de entender. Un intento por explicarlo telegráficamente con la ayuda de dos imágenes. 1) El enfoque publicitario tradicional: Tu marca elabora su mensaje (habitualmente una versión "creativa" de tu oferta de producto, en forma de anuncio o spot) Lo coloca en los medios, […]
Jornadas Mundiales de la Juventud 2011: ¿un contenido de marca para la Iglesia?
Una de mis alumnas de la Escuela Superior de Publicidad me envía una información sobre las Jornadas Mundiales de la Juventud, que se espera que convoquen a 2 millones de personas en Madrid el próximo mes de Agosto. Me interesa el tema no por el lado religioso sino por el de Branding: la Iglesia ocupa […]
Ruta 10/10 para tu contenido de marca: calidad (Moleskine, 1880, Jamón de Guijuelo)
Espero que el recorrido que te ha traído hasta aquí a través de estas 10 rutas para tu contenido de marca te haya aportado alguna idea nueva. Si no es así 🙁 me queda un sólo cartucho: la ruta de la calidad. Se trata de construir una historia de calidad alrededor de tu producto. No […]
Ruta 9/10 para tu contenido de marca: explora tus insights de consumidor (Campofrío, Mahou, Ron Barceló)
Hoy os hablaré de mi penúltima ruta para hacerte con un territorio de marca que te permita producir un buen contenido de marca: se trata de explorar insights de consumidor. Ya que vamos a hablar de insights, permíteme que dedique un momento a definir el ámbito del término. Para ello tengo que ir un paso […]
Ruta 7/10 para tu contenido de marca: ríete de ti mismo. (Donuts Light, Burger King)
¿Qué cualidad preferís en la gente que os rodea?, ¿la sencillez o la prepotencia?, ¿la capacidad para reconocer un error o la arrogancia para esconderlo?, ¿la humanidad necesaria para reírse de uno mismo o la altivez del que se sitúa por encima del bien y del mal? No quiero parecer apocalíptico, pero vivimos en tiempos […]
Ruta 6/10 para tu contenido de marca: posicionamiento comparativo (7up, Don Simón)
La sexta ruta que abordamos en esta serie es el posicionamiento comparativo. Una práctica denostada en nuestro país como si fuese una estrategia de segunda categoría, pero que en Estados Unidos lleva décadas utilizándose hasta el extremo. Se trata de utilizar las referencias mentales que el consumidor tiene sobre una marca competidora sólidamente posicionada en […]
Ruta 5/10 para crear tu contenido de marca: innova (Florette, Innocent, Amstel)
La quinta ruta de esta serie es la innovación. Hace meses cayó en mis manos el libro The innovation manual, de David Mingley. El título daba un poco de miedo pero el contenido, mucho que pensar. Mingley explica que cuando la innovación se relacionaba únicamente con productos, a las compañías les era fácil manejarla. El ingeniero desarrollaba […]
Ruta 4/10 para crear tu contenido de marca: el co-branding (Skoda+Imaginarium, Adidas+Vespa)
Tomar la ruta de una acción de patrocinio te asocia indeleblemente a la persona, evento u organización patrocinado. Lo cual puede ser bueno si eres Chevrolet y te has gastado tus euros en la selección española, o muy malo, si eres Tag Heuer y un elevado porcentaje de tu negocio está en un país (Estados Unidos) […]
Ruta 3/10 para crear tu contenido de marca: busca un patrocinio estratégico (BWin, Chevrolet, Chupa Chups, Hero Muesli)
El patrocinio es una herramienta de comunicación de marca seriamente infrautilizada. Los últimos datos de Infoadex revelan que el patrocinio supone apenas un 8% de los 12.000 millones de euros invertidos en comunicación por las marcas españolas en el último año. Eso sí, se trata de una disciplina que crece a un ritmo mayor (+7%) […]
