Coca-Cola: una campaña de códigos QR cuyo «regalo» es un spot
El spot de Coca-Cola para la Eurocopa se puede ver en un dispositivo portátil escaneando el código QR que aparece en las latas de producto. ¿Añade esto valor a la marca?
Coca-Cola baja su promesa a tierra: II Congreso Internacional de la Felicidad
El II congreso internacional de la Felicidad y la estrategia de marca de Coca-Cola.
Enfoca tu marketing en tu producto, no en tu comunicación.
Analizamos el último lanzamiento de Pepsi: Pepsi extra cafeína.
Tele 5 introduce un jingle de Coca-Cola en su autopromoción
Telecinco y Cuatro introducen el jingle de Coca-Cola en su autopromoción: ¿co-branding positivo o publicidad «push» al cuadrado?
Ruta 6/10 para tu contenido de marca: posicionamiento comparativo (7up, Don Simón)
La sexta ruta que abordamos en esta serie es el posicionamiento comparativo. Una práctica denostada en nuestro país como si fuese una estrategia de segunda categoría, pero que en Estados Unidos lleva décadas utilizándose hasta el extremo. Se trata de utilizar las referencias mentales que el consumidor tiene sobre una marca competidora sólidamente posicionada en […]
2 promociones ligadas al mundial: vender humo versus ofrecer valor
Vender Humo: (como Coca-Cola) Encarte que he encontrado en el diario AS esta mañana. Me piden que envíe por correo ordinario (un poco anacrónico y además un poco tarde, ¿no?) este folleto indicando lo que los 11 de coca-cola deben decirle a los miembros de la Roja desde las gradas de la final del Mundial. […]
2 DE ABRIL DE 1993: EL DIA QUE LA MARCA MURIO
2 de abril de 1993: Philip Morris, el gigante mundial de los cigarrillos y matriz de la marca Marlboro, hace pública su decisión de recortar un 20% el precio de sus cigarrillos para mantener su competitividad en el mercado. Uno de los iconos más potentes del universo de marcas internacionales, realizaba por primera vez, a los ojos de […]
COKE FREESTYLE: EL REVOLUCIONARIO NUEVO DISPENSADOR DE COCA-COLA
Hace unos días rajamos sobre los lloriqueos de Coca-Cola España a cerca de la supuesta "competencia desleal" de las marcas de distribución. Leyendo hoy el newsletter de Fast Company que nunca me da tiempo a leer, veo que Coca Cola está a punto de implantar en Estados Unidos su revolucionario nuevo dispensador para hostelería. La marca […]
Nuevo Nescafé Green Blend: innovar en vez de patalear
Zapeando entre esos canales insulsos de la TDT que no veo nunca, me encuentro con un spot de Nescafé Green Blend, un nuevo producto que mezcla el café tostado de siempre y el café verde. Al parecer, gracias a una nueva tecnología propiedad de Nestlé, por primera vez es posible disfrutar el aroma y sabor del café […]
Por qué las «grandes marcas» odian a las «marcas blancas» y otras milongas de los anunciantes.
Adelanto mi respuesta a la pregunta del titular: por que les dan donde más les duele. Escribo esto a propósito de un interesante post del blog de Javier Velilla, donde descubro este link con una entrevista a Marcos de Quinto, bronceado presidente de Coca-Cola. Su argumento principal es que las marcas blancas son una competencia […]
