Victoria´s Secret Angels: cuando el Branded Content te convierte en un líder mundial
El desfile de los Angeles de Victoria´s Secret: un Branded Content que ha servido para posicionar a la marca mundialmente.
El futuro de la publicidad no es Internet
Argumentamos el rol de Internet en el futuro de la comunicación de mensajes de marca.
Burger King: invertir cientos de miles de euros en un pedazo de queso
Analizamos la última campaña publicitaria de Burger King y el producto que aparece en ella.
Abercrombie: el peligro de tener una marca exitosa pero vacía
Analizamos la propuesta de marca de un recién llegado al mercado de la moda español: Abercrombie & Fritch.
Entender lo que es Branded Content mirando una cajita de Tiffany
Recupero un artículo que escribí hace bastante tiempo y que consiste en intentar explicar con una sola imagen muy simple lo que es el contenido de marca y su utilidad en las comunicaciones de Marketing. La cajita de Tiffany Como toda innovación, el Marketing de Contenidos requiere una mínima introducción previa (¿cómo le explicarías qué es […]
Las 5 grandes falacias sobre marcas y Redes Sociales
5 de las grandes mentiras que solemos oir en relación a la comunicación de marcas en redes sociales.
Los principios básicos de la infantería, valen para comunicar tu marca.
Las similitudes entre los principios de la infantería (rapidez, potencia, continuidad) y las claves del nuevo Branding.
Jose Mourinho y la marca Real Madrid
Analizamos el peso de José Mourinho sobre la imagen de marca del Real Madrid.
¿El fin de la marca “Marta Domínguez”?
Analizamos el efecto de las acusaciones de dopaje y el proceso de investigación judicial sobre la imagen personal de la atleta Marta Domínguez.
Mis 5 libros clave para aprender de Branding
Mis 5 libros clave sobre Branding.
Jornadas Mundiales de la Juventud 2011: ¿un contenido de marca para la Iglesia?
Una de mis alumnas de la Escuela Superior de Publicidad me envía una información sobre las Jornadas Mundiales de la Juventud, que se espera que convoquen a 2 millones de personas en Madrid el próximo mes de Agosto. Me interesa el tema no por el lado religioso sino por el de Branding: la Iglesia ocupa […]
El síndrome de Diógenes y el Branding.
El síndrome de Diógenes es un trastorno del comportamiento que suele afectar a personas mayores, que se aislan a sí mismas rodeadas de ingentes cantidades de basura. Me encuentro en este post de Yorokobu con una cita atribuída a Steve Jobs: "deshazte de la mierda y céntrate sólo en lo mejor". Esto me recuerda a […]
Skoda + Imaginarium > Skoda e Imaginarium de forma independiente
He encontrado un ejemplo de co-branding que ejemplifica las ventajas que puede tener para una marca asociarse con otra para: – provocar disrupción y elevar su mensaje entre el ruido publicitario reinante, generando así notoriedad y activando la preferencia, – ampliar su territorio de marca amplificando sus valores o incorporando a su posicionamiento valores nuevos […]
Porsche: Ad killed the brand star
Parafraseando la famosa canción de The Buggles, acabo de encontrarme un anuncio que de un plumazo puede matar la estrella de su marca. Aquí el spot (de Porsche): Cierto que la industria automovilística americana está patas arriba pero no sé si ello justifica perder los papeles y: – Unirse al inagotable desfile de spots de coches predecibles […]
Quema tus libros de marketing, porque ya no sirven.
Los profesionales del Marketing nos enfrentamos a un difícil dilema: tenemos que desarrollar un trabajo para el que no estamos preparados. Nos formaron para hacer una cosa y el mercado en el que compiten nuestras marcas nos exigen otra muy diferente. Así es el Marketing que todavía hoy se enseña en las facultades: - se […]
La profesión no más antigua pero sí más difícil.
Aunque jamás lo confesará en público, mi padre siempre quiso que yo estudiase Ingeniería Industrial en la escuela por delante de la cual pasé hace unos días en Gijón. No me extraña: apuesto a que en cualquier encuesta, un ingeniero industrial saldría bastante bien parado en términos de prestigio social. Un título de ingeniería se […]
El branding es el futuro del marketing: un intento de explicarlo en “cristiano”
El Marketing es marketing desde que un señor llamado Philip Kotler escribió un libro cuya primera edición apareció en 1967, subrayando que, en contextos de mercado crecientemente competitivos, no era suficiente con salir a vender coercitivamente lo que se había producido antes, sino que era necesario situar al consumidor en el centro del proceso, convirtiendo […]
Sobre la publicidad, el branding y los traseros
Hace unos días una anécdota del trabajo de Pop Up Música (prefiero obviarla o gente por otro lado muy maja se sentirá aludida) me recuerda aquellos gloriosos informes de cambios de la Brand Manager de Lucky Strike cuando trabajaba como Director de Servicios al cliente en G2. Los bullet points a veces pasaban de 30. La […]