El e-mail es el enemigo número 1 de tu productividad.
Desde que decidí colgar la corbata tengo una máxima que intento mantener en mente a diario. Terminar mi trabajo en el espacio de tiempo más corto posible para dedicar a mis aficiones y a mi familia. Ya. Sé que no descubro la pólvora. Supongo que es una aspiración común a todo el mundo, y más […]
Heineken deja de patrocinar el Festival de Benicassim (El País.com)
La cervecera termina una relación de más de 10 años con el encuentro de música independiente. Heineken ha puesto punto final a su relación con el FIB . Tras 10 años financiando al festival de musica independiente, la dirección del festival ha confirmado el final del patrocinio. La última edición del Festival Internacional de Benicassim […]
Strands.com: red social para corredores populares
Escucho en la radio que mi admirado Abel Antón, bicampeón mundial de maratón, colabora con strands.com, un nuevo portal web orientado a servir como diario de entrenamientos para corredores populares. Hasta ahora no sabía de su existencia. Ni que decir tiene que me he lanzado a echarle un vistazo. Soy aficionado a correr desde hace […]
De cómo Starbucks atrae mi atencion en Facebook y luego me intenta vender un peine
Hace unos años -demasiados-, cuando estudiaba COU en Alabama, alguien de mi querida familia Ingram regaló a otro una camiseta de Garfield con el lema "it´s not the giving, it´s the getting". Os acodaréis de que el gato Garfield era un panzudo egoísta preocupado exclusivamente por recibir sin dar nada a cambio. La mayor parte de […]
OFRECER ALGO QUE NADIE TIENE: SACADO DE “CAIDA Y AUGE DE REGINALD PERRIN”
Ante la insistencia de mi amigo Roberto que por lo visto quiere cargarse mi blog, hoy escribo sobre este extracto de la serie "caída y auge de Reginald Perrin" que si tenéis entre 35 y 50 posiblemente recordaréis. Se trataba de una serie de humor agúdamente británico donde su protagonista fingía su suicidio para escapar […]
Un poco de teoría: las diferencias entre Medios Sociales y Medios tradicionales
extraído del blog de davefleet.com En este cuadro la multinacional de investigación Jupiter Research expone las diferencias entre los nuevos Medios Sociales, tanto si los controlamos (Owned Media) como si están en manos de nuestro público (Earned Media), frente a los medios tradicionales por los que tenemos que pagar para que intermedien entre nuestras marcas […]
Regalar clases de inglés a tu público objetivo mientras comen
Leo en un post antiguo de Yorokobu sobre una idea de agregar contenido a una marca que me parece muy acertada. Se trata de English Metas, una escuela de inglés para los negocios orientada a ejecutivos, como es sabido, con poco tiempo libre y demasiado estrés como para invertir unos minutos en su propio desarrollo […]
bud united.com: Budweiser explota el mundial de fútbol desde Youtube
Budweiser era la cerveza patrocinadora del Mundial de Fútbol de Sudáfrica. Me acabo de enterar y la verdad es que no tenía para nada esa percepción. Hablamos de un mercado, el de la cerveza, que en España está fuertemente localizado y donde marcas como Mahou, San Miguel y Cruzcampo copan la inversión publicitaria y la notoriedad. En […]
¿Pueden los políticos afectar la imagen de marca de un país o una región?
Bullfighting in Catalonia The land of the ban First the burqa, now the bullfight. What will Catalonia outlaw next? Jul 29th 2010 | madrid That’s quite enough of that ON JULY 28th Catalonia’s regional parliament outlawed bullfighting. It is a bit like a German state banning wurst or a French region condemning those pesky berets. […]
El branding es el futuro del marketing: un intento de explicarlo en “cristiano”
El Marketing es marketing desde que un señor llamado Philip Kotler escribió un libro cuya primera edición apareció en 1967, subrayando que, en contextos de mercado crecientemente competitivos, no era suficiente con salir a vender coercitivamente lo que se había producido antes, sino que era necesario situar al consumidor en el centro del proceso, convirtiendo […]
¿B2B O B2C? HABLANDO DE MARCAS, ES LO MISMO
El fin de semana pasado estuve en una boda un poco lejos. Todavía me estoy recuperando. Michel, hermano del novio, un amigo a quien conozco desde hace un montón de años, me comenta que en el departamento comercial de su empresa (un fabricante de equipos para la industria cementera), hay algunos seguidores de este blog. […]
El incierto futuro de Orbyt/El Mundo y el modelo de negocio de los medios on-line
Leo un interesante artículo en Advertising Age que habla de los planes del mega-grupo mediático Condé Nast de recuperar los ingresos publicitarios que está dejando de ingresar en los últimos meses por medio de una estrategia de pago por visitar los contenidos de sus distintos sites. La tesis de Ad Age es que es […]
que bueno es saberse reir de uno mismo: un ejemplo de la agencia Publicis
Me entero por un link en Facebook de uno de mis alumnos de Marketing (gracias Damián), de este site firmado por Publicis donde se hace coña del sinnúmero de situaciones entre jocosas y dantescas que se pueden dar en el día a día de una agencia. Toma la forma de una baraja de cartas que […]
presencia de marcas en benicassim (fib). pocos aciertos, mucho despilfarro
El viernes estuve en el FIB para acompañar a uno de nuestros grupos y empaparme un poco más del sector. Dentro de la atonía general de cartel (esto es subjetivo) y de público (esto es incontestable: la venta de entradas cayó casi un 40% en relación a 2009), observo y contrasto con Roberto que es […]
Hyundai: tanto evento para los fans de la roja y luego esto???
Ayer por la tarde veo esto cerca de casa y bajo de la moto a fotografiarlo. Pido perdón por la calidad de la foto y reproduzco el titular, que fue lo que me llamó la atención: SOLO EL PATROCINADOR DEL ESPECTACULO MAS GRANDE PUEDE OFRECERTE ESTOS PRECIOS. Soberbio. De un plumazo dejan tiritando: – El […]
Ford dice que la crisis ha girado 180º su comunicación: toma consistencia
"La crisis ha girado 180 grados nuestra comunicación" Es un hombre de la casa. Jose Manuel Machado ha dedicado 34 de sus 56 a�os a Ford, compañía para la que comenzo a trabajar en 1977 en las areas de marketing y ventas. En 1991 alcanzó el rango de director general comercial de Ford España, cargo […]
Chupa Chups y Dani Martín: el artista musical como contenido de marca
Desde hace meses en Pop Up venimos moviendo distintos proyectos de patrocinio para artistas y otros productos musicales de nuestro portafolio. Como cualquier empresa que empieza -y más si apuesta por una idea sustancialmente diferente como es nuestro caso-, el arranque implica una ingente labor de comunicación, incluso "educación" de nuestros clientes/partners (las marcas) acerca de nuesto […]
2 promociones ligadas al mundial: vender humo versus ofrecer valor
Vender Humo: (como Coca-Cola) Encarte que he encontrado en el diario AS esta mañana. Me piden que envíe por correo ordinario (un poco anacrónico y además un poco tarde, ¿no?) este folleto indicando lo que los 11 de coca-cola deben decirle a los miembros de la Roja desde las gradas de la final del Mundial. […]