El BOCA A BOCA “VENDE” más que la PUBLICIDAD: descubre por qué
Leo los mismos newsletters de Marketing que vosotros por las mañanas. Y me sorprendo de la autocomplacencia de la industria respecto a los niveles de notoriedad supuestamente generados por tal o cual campaña. El gran logro de los anunciantes es disfrutar del spot de oro. E.d. ¡haber sido capaces de interrumpir a más gente durante el bloque de anuncios de El Hormiguero la víspera!
De la promesa a las experiencias: 4 pasos clave en el futuro del Marketing
Cuando me incorporé a G2 (Grey Publicidad) hace más de diez años, en una visita a su central en Londres, descubrí el modelo que más me ha ayudado a entender la complejidad de las relaciones con clientes y la necesidad de tratar de un modo distinto a cada persona en función de su intensidad de relación con la marca. Se trata del embudo de fidelidad
Branducers 4: ¿preparados para convertirnos en los nuevos Mad Men?
2004: Crispin, Porter y Bogusky lanza Subservient Chicken para Burger King. Su CEO Jeff Hicks explica: “el futuro de la publicidad reside en producir contenido de tal valor que el consumidor no querrá vivir sin él”. Son los primeros publicitarios contemporáneos en entender que sólo el entretenimiento o la información lograrán reconciliar a las marcas con sus audiencias en un contexto de hipersaturación publicitaria.
De MAD MEN a PEDROJOTA: cómo crear un blog de marca con RESULTADOS
En 1.998 trabajaba en Nivea. La empresa apenas iniciaba su actividad digital. Yo tenía nula formación en Internet, pero sí mucha curiosidad. Y la Dirección de Marketing me encargó liderar el proyecto de niveaformen.es, por aquel entonces el primer paso de la marca en Internet. La página tomó la forma de un diario en el que publicábamos noticias “interesantes” para un hombre: grooming, coches, deporte… ¡El contenido ideal… dirigido al hombre ideal! ¡Tenía que funcionar!
Publicidad política = DESPILFARRO. Lo demostramos con números!
Hace unos días zapeando con desinterés entre las cadenas de TV, me encontré con Rafael Hernando, portavoz del PP en el Congreso, haciendo un vehemente alegato en contra del gasto publicitario en campañas políticas.
Vuelve Branducers a Madrid!!! 31 Mayo, Teatro Infanta Isabel
Como la mayoría sabéis, Branducers nace en Vitoria en 2011 de la mano de la agencia Aftershare.TV y de dos profesionales inquietos y de gran talento: Marc Ros y Risto Mejide. Tras tres exitosas ediciones, Branducers se convierte en el foro de referencia para todos los que interesados en esta nueva punta de lanza de la comunicación publicitaria que llamamos (para entendernos) Branded Content.
Del reto a la marabunta: por qué dejé las carreras populares
Sobre mi experiencia con el running: por qué comencé a correr, por qué lo he hecho durante muchos años y por qué he decidido dosificarlo.
10 consejos 100% prácticos para buscar trabajo en publicidad.
Hay algunas (pocas) agencias que sí necesitan incorporaciones. La mayor parte son empresas pequeñas y especializadas que se alejan de ese modelo en vías de extinción consistente en que las agencias juegan a ser médicos de cabecera (intentando meterse en todo sin ser especialistas realmente nada). Este es uno de los principales motivos por el que sus clientes no les respetan.
¿Por qué Zara y Mercadona triunfan sin publicidad y tu marca no?
Seguro que si trabajas en Marketing o Publicidad tú también te has preguntado esto en alguna ocasión:
¿Cómo es posible que Zara y Mercadona se hagan de oro sin invertir un céntimo en publicidad?
¿Por qué sus principales competidores invierten millones de euros en anuncios sin lograr acercarse siquiera a sus resultados?
¿Es posible descifrar la fórmula secreta que utilizan Zara y Mercadona para replicarla y así ahorrarte las facturas publicitarias?
Tu titulación no te asegura un futuro próspero. Tu actitud sí.
Ojeando los periódicos un domingo por la mañana me encuentro con una decepcionante entrevista a un ingeniero recién licenciado. Que dice las mismas cosas que oigo de otros muchos a quienes doy clase. Argumenta que haber estudiado ingeniería de algún modo le hace acreedor de una recompensa en forma de trabajo estable y bien remunerado.
4 pasos hacia el Engagement: Interrupción > Utilidad > Compartición > Co-creación
Por motivos que no puedo desvelar todavía (estaría haciendo spoiler al gran evento del año de la Asociación Española de Branded Content que co-dirijo, la semana pasada estuve en contacto con PJ Pereira, fundador de Pereira O´Dell. Hablamos posiblemente de la agencia más innovadora del mundo (o al menos eso opina Advertising Age, fuente para mí bastante más fiable que los reels de los Festivales).
PJ nos decía que “en publicidad tradicionalmente glorificábamos la creatividad porque era el único activo con el que contábamos para hacer el mensaje ligeramente más relevante.”
De la vieja publicidad a #NEOPUBLI: 4 diferencias, 4 retos (cuadro jpg)
Hoy comparto con vosotros un cuadro comparativo entre:
Cómo entendíamos la publicidad tradicionalmente: cómo interactuábamos con la audiencia, cómo nos servíamos de los medios, qué tipo de mensaje emitíamos y con qué enfoque.
Cómo debemos hacerlo ¡YA! en un mundo donde el 90% de las personas tienen una predisposición negativa hacia la publicidad y por lo tanto eliminarán cualquier impacto que no deseen recibir.
Y finalmente las implicaciones que esto tiene para nuestro trabajo
Turkish airlines a Gotham City: ¿spot o spin off?
Turkish no habla de su “experiencia a bordo”, ni de sus cientos de destinos, ni siquiera de su maravilloso check-in online… como harían todos sus competidores. En lugar de eso, cede el testigo de la narración a la película con la que han decidido asociarse: la recientemente estrenada “Batman vs Superman: el amanecer de la justicia”.
¿Necesitas una inducción rápida en Marketing?: “Marketing para dummies”, de Patricia de Andrés
El Marketing puede resultar tremendamente útil a micro-empresarios, autónomos y profesionales: ¿no es deseable encontrar un sistema de gestión que nos permita diseñar una oferta a medida de las necesidades de nuestra audiencia para así conciliar oferta y demanda? P
EL INGREDIENTE SECRETO PARA ENAMORAR A TU CLIENTE EN LA ERA DEL DESAMOR
No sé si alguna vez te habrás parado a pensarlo: el proceso de conquistar a un nuevo cliente en el ámbito de los negocios presenta todas las analogías del mundo con las relaciones afectivas entre las personas.
“Medios PAGADOS/PROPIOS/GANADOS”: 5 formas de estructurar tu comunicación
¿Cómo hacer el mejor uso conjunto posible de los medios pagados/propios/ganados?
10 maneras “LOW COST” de investigar a tu target si trabajas en Marketing o Publicidad
Trucos caseros para incorporar información valiosa a tu trabajo en publicidad o marketing. Aunque tengas poco presupuesto para investigación… o ninguno.
Atraer clientes = gestionar relaciones. ¿Aburrimos o intentamos empatizar?
La ciencia publicitaria nos enseña que hay dos formas principales de trasladar mensajes de marcas hasta audiencias:
La ruta convencional: producir un único mensaje publicitario encapsulándolo en un formato como un spot, una página a color, una cuña… y emitirlo hasta que el dinero se acabe. Es más fácil y predecible. Y sin duda la mejor manera de conseguir notoriedad pero eso no garantiza que nuestra marca consiga desarrollar la preferencia de un grupo de fans fieles,
La ruta menos convencional: concebir nuestra comunicación como si de una historia se tratase para así tratar de implicar al usuario en ella. A diferencia de la ruta convencional, no perseguimos únicamente la notoriedad, sino irnos granjeando el interés de nuestra