La pregunta clave para diferenciarte no es «qué haces» sino «por qué lo haces».
Cuál es la importancia de preguntarte «por qué» en relación a tu actividad. Creo que es relevante para una gran marca y también para un pequeño negocio.
¿Cuál es el cometido de la creatividad en el ámbito de los Contenidos? (pdf)
Mi presentación del 14.10 en la Jornada Formativa «Qué sabes de Branded Content» en Madrid.
Coronita Save the Beach: excelente inspiración para marcas sin contenido propio
Un simple widget de Coronita me recuerda lo bien que lo están haciendo con su nuevo territorio «Save the Beach».
Malas noticias: tu idea de negocio «infalible»… no vale nada
Una idea que atesoras sin llevarla a la ejecución no tiene ningún valor. El mundo de la empresa está lleno de ejemplos de marcas que triunfaron por su calidad en la ejecución, no por el valor de sus ideas.
Producto mediocre + inversión multimillonaria = fracaso.
Analizamos comparativamente 2 películas de los 90: El proyecto de la bruja de Blair y Waterworld.
¿Especializarse o abrirse a todo para encontrar trabajo?
Sobre la utilidad del posicionamiento y la diferenciación en la búsqueda de tu primer empleo.
Mis 5 libros clave para aprender de Branding
Mis 5 libros clave sobre Branding.
Aplauso para Pikolín: ¡esto sí es una marca con contenido!
Viendo el Telediario de Cuatro, me encuentro con un breve reportaje sobre un experimento a cerca del efecto del ruido sobre el sueño. Un voluntario se somete a un experimento en el que debe intentar conciliar el sueño en una de las zonas más ruidosas de Madrid (Nuevos Ministerios). Su cama está en un pequeño […]
Brilla, ilumina a tu país, de Nike: ¿publicidad útil?
Uno de los libros que más me ha enseñado a comprender la caducidad de la publicidad como forma de comunicación entre una marca y sus clientes es "The fall of advertising and the rise of PR". En él, uno de los autores del término "posicionamiento", Al Ries, analiza el estruendoso fracaso de decenas de puntocom […]
El síndrome de Diógenes y el Branding.
El síndrome de Diógenes es un trastorno del comportamiento que suele afectar a personas mayores, que se aislan a sí mismas rodeadas de ingentes cantidades de basura. Me encuentro en este post de Yorokobu con una cita atribuída a Steve Jobs: "deshazte de la mierda y céntrate sólo en lo mejor". Esto me recuerda a […]
Quema tus libros de marketing, porque ya no sirven.
Los profesionales del Marketing nos enfrentamos a un difícil dilema: tenemos que desarrollar un trabajo para el que no estamos preparados. Nos formaron para hacer una cosa y el mercado en el que compiten nuestras marcas nos exigen otra muy diferente. Así es el Marketing que todavía hoy se enseña en las facultades: - se […]
