La idea no marca la diferencia. La ejecución sí. (5 marcas líderes que no inventaron nada).
En un contexto de libre acceso a la información, las ideas son solo un commodity.
Escuché decir esto por primera vez a Miguel, un alto ejecutivo de una multinacional cervecera. Al principio mis antecedentes publicitarios me impedían aceptar la afirmación. Pero luego me dí cuenta de que tenía toda la razón: el éxito empresarial rara vez es una consecuencia directa de una idea genial, sino de haber desarrollado esa idea con un nivel de ejecución excelente.
Por dos motivos…
Malas noticias: tu idea de negocio «infalible»… no vale nada
Una idea que atesoras sin llevarla a la ejecución no tiene ningún valor. El mundo de la empresa está lleno de ejemplos de marcas que triunfaron por su calidad en la ejecución, no por el valor de sus ideas.
Si una marca de batidoras puede crear un contenido brutal, tú también puedes.
Analizamos un caso de éxito de desarrollo de Branded Content por parte de Blendtec, fabricante de un producto tan aparentemente prosaico como una batidora de cocina.
Radiohead fomenta ¿la piratería digital?
El 23 de agosto de 2009 un grupo de 40 acérrimos fans de Radiohead desembarcaron con cámaras domésticas para grabar desde otros tantos ángulos diferentes el concierto que la banda daba en el Výstaviště Holešovice Exhibition Hall de Praga. Cualquier otro grupo que no sea Radiohead habría enviado a sus dobermans a por los ¿piratas?: […]
El libro re-work o la tentación de creerse el rey Midas
El mito griego del rey Midas nos hablaba de un rey que convertia en oro todo lo que tocaba, hasta que tuvo que pedir ayuda a los dioses para revocar su hechizo y poder alimentarse sin que su comida se transformase en el dorado metal. El fin de semana pasado me leí Re-work, un libro […]
Jobs certifica el fin de la era PC
Leo un artículo en prensa con este controvertido titular que habla sobre la intervención del mandamás de Apple en un popular evento de nuevas tecnologías celebrado en la capital mundial de la informática, California. Jobs opina que la migración de los PC´s de sobremesa a las tabletas digitales es inevitable. Concibe los ordenadores de sobremesa como grandes dinosaurios […]
