«Adidas Break free», el spot del estudiante que lo peta en YouTube… y que no venderá ni un par de zapatillas
Se trata de un proyecto de un joven estudiante moldavo de publicidad en la Academia de Cine de Baden-Württemberg.
YouTube está infestado de pseudospots como este. La diferencia entre los demás y «Break Free» es que este último ha alcanzado la friolera de 11,5 millones de reproducciones en apenas un mes desde que Merher lo subió a su canal de vídeo. Todo un record.
Lo descubrí en Facebook donde una parte de mis amigos han trabajado en publicidad y comparten las publicaciones de contactos suyos. Me sorprendió, en un mismo día, ver las encendidas alabanzas de dos o tres creativos (me guardo los nombres si no os importa) sobre el mismo. Creo recordar las palabras: «imaginación, creatividad pura, talento…» y cosas semejantes.
VIEJA Y NUEVA PUBLICIDAD: ENTENDER LA DIFERENCIA CON 2 IMAGENES
La publicidad de una pequeña PYME de ámbito rural deja en un pésimo lugar las campañas millonarias que veo en una gran ciudad como Madrid a diario.
Por qué la notoriedad NO es una buena medida de eficacia publicitaria
Cuando el desgaste de la publicidad convencional es máximo y la notoriedad no nos sirve para calibrar la eficacia de una campaña, ¿puede la estrategia garantizar un futuro para una marca?
4 cambios radicales para una nueva publicidad: audiencia, medios, mensaje, enfoque
Cerrando el último capítulo de mi nuevo libro #NEOPUBLI (lo tendréis a vuestra disposición en Amazon en Septiembre), he elaborado este cuadro resumen sobre los 4 grandes grandes puntos de inflexión que marcan cómo haremos publicidad en el futuro (si es que el sentido común no nos ha aconsejado comenzar a hacerlo ya así).
PUBLICIDAD (el falso ATAJO) vs RELACIÓN (¿el camino más FRUCTÍFERO?)
El atajo: el anuncio. El camino más largo (y fructífero): la relación.
Un anuncio de ROI inmediato: la apertura Media Markt Goya Madrid
¿Cómo ha conseguido el anuncio de la reciente apertura del Media Markt de Goya, una catarata de visitas al centro?
Anuncio Loterías: ¿eficacia=emocionar o eficacia=vender?
¿El elevado índice de recuerdo o una respuesta emocional positiva convierte al anuncio de Loterías en un éxito publicitario? ¿O deberíamos esperar al 23 de diciembre para saber si lo es o no?
El spot de Loterías realmente es BUENA publicidad? (una visión diferente)
El anuncio de Loterías será eficaz vendiendo billetes o sólo lo será vendiendo Kleenex?
La agencia del futuro: un proveedor de contenido, no de anuncios
Recordando el éxito de viralidad de Amo a Laura, un caso prehistórico pero que nos da las claves de hacia dónde camina la profesión publicitaria.
La publicidad sí vende?? (sobre libro Ediciones B que acabo de terminar)
Mi crítica (constructiva 😉 sobre el libro «La publicidad sí vende» (Ediciones B, 2013)
¿Son los contenidos más eficaces que la publicidad tradicional?
Reunimos cada vez más evidencias de que los contenidos pueden ser más eficaces que los formatos publicitarios basados en la interrupción y la repetición. ¿Qué elementos resultan imprescindibles en una estrategia de contenidos para maximizar su eficacia?
Sobre las milongas o cómo los postest publicitarios miden la eficacia de un spot
Recibo el mail diario de Marketing news y pincho en "Un anuncio de BMW, el más eficaz del 2009". Se trata de "el hombre kilómetro". El segundo es "Joyride" del Opel Corsa y el tercero "el sueño de morfeo" de Seat Ibiza. El que os adjunto es el de Opel. ¿Ya lo habéis visto? Pues […]
TVE: primeros aprendizajes sobre una TV sin anuncios
Desde que me enteré de la noticia en un foro de marketing, pienso que los desvelos y maquinaciones de las televisiones sobre el destino de la inversión publicitaria que sale deTVE me parecen irrelevantes. Existe un problema de fondo mucho más preocupante: que los consumidores hemos aprendido (como las ratas con el veneno) a […]
