EGOCENTRISMO: el cáncer de la publicidad
En la primera agencia donde trabajé, el Presidente, un prestigioso creativo con años de experiencia a sus espaldas, convocaba a los ejecutas más junior los viernes. Subíamos a su lujoso despacho en planta más alta del edificio y nos sentábamos solemnemente para ver junto a él algunos de sus spots preferidos. Luego nos proponía un juego: a modo de jurado de Festival publicitario, cada uno otorgaba su propio premio a la publicidad que acabábamos de ver. Leíamos en voz alta nuestros ganadores (intentando justificar nuestra decisión) y el presidente nos explicaba si habíamos o no estado acertados.
¿Existen las «productoras de branded content»? 5 reflexiones.
¿Tiene sentido decir que eres especialista en producir un tipo especial de contenidos que se distinguen únicamente en que los pagan las marcas???
¿La creatividad puede ser un cáncer para tu marca?
¿Qué entendemos por creatividad en publicidad? ¿Es siempre un aliado a la hora de construir marcas nítidas que los consumidores quieran en sus vidas?
Mecaniza tu generación de ideas: un modelo en 5 pasos
Compartimos el modelo en 5 pasos de James Webb, el histórico publicitario de J Walter Thompson, para la creación de ideas.
Publicidad: quiénes somos, de dónde venimos, a dónde vamos…
Publicidad: de dónde venimos. Hacia dónde vamos. Deberes pendientes.
El spot de NPG, Tony Leblanc y los Leones de Cannes
Un anuncio que muchos fundamentalistas tildarían de casposo, pero que puede cumplir perfectamente su misión.
Dedicado a los publicitarios que nunca han vendido nada en su vida
David Ogilvy predijo hace más de 50 años el ocaso de los mensajes publicitarios basados en la retórica.
Las 7 novedades del Marketing 2.0 (en un sólo cuadro)
Enumeramos 7 claves del nuevo enfoque de Marketing cuyo epicentro es el cliente.
El e-mail es el enemigo número 1 de tu productividad.
Desde que decidí colgar la corbata tengo una máxima que intento mantener en mente a diario. Terminar mi trabajo en el espacio de tiempo más corto posible para dedicar a mis aficiones y a mi familia. Ya. Sé que no descubro la pólvora. Supongo que es una aspiración común a todo el mundo, y más […]
La diferencia entre un anuncio directo y uno «CREATIVO»
Una breve historia sobre cómo decodificamos una marquesina, una mañana cualquiera. Cruzando la Castellana camino de un cliente en medio de un gigantesco atasco, me fijo en una marquesina de Renova. Se trata de un producto llamado Renova Green, que se nos presente de un modo sencillo y claro: niña tumbada sobre la hierba + […]
Sobre la publicidad, el branding y los traseros
Hace unos días una anécdota del trabajo de Pop Up Música (prefiero obviarla o gente por otro lado muy maja se sentirá aludida) me recuerda aquellos gloriosos informes de cambios de la Brand Manager de Lucky Strike cuando trabajaba como Director de Servicios al cliente en G2. Los bullet points a veces pasaban de 30. La […]
LA CREATIVIDAD PUEDE SER UN ESTORBO
Un ejemplo de "Etiquetas", campaña premiada en Cannes 2009 Desde que las marcas existen, se comunican con sus consumidores por medio de anuncios, los anuncios los hacen las agencias y dentro de las agencias, los creativos. El principal combustible de los creativos parece ser una especie de inteligencia invisible que surge más como un fogonazo imprevisto […]
