Medios pagados / propios / ganados: ¿para qué debes usar cada uno?
Una reflexión sobre cómo utilizar los paid/earned/owned media según tu objetivo de comunicación sea conseguir notoriedad, consideración o fidelidad.
Marketing = CREAR y no vender. Del vendedor de crecepelo al Estratega.
Una breve reflexión sobre el Marketing y por qué nuestro trabajo no es asimilable a promocionar el producto, sino más bien a crear un producto excelente que el consumidor desee adquirir.
Las marcas se están comiendo a la publicidad
«Las marcas se están comiendo a la publicidad». La frase no es mía, sino de un consultor de Branding con el que trabajé hace poco. Y no puedo estar más de acuerdo.
#DEPSPOT: e-book gratuito sobre el declive de la publicidad
#DEPSPOT es una recopilación de artículos que publiqué en 2013 y que reúnen evidencias científicas sobre la caída de la eficacia en los formatos publicitarios tradicionales. El GRP NO ha muerto, pero tampoco es la solución universal para todos tus problemas de comunicación.
Entender ¡de una vez! la diferencia entre Branded Content y Marketing Contenidos (1 reflexión + 1 gráfico)
Analizamos las diferencias entre el Branded Content como enfoque estratégico de comunicación de marca y el Marketing de Contenidos, como conjunto de técnicas de creación y distribución del contenido (fundamentalmente informativo) en el ámbito digital.
Analizar/Planificar/Ejecutar: 3 pasos para dar rigor a tus contenidos
Analizar + Planificar + Ejecutar para dar a tu contenido una dirección estratégica.
12.10.2012: El día que explotó la burbuja publicitaria
¿Puede REALMENTE una cadena de TV pagar un millón de euros por los derechos de un partido de la Selección?
Posicionar una marca en la era post-publicitaria (P. Point)
¿Es posible posicionar una marca sin ayuda de la publicidad?
La agencia del futuro: un proveedor de contenido, no de anuncios
Recordando el éxito de viralidad de Amo a Laura, un caso prehistórico pero que nos da las claves de hacia dónde camina la profesión publicitaria.
Resultados estudio Branded Content: mucho ruido, no tantas nueces
Frente al aparente furor alrededor del Branded Content, los resultados de un reciente estudio de Mail Online subrayan las reticencias de los profesionales de agencia y anunciantes con respecto a este enfoque de comunicación de marca.
Harley Davidson: la marca señala el camino del contenido, no al revés
Sin estrategia de marca, la apuesta por los contenidos tiene poco sentido.
¿Cuál es el cometido de la creatividad en el ámbito de los Contenidos? (pdf)
Mi presentación del 14.10 en la Jornada Formativa «Qué sabes de Branded Content» en Madrid.
Mi charla en OMExpo 2013 sobre el futuro de la publicidad (vídeo 20 min)
Vídeo con una presentación de 20 min sobre los handicaps del modelo publicitario actual y el futuro de los contenidos de marca.
«Kit Kat salva tu sabor»: no dejes de ver este friquicontent
Analizamos la acción de contenido de Kit Kat «Salva tu sabor»
El efecto Arguiñano: ¿tu comunicación se está comiendo a tu marca?
En un mundo sobrecomunicado la esencia de tu marca debe estar presente en todo lo que haces. Si el contenido destaca pero no construye marca, quizá no estés haciendo un gran trabajo.
Talibanes versus Reaccionarios: ¿como ves tú el futuro de la publicidad?
¿Denfender a ultranza la publicidad basada en la repetición + interrupción? ¿Abrir la puerta al futuro de la comunicación de marca narrativa = contenidos? ¿Cuál es el verdadero futuro de la publicidad?
#INMERSIONBRANDED: 5 preguntas+5 respuestas sobre contenidos marca en 10 Min. (pdf)
Una inmersión rápida en el mundo de los contenidos de marca (e-book gratuito 20 págs).
4 ingredientes para cocinar tu contenido: 1 MARCA + 1 HISTORIA + 1 TRIBU FANS + AMBITO TRANSMEDIA
¿Se puede desarrollar un contenido de marca sin esa marca? ¿Sin una historia que contar? ¿Sin una tribu de followers? ¿Sin una estrategia transmedia?
