El término Branded Content nos perjudica: ¿nos lo cargamos?
Efectivamente, «si todo es contenido, entonces nada lo será». La frase no es mía sino del Presidente de FCB, nuestro amigo Pablo Muñoz. El término contenido no puede ser más laxo: es como un infinito cajón de sastre donde parece caber cualquier cosa. ¿Un vídeo es contenido?: ¡sí! Entonces si un spot es un vídeo, un spot es contenido.
Conscientes de que el GRP se ve amenazado por la creciente aversión de la audiencia a las interrupciones publicitaria, decenas de agencias deciden lanzarse a crear «contenido», aún careciendo de los perfiles profesionales y el know how necesario para competir con quienes sí saben de contenido (las productoras y los medios).
5 artículos y 15 minutos para entender el Branded Content
5 artículos y 15 minutos de lectura te permitirán entender de qué va esto del Branded Content. (Si la cosa te interesa, claro…)
Analizar/Planificar/Ejecutar: 3 pasos para dar rigor a tus contenidos
Analizar + Planificar + Ejecutar para dar a tu contenido una dirección estratégica.
Agencia vetusta vs agencia moderna: ¿en qué lado estás?
¿Qué rasgos tienen las agencias que se aferran al modelo del pasado siglo? ¿Qué nuevas competencias necesitan adquirir?
Nuevo taller 100% práctico «Cómo crear un Branded Content de la A a la Z» ¿Te vienes?
Nueva edición del «Taller práctico de creación, producción y distribución de Branded Content» en Foxize School, Madrid. Mejorado gracias a las aportaciones de los participantes en la primera edición.
¿Cuál es el cometido de la creatividad en el ámbito de los Contenidos? (pdf)
Mi presentación del 14.10 en la Jornada Formativa «Qué sabes de Branded Content» en Madrid.
¿Se puede pasar de ser una marca que interrumpe a un medio que entretiene?
El libro «Content to Commerce» de Avi Savar, nos inspira a abordar el reto más inminente de las marcas: convertirse en medios que los usuarios sí quieran consumir. Para conseguir la aceptación de sus mensajes y garantizar su continuidad sin depender de oleadas publicitarias.
Connect: excelente App de Heineken para Primavera Sound
Analizamos la nueva App de Heineken, creada a medida de las necesidades de los asistentes de un Festival como Primavera Sound
Pepe Reina es Invictus, el correo del César en PlusUltra.TV. ¿Qué te parece?
Mi lectura desde el punto de vista de Branding de la última acción de Plus Ultra con el portero de fútbol Pepe Reina.
Música y marcas: claves de la convergencia
Sobre la necesaria convergencia entre dos mundos en plena vorágine de cambio: marcas y música.
4 ingredientes para cocinar tu contenido: 1 MARCA + 1 HISTORIA + 1 TRIBU FANS + AMBITO TRANSMEDIA
¿Se puede desarrollar un contenido de marca sin esa marca? ¿Sin una historia que contar? ¿Sin una tribu de followers? ¿Sin una estrategia transmedia?
BMW The Hire: lo que convierte un contenido en un éxito
BMW «The Hire» un caso de éxito en Branded Content.
Cortilandia, un contenido de marca espectacular desde 1979
¿Calificarías a Cortilandia como Branded Content?
5 libros, 4 artículos y 70 links ¿indispensables? sobre Branded Content
5 libros, 4 artículos y 70 links interesantes sobre Branded Content
¿Dónde encontrar especialistas en Contenidos de Marca? (charla/vídeo)
Aquí os dejo el vídeo de mi intervención en el foro "Algo no encaja bien" sobre Branded Content, hace un par de semanas. Gracias a Jaime de Factoría Gond por conseguirme el archivo. Probablemente es el evento reciente donde he dicho (o al menos he intentado decir) más alto y más claro: Todo […]
5 evidencias de que el consumidor sí quiere Branded Content en su vida
5 evidencias procedentes de mi tesis doctoral a favor de la eficacia de los Branded Content (a prueba de talibanes del spot).
Estudio de Yahoo! y Cocktail Analysis: «el consumidor tira del contenido cuando éste le aporta algún beneficio»
Reflexiones sobre el estudio de Yahoo! y Cocktail Analysis a cerca de las percepciones del sector publicitario y la audiencia sobre el Branded Content.
#PorMiCuenta, una serie online de ING Direct (¿por fin un banco valiente?)
Presentamos la serie #pormicuenta producida por ING Direct.
