Author: Javier

No emprendas sin leer esto: una empresa NO es una forma de “autoempleo”

¿Una forma de autoempleo? El dato de paro de Enero ha sido poco alentador. Las lecturas que unos y otros hacen del dato: las de siempre. Botella medio llena o medio vacía. La realidad, que no escapa a nadie, es que el desempleo es un mal endémico en nuestro país. Está pegado a nuestra piel […]

10 tuiteros extranjeros para explorar el futuro de la publicidad

10 expertos en Branded Content y el futuro de la publicidad En Estados Unidos nos llevan 10 años de ventaja en casi cualquier aspecto de la comunicación.  Cito simplemente tres: Sus medios son más competitivos y están ya mucho más hiperfragmentados.  El fenómeno de la “autoprogramación” lleva décadas arraigando en América porque su población siempre […]

Las 4 Cs clave en Branded Content: contenido, contexto, conectividad y continuidad

Las 4Cs de comunidad, factores clave en Branded Content

Factores clave de éxito en Branded Content Hoy vamos a hablar de los factores clave de éxito en Branded Content. Mi referencia es un excelente grafismo de David Armano, Director de Global Strategy en Edelman, cuyo blog sigo desde hace años. Armano cumple todos los requisitos que busco en un autor: conocimiento, lucidez para explicarse […]

TIME FOR ACTION!: sin storyDOING, el storyTELLING publicitario morirá en 5 años

Del storyTELLING al storyDOING Está sucediendo. Fenómenos que todos conocemos.  Ni los dinosaurios más dinosaurios del sector pueden ignorar la realidad: el modelo centenario de publicidad masiva que ha funcionado como un reloj desde el Ford T, está exhausto. Agotado por la implacable diáspora de las audiencias. Audiencias que siguen alejándose de los medios generalistas […]

Los “hombres grises” de Ende, la mayor amenaza del marketing

Los hombres grises de Michael Ende, y la publicidad que interrumpe El autor alemán Michael Ende publicó su primer libro en 1973.  Titulado Momo, relataba la ocupación del mundo por parte de los hombres grises, unos seres fantasmales cuya energía provenía de robar el tiempo de los humanos. No sería hasta 1979 cuando Ende se hizo […]

¿Qué es Branded Content?

Es responsabilidad de quienes trabajamos en esto, utilizar un lenguaje, si no idéntico, al menos compatible.  El Branded Content no es un formato sino una forma de enfocar la comunicación de marca, no puede (por su carácter largoplacista) denominarse campaña, no es una acción altruista de mecenazgo donde la marca se oculta.  Y por supuesto, denota un gran desconocimiento decir que la marca deba ser secundaria.  Y sin embargo, todas estas afirmaciones pululan por Internet…

Como Joe Pulizzi, padre del Content Marketing Institute expuso en un artículo de 2015, “si oyes a alguien utilizar erróneamente el término, por favor corrígele”.

Co-creación del contenido: 3 porqués de su URGENCIA para las marcas

Hoy vamos a tratar una de las últimas fronteras de la comunicación de marca: la co-creación del contenido por parte del consumidor.

Hablamos de implicar a nuestra audiencia en el proceso de comunicación con el fin de disparar el engagement con la marca de estos participantes y, al mismo tiempo, obtener contenido interesante para otros consumidores.

Dos casos clásicos de co-creación del contenido
En nuestro mercado hasta el momento solo hemos visto casos puntuales de co-creación del contenido.  Pequeños test realizados sin luz ni taquígrafos. 

Branded Content y largo plazo: aprendizajes de Star Wars y Michael Jackson

Quienes trabajamos en el ámbito de los contenidos de marca debemos lidiar con el siempre difícil reto de luchar por la longevidad de nuestros proyectos.   Sabemos a lo que jugamos: al mismo juego que los programas de TV, de radio o las películas.  Y por eso somos conscientes de que es imposible consolidar una audiencia sin apostar el suficiente tiempo por la construcción y la comunicación de ese contenido.

25 marcas TOP de Interbrand: ¿cuáles utilizan estrategias PUSH y cuáles PULL?

¿Cómo es la publicidad de las marcas top?
Somos inquietos por naturaleza.  Conocemos los problemas que aquejan a la profesión publicitaria: el distanciamiento con las audiencias, la hipersaturación, la integración sinérgica de la publicidad y el contenido, el ROI…

Identificamos estos problemas, los analizamos y, en nuestro pequeño entorno profesional, sin duda intentamos darles respuesta.

Ahora bien, ¿cómo están respondiendo las mayores marcas globales a estos retos?  ¿Siguen apostando por una publicidad intrusiva o bien adaptando su mix a un nuevo consumidor que no quiere anuncios en su vida?

Así que hoy os propongo el siguiente test:  he analizado las 24 marcas top globales según el último informe de Interbrand para ver por qué tipo de publicidad apuestan. 

Publicidad que vende, publicidad que no vende: ¿cómo distinguirlas?

Publicidad que vende, publicidad que no vende  “El negocio de la publicidad está siendo derribado por la misma gente que lo creó, que no conocen lo que es vender, que nunca han tenido que vender nada en sus vidas […] cuya única misión es figurar como tipos listos e ingeniosos ante clientes que financian su […]

PUSH vs. PULL: ¿competir o encontrar sinergias?

Diferencia entre PUSH y PULL: dos restaurantes, dos estrategias Quiero hablaros hoy de algo aparentemente muy trillado pero sobre lo que existe todavía confusión: la importancia de entender la diferencia entre push y pull y lo crucial que resulta hoy día utilizar estas estrategias adecuadamente en función de los objetivos que persigamos. Hace unos días […]

¿Qué valor aporta REALMENTE una agencia?: descubriendo la “ventana de Johari”

El valor añadido de una agencia La comunicación de marca, como casi cualquier otra forma de comunicación, tiene como objetivo persuadir.  Convencer a alguien de algo. Suelo decir que nuestro trabajo en el sector publicitario es muchísimo más difícil de lo que me encontré en 1995 al terminar la carrera.  Por tres motivos principales: La […]