Presenta tu marca en un contexto de entretenimiento, no de publicidad.
Hoy siguiendo a Fernando Alonso en los deportes de La Sexta, a ver si al final destroza todos los pronósticos y vuelve a ser campeón del mundo, me encuentro con una marca realmente inteligente que le patrocina: Silestone. Hace años que les sigo de lejos y me gusta todo lo que hacen: – Me impresiona […]
Benedicto XVI & company necesitan un Máster en Marketing. Urgente.
Mientras sesteo en el sofá asisto a la retransmisión en directo y entre la niebla del Papamóvil llegando a Santiago de Compostela y me pregunto si el Vaticano es consciente de las necesidades de sus fieles y sigue algún tipo de estrategia para satisfacerlas. O si por el contrario, el estruendoso despliegue de medios, gastos y boato […]
Wens: una nueva agencia que deja hablar a tu marca
Anoche tuvimos el evento de presentación de Wens, una agencia (que lleva tiempo en el mercado pero que inteligentemente ha decidido abrir una nueva etapa) con la que llevo colaborando desde hace 6 meses. La propuesta de Wens arranca con esta reflexión: Y desemboca en ésta: Contenido es toda comunicación de marca que ofrece una utilidad […]
Si quieres desarrollar tu marca, cierra la boca a tu Presidente
Me sorprende la soberbia con la que algunas marcas se creen en la capacidad de generar una huella "selectiva" en la mente de su público. Parece que los consumidores somos tontos. Explico esto de huella selectiva: cuando conocemos a alguien, la opinión que formamos sobre él depende de TODOS Y CADA UNO de los puntos […]
La fortuna de meterme en un atasco
Anoche volvía de una reunión en la agencia de comunicación de unos amigos. Tenso y estresado como me he pasado casi toda la semana, me acerqué a la Gran Vía a comprar unos libros para un curso de presentaciones eficaces que estoy preparando. Salí pitando, inquieto por el tiempo que siempre pierdes al pasar por […]
El síndrome de Diógenes y el Branding.
El síndrome de Diógenes es un trastorno del comportamiento que suele afectar a personas mayores, que se aislan a sí mismas rodeadas de ingentes cantidades de basura. Me encuentro en este post de Yorokobu con una cita atribuída a Steve Jobs: "deshazte de la mierda y céntrate sólo en lo mejor". Esto me recuerda a […]
Promociona tu producto vía e-mail sin molestar.
Compartir contenidos vía email es más efectivo que vía social media Tres de cada cuatro usuarios suelen compartir contenidos con sus amigos y sus familiares, según Chadwick Martin Bailey, y las marcas están estudiando estos comportamientos muy de cerca para así poder aprovechar al máximo la influencia que tienen sus defensores. En un estudio de […]
Jeep: por fin un anuncio de coches diferente
Hace unos días me llevé una sorpresa (positiva) con el último spot de Jeep, construído alrededor del titular: "¿Cuándo una marca se convierte en icono?". No podía venirme más al pelo esta reflexión porque estoy actualizando lecturas y contenidos para un curso intensivo de branding que empezaré a impartir en Madrid School of Marketing dentro […]
¿Quién cree que éste es realmente el anuncio más eficaz del año?
Esta campaña de Campofrío recibió el máximo galardón en los "Premios a la Eficacia en la Comunicación Comercial" entregados la pasada semana en Madrid. La nota de prensa de la organización reza: "La campaña […] incrementó en cuatro puntos la cuota de valor de Pavofrío, aumentó un 2% su penetración en los hogares en un mercado […]
Derbi 24 hr de Mahou: una idea simple para involucrar al cliente a tope.
Anoche escuché en la radio una cuña sobre esta iniciativa de Mahou que me ha gustado mucho: el derbi 24 hr. Aprovechando que se acerca el Real Madrid – Atleti, Mahou lanza esta promoción en la que invita a los aficionados al fútbol de Madrid a inscribirse en una competición de fútbol a 6. Son […]
La resurrección en directo de los 33 mineros chilenos
Cuando en 1972 el vuelo 571 de la fuerza aérea Uruguaya se estrelló en los Andes con 45 jugadores de rugby del Old Christian´s Club y sus familiares, no se enteró casi nadie en este lado del mundo. Apenas los medios de Argentina y Uruguay se hicieron eco de la noticia. Desaparecieron. Se les buscó. […]
Radiohead fomenta ¿la piratería digital?
El 23 de agosto de 2009 un grupo de 40 acérrimos fans de Radiohead desembarcaron con cámaras domésticas para grabar desde otros tantos ángulos diferentes el concierto que la banda daba en el Výstaviště Holešovice Exhibition Hall de Praga. Cualquier otro grupo que no sea Radiohead habría enviado a sus dobermans a por los ¿piratas?: […]
Skoda + Imaginarium > Skoda e Imaginarium de forma independiente
He encontrado un ejemplo de co-branding que ejemplifica las ventajas que puede tener para una marca asociarse con otra para: – provocar disrupción y elevar su mensaje entre el ruido publicitario reinante, generando así notoriedad y activando la preferencia, – ampliar su territorio de marca amplificando sus valores o incorporando a su posicionamiento valores nuevos […]
Saca los ojos a tu cliente en cuatro sencillos pasos (¡y sin que se dé cuenta!)
Capítulo 1. Cuando yo era pequeño los bancos eran unos lugares blindados, llenos de polvo y papelajos donde mi padre acudía para poner su dinero a buen recaudo. Llevaba su salario al banco e iba disponiendo de él poco a poco durante el mes. El banco rentabilizaba ese saldo, pero mi padre entendía que era […]
Porsche: Ad killed the brand star
Parafraseando la famosa canción de The Buggles, acabo de encontrarme un anuncio que de un plumazo puede matar la estrella de su marca. Aquí el spot (de Porsche): Cierto que la industria automovilística americana está patas arriba pero no sé si ello justifica perder los papeles y: – Unirse al inagotable desfile de spots de coches predecibles […]
Huye de las agencias que te ofrezcan campañas 360º
Leo en Slogan Magazine un artículo conciso y pertinente sobre el término "360º". Me gustaría desarrollar el asunto mirando hacia la oferta comercial que las agencias de publicidad hacen a sus clientes. Esto de "360º" alude al objetivo de conseguir que una campaña publicitaria se haga omnipresente, impactando al target desde la mayor variedad posible de […]
5 errores que debes evitar al parir una promoción
Hace unos días hablábamos del reto que supone para la Universidad enseñar un Marketing adaptado a la realidad del mercado. Una de las cosas que jamás me enseñaron fue a planificar una promoción. Ya salido de la Facultad, y con una corbata al cuello, aprendí de forma intuitiva que se trataba más o menos de invertir […]
Un gran evangelista para ING Direct
Gracias a Teresa, ex-compañera de G2, me encuentro en facebook con este clip. En el 2004 leí "Creating Customer Evangelists" de J Hubba y B Mc Connell, dos consultores americanos interesados en los procesos de fidelización de clientes. Establecen una analogía entre el modelo de evangelización "puerta a puerta" de las primeras comunidades cristianas, y […]