La música y las marcas: de la convergencia a la supervivencia
La convergencia entre el mundo de las marcas (deseosas de desarrollar formatos publicitarios pull) y el del contenido (explorando nuevas fuentes de ingresos) deparará potentes ventajas a ambos.
El futbol nos vuelve locos.com: ¿TV, publicidad, o ambas a la vez?
El futbol nos vuelve locos: una webserie para capitalizar la presencia del BBVA en el mundo del fútbol.
Soy el blogger más alto, más guapo, más listo y con más pelo
El último spot de Iberdrola: un cansino ejercicio de autobombo.
Nivea Plaza: ¿quieres encandilar a tus clientes? Invítales a tu casa.
Analizamos el Nivea Plaza, el branded space de Nivea en el centro de Madrid, orientado a gratificar a los fans de la marca e intensificar el engagement con ellos.
Home English: acércate a mí y te regalo un viaje a Londres
Home English utiliza una promoción vinculada con la experiencia de marca para incrementar la prueba. ¿Conseguiríamos esto con publicidad convencional?
LA VIEJA PUBLICIDAD: ¿A LOS MUSEOS?
En su libro “The fall of advertising and the rise of PR”, Al Ries augura: “todos estos anuncios, con sus millonarios presupuestos de producción, su glamour y sus fastuosas ceremonias de premios en Cannes, seguirán el mismo camino que la pintura, nacida como un medio para representar la realidad y convertida siglos más tarde en […]
“El cosmonauta”: ¿el entretenimiento y las marcas se dan la mano?
“El cosmonauta”: un proyecto cinematográfico ideado por un grupo de estudiantes y co-financiado por los internautas y las marcas.
Quiéreme, pero quiéreme ya!!!! (o la impaciencia de las marcas)
Tomando como ejemplo el trabajo publicitario de las escuelas de inglés, analizamos la importancia de ofrecer valor al target en nuestra comunicación, huyendo de anuncios retóricos y sin valor.
La escalera del Branded Content
Inocular entretenimiento en tu publicidad significa transformar anuncios que los clientes no quieren ver en contenido útil que buscarán proactivamente.
Moby: un ejemplo para neo-artistas y para marcas sin contenido.
Moby, un primer espada de la industria musical que nos enseña a reconvertirla en algo viable.
Enfoca tu marketing en tu producto, no en tu comunicación.
Analizamos el último lanzamiento de Pepsi: Pepsi extra cafeína.
Acqua for life: colabora y obtén un contenido para tu comunicación de marca.
Analizamos desde la óptica del branding el proyecto “Acqua for Life” del grupo Armani.
Tele 5 introduce un jingle de Coca-Cola en su autopromoción
Telecinco y Cuatro introducen el jingle de Coca-Cola en su autopromoción: ¿co-branding positivo o publicidad “push” al cuadrado?
Bankia: cuando la publicidad dice justo lo que esperas que diga.
Analizamos la campaña de publicidad de Bankia: predecible y prescindible.
Seat Ibiza Spotify: ¿valor real o fuegos de artificio?
El nuevo Seat Ibiza Spotify, ¿es una propuesta de valor para el target o una burda maniobra comercial?
Lacta: el advertainment de un chocolate, rey del prime time en TV
Love in action de Lacta, un contenido de marca genial.
Ford C Max: un ejemplo que muestra las ventajas del branded content
Ayer tuve la ocasión de debatir este ejemplo de branded content del Ford C Max (en El Hormiguero, de Cuatro) en una clase sobre touchpoints que me tocaba dar en Madrid School of Marketing. Tengo la suerte de disfrutar de un grupo muy bueno de alumnos que me permite tratar un tema como este abiertamente […]
¿Qué es branded content? Definición en dos imágenes de la nueva publicidad.
El concepto de branded content no siempre es fácil de explicar y de entender. Un intento por explicarlo telegráficamente con la ayuda de dos imágenes. 1) El enfoque publicitario tradicional: Tu marca elabora su mensaje (habitualmente una versión "creativa" de tu oferta de producto, en forma de anuncio o spot) Lo coloca en los medios, […]