Ver anuncios cuando lo que quieres ver es basket

Ver el mismo anuncio repetido 10 veces durante las dos horas en las que me siento ante la tele para un partido de basket es un coñazo.  Si además se trata de anuncios de coches, francamente, es una tortura Guantanamera.

Mientras la selección española compite en el Eurobasket de Lituania, recuerdo que en el anterior campeonato maldije en este blog a la marca de coches que interrumpía cada partido con la implacable tenacidad de un torturador (antes, después, entre los 4 cuartos, en los tiempos muertos, en los descansos…).  Mientras escribía aquel artículo intentaba recordar la marca que firmaba aquellos anuncios… y no fui capaz.  No me acordaba de la marca: punto.

¿Por qué soy incapaz de recordar algo que me han dicho 10 veces al día durante un mes?

La razón por la cual no conseguía acordarme de esa marca de automóviles es que su comunicación me importaba un bledo.  Era gris y predecible como la mayor parte de anuncios de coches: una pantalla de autocad, un coche en 3D que se va materializando en un vehículo real que al final surca la carretera mientras su logotipo brilla al sol.

Fantástico. 

¿Cómo voy a interesarme por un producto que no recuerdo?  ¿Por qué debo comprar ese coche y no otro?  ¿Alguna otra razón salvo la muy artística fotografía del anuncio? ¿Tiene realmente ese coche una historia que contarme?

Creo que no existe otro sector tan enfermo de falta de imaginación, o acojonado ante la idea de innovar y romper los códigos habituales.  Ninguno con tal carencia de respeto al tiempo de sus potenciales clientes, ninguno con semejante talento para emitir mensajes irrelevantes y fácilmente olvidables.  Ninguno donde la publicidad tenga tan escaso efecto (si es que no lo tiene negativo) sobre la imagen de marca.

Y aquí están tus 100 titulares gratis

Sólo tenéis que hacer lo siguiente: tomad un sustantivo de la primera columna y combinadlo con un adjetivo de la segunda. 

Haced la prueba de inventaros unas cuantas combinaciones, funcionan fenomenal: TECNOLOGIA ECOLOGICA, ELEGANCIA FUNCIONAL, FIABILIDAD ADAPTABLE, DISEÑO INTELIGENTE. 

¿A que muchos os suenan a anuncios que ya habéis visto cientos de veces?  ¿Será que los escriben utilizando este método?

Vaya usted a saber. 

Afortunadamente, hace años que creo en otro tipo de comunicación para las marcas.  Saludos a todos.