Zara vs Hawkers: cuidar la marca… o prostituirla.
El crecimiento fulgurante de Hawkers ha atraido el interés de profesionales, estudiosos y curiosos en general por el mundo digital. Al documentarme para escribir este post he visto alabanzas como «el éxito absoluto de Hawkers», que atribuyo a un estado de sobre excitación digital. El éxito absoluto no existe en un mundo sometido a un proceso de cambio constante.
Pero es comprensible: Hawkers aparentaba ser el paradigma de la gestión de Big Data. Con la implacable frialdad de un Terminator, la inteligencia rápidamente volcada en los servidores de Hawkers habría permitido separar el grano de la paja (la masa de los sempiternos leads) hasta hacer multimillonarios a sus fundadores. Y hacerles embarcarse en rutilantes inversiones: como el patrocinio de Los Angeles Lakers o del astro argentino Lionel Messi.
Como los mismos propietarios de la marca afirmaban, «cualquier famoso que cumpliera ciertos requisitos era bueno para promocionar las gafas…: Paula Echevarría, Andrés Velencoso, Luis Suárez o Nicolás Almagro».
¿Por qué Zara y Mercadona triunfan sin publicidad y tu marca no?
Seguro que si trabajas en Marketing o Publicidad tú también te has preguntado esto en alguna ocasión:
¿Cómo es posible que Zara y Mercadona se hagan de oro sin invertir un céntimo en publicidad?
¿Por qué sus principales competidores invierten millones de euros en anuncios sin lograr acercarse siquiera a sus resultados?
¿Es posible descifrar la fórmula secreta que utilizan Zara y Mercadona para replicarla y así ahorrarte las facturas publicitarias?
¿No te ahorrarías de buena gana tu inversión publicitaria como Zara y Mercadona? ¿PUEDES ELEGIR??
Seguro que si trabajas en Marketing o Publicidad tú también te has preguntado esto en alguna ocasión:
¿Cómo es posible que Zara y Mercadona se hagan de oro sin invertir un céntimo en publicidad?
¿Por qué sus principales competidores invierten millones de euros en anuncios sin lograr acercarse a sus resultados?
¿Tu marca tiene una historia que contar?: 10 rutas prácticas para dotarla de contenido.
Los humanos no somos clones. Afortunadamente. Espero mi tren sentado en el vestíbulo de la estación de Sans, en Barcelona. Es un hormiguero (sólo que mucho más caótico que un hormiguero de verdad) donde cada hormiga corre en una dirección diferente. Pero cada uno tiene su propio pasado, sus padres, sus hermanos, la ciudad donde nació y […]
