Sobre BRAND STORYTELLING: una marca no es ningún héroe
Ultimamente leo en distintas fuentes, vehementes exhortaciones sobre la necesidad de las marcas de formular su propio viaje del héroe.
¿Alguien espera realmente de una marca que se comporte como un héroe? Con vidas ajetreadas, en medio de un gran estrés profesional, familiar… donde el bien más escaso es el tiempo, donde el mero hecho de llenar la nevera ya es un reto de proporciones hercúleas, ¿esperamos algo de las marcas?
PENITENCIA PARA AGENCIAS: 5 pasos hacia la credibilidad perdida
¿El «eslabón más débil»?: las agencias
En este período, muchas agencias se han visto obligadas a debido echar el cierre, y miles de profesionales se han quedado sin trabajo. Según PR Noticias, el número de agencias antes de «la crisis» (utilizo este término deliberadamente aunque no creo en él; estamos ante un nuevo contexto de mercado más que ante una crisis coyuntural) superaba las 30.000. Según una estimación más reciente de Reason Why, puede que hoy queden unas 15.000 activas.
¿A quién llamo para que me ayude a desarrollar un Branded Content?
Opiniones (mías y ajenas) sobre el tipo de agencia más adecuada para liderar un proyecto de Branded Content.
Las 3 claves para comunicar una marca moderna: ADN+CRM+Narrativa
Si quieres lanzarte a crear una marca nueva o reposicionar una existente, no necesitas más alforjas para tu viaje que un ADN de marca, una estrategia CRM y un enfoque de comunicación narrativo (contar historias).
Agencia vetusta vs agencia moderna: ¿en qué lado estás?
¿Qué rasgos tienen las agencias que se aferran al modelo del pasado siglo? ¿Qué nuevas competencias necesitan adquirir?
Harley Davidson: la marca señala el camino del contenido, no al revés
Sin estrategia de marca, la apuesta por los contenidos tiene poco sentido.
#MiniMetroRace: un evento que se convierte en contenido
Mi resumen del #Minimetrorace en el subsuelo de la estación de Chamartín
«Transmedia no va de 2nd screens» (Robert Pratten)
Las ideas de Robert Pratten sobre storytelling y como utilizar el ámbito transmedia.
Me fío menos de las marcas = me fío más de otros consumidores (infografía)
La creciente importancia del boca a oreja en la construcción de relaciones marca/consumidores.
«Cenicienta 2.0»: entiende el concepto de Narrativa Transmedia en unos minutos (vídeo)
Por cortesía de Pablo Muñoz de Draft FCB, el vídeo «Cenicienta 2.0» donde la agencia nos cuenta los principios básicos de la Narrativa Transmediática.
10 rutas para dotar de contenido a tu marca (e-book gratis en pdf)
¿Tu marca tiene realmente una historia que contar? Si crees que no, quizá este pequeño e-book pueda ayudarte. (Es gratis)
El branding explicado en 4 cuentos (vídeo)
Descubrimos la estrategia de comunicación de una agencia de Branding que apuesta por el entretenimiento para trasladar su enfoque al target.
30 minutos para comprar un paquete de macarrones
Sobre la saturación publicitaria y de oferta y el recurso de la marca como fuente de diferenciación y preferencia.
Todo cabe en un Mini Countryman: cerrando el gap publicidad/contenido
Todo cabe en un Mini Countryman, un contenido musical que el anunciante se ha atrevido a llevar a TV.
Buzz marketing??? El boca a boca es un fin, no un medio.
El boca a boca no es un medio, es un fin que perseguimos con cualquier forma de comunicación.
