Quema tus libros de marketing, porque ya no sirven.
Los profesionales del Marketing nos enfrentamos a un difícil dilema: tenemos que desarrollar un trabajo para el que no estamos preparados. Nos formaron para hacer una cosa y el mercado en el que compiten nuestras marcas nos exigen otra muy diferente. Así es el Marketing que todavía hoy se enseña en las facultades: - se […]
Las marcas y la crisis. 10 maneras de superar la parálisis.
Sacándole partido al insomnio, he resumido y colgado en slideshare este seminario que el sábado imparto en ESDEN sobre la crisis, sus aprendizajes para las marcas, y un decálogo tentativo para ver si nos animamos a combatirla en lugar de agarrarnos al clavo ardiendo de que no fabricamos para otras marcas… Marketing para tiempos de […]
LOVEMARKS UN NOMBRE GRANDILOCUENTE PARA UNA IDEA MUY SENCILLA
Hoy he estado impartiendo formación al departamento de Marketing de una empresa gorda de gran consumo. Me lo paso bien con ellos: es un grupo muy majo y muy colaborador. La semana pasada hablamos de diferenciación, utilizando como hilo conductor el libro Purple Cow de Seth Godin. Hablamos de evitar la tentación de optar por […]
