Enfoca tu marketing en tu producto, no en tu comunicación.
Analizamos el último lanzamiento de Pepsi: Pepsi extra cafeína.
Ruta 6/10 para tu contenido de marca: posicionamiento comparativo (7up, Don Simón)
La sexta ruta que abordamos en esta serie es el posicionamiento comparativo. Una práctica denostada en nuestro país como si fuese una estrategia de segunda categoría, pero que en Estados Unidos lleva décadas utilizándose hasta el extremo. Se trata de utilizar las referencias mentales que el consumidor tiene sobre una marca competidora sólidamente posicionada en […]
2 DE ABRIL DE 1993: EL DIA QUE LA MARCA MURIO
2 de abril de 1993: Philip Morris, el gigante mundial de los cigarrillos y matriz de la marca Marlboro, hace pública su decisión de recortar un 20% el precio de sus cigarrillos para mantener su competitividad en el mercado. Uno de los iconos más potentes del universo de marcas internacionales, realizaba por primera vez, a los ojos de […]
