5 diferencias entre la VIEJA y NUEVA PUBLICIDAD (cuadro comparativo)
A diario recibo mailings (supongo que alguien me envía esa información porque piensa que la voy a publicar en este blog), que ensalzan como un gran logro el que tal o cual marca haya disfrutado del minuto de oro en TV la noche anterior.
El logro (supongo), consiste en haber impactado a más gente en un bloque publicitario. O lo que es lo mismo, el logro consiste en haber interrumpido a más consumidores que nadie (porque esos consumidores estaban delante de la tele, no lo olvidemos, para ver First Dates, a Pablo Motos o tal vez una película, no los anuncios).
Si la publicidad sigue anquilosada en la persecución de KPI´s decimonónicos como éste, estamos muertos.
El BOCA A BOCA «VENDE» más que la PUBLICIDAD: descubre por qué
Leo los mismos newsletters de Marketing que vosotros por las mañanas. Y me sorprendo de la autocomplacencia de la industria respecto a los niveles de notoriedad supuestamente generados por tal o cual campaña. El gran logro de los anunciantes es disfrutar del spot de oro. E.d. ¡haber sido capaces de interrumpir a más gente durante el bloque de anuncios de El Hormiguero la víspera!
Por qué la notoriedad NO es una buena medida de eficacia publicitaria
Cuando el desgaste de la publicidad convencional es máximo y la notoriedad no nos sirve para calibrar la eficacia de una campaña, ¿puede la estrategia garantizar un futuro para una marca?
LA OBSCENIDAD DE LA NOTORIEDAD
Con la que está cayendo leo el típico artículo on-line sobre los datos de recuerdo publicitario del último mes y siento vergüenza ajena… Resulta que ha subido casi imperceptiblemente el recuerdo publicitario de algunos de los anunciantes top en España. Y los medios acólitos del sector publicitario lo venden como un notición. Vamos, como para […]
