“NEOMARCAS”: hay vida después de la crisis (el ejemplo de Car2Go)
Después de trabajar en el mundo del marketing durante más de 20 años, contribuyendo a comunicar marcas de tabaco, higiene, cosmética, banca, seguros, alimentación, etc., si he llegado a una conclusión es que la oferta y la demanda jamás se dan la mano. Porque quienes gestionamos estas marcas no lo permitimos.
Publicidad = aprender a nadar leyendo un libro fuera del agua.
Lo que un libro cuenta nunca puede llegar a instruirte tanto como lo que tú mismo experimentas. Un anuncio solo es una promesa. Y nunca puede suplir a una experiencia REAL.
El efecto «pie en la puerta»: la publicidad puede impulsar la notoriedad pero no la empatía hacia tu marca
Lo más inamovible en la psique humana son las percepciones. Me incorporo a un nuevo trabajo y mi compañero de despacho aparenta desconfiar de mí. Le etiqueto: «es un envidioso». Me mudo de casa y por la noche mis vecinos hacen más ruido del que considero razonable: «son unos macarras».
Modificar estas percepciones, tal vez injustas, cuesta un mundo cuando están arraigadas. Reconocer que tal vez estábamos equivocados, tragarnos hasta cierto punto el ego y modificar nuestras creencias es un ejercicio que requiere humildad y madurez.
La octavilla que costaba 66 €. O cómo BOMBARDEAR PUBLI = DESPILFARRAR
Si eres autónomo o el propietario de una pequeña empresa, hoy escribo para ti. Si ese es tu caso, te sucederá que, igual que yo, tienes un producto o servicio que vender, muchos competidores alrededor y un cliente difícil de atraer.
Acuérdate de lo difíciles que fueron tus comienzos (o lo difíciles que son si acabas de abrir). Durante los primeros meses, por la puerta casi nunca entran suficientes personas como para generar tus primeros beneficios y eso nos quita el sueño.
De la vieja publicidad a #NEOPUBLI: 4 diferencias, 4 retos (cuadro jpg)
Hoy comparto con vosotros un cuadro comparativo entre:
Cómo entendíamos la publicidad tradicionalmente: cómo interactuábamos con la audiencia, cómo nos servíamos de los medios, qué tipo de mensaje emitíamos y con qué enfoque.
Cómo debemos hacerlo ¡YA! en un mundo donde el 90% de las personas tienen una predisposición negativa hacia la publicidad y por lo tanto eliminarán cualquier impacto que no deseen recibir.
Y finalmente las implicaciones que esto tiene para nuestro trabajo
#NEOPUBLI: si NO lo descargaste gratis, aquí una nueva PROMOCIÓN
De momento #NEOPUBLI solo está disponible en Amazon.
Si no fuiste una de las 1.000 personas que aprovecharon el período promocional para descargar el libro gratis, todavía puedes descargarte un fragmento del libro sin coste pinchando aquí. Así podrás decidir si merece la pena comprarlo o no.
Ultimo día para descargar gratis mi nuevo libro #NEOPUBLI
Te lo contaba el pasado martes al anunciar el lanzamiento del libro: nueve de cada diez personas rechazamos la publicidad y sin embargo, quienes estamos al frente de un negocio y tenemos un producto que vender seguimos recurriendo a ella cuando necesitamos impulsar nuestras ventas. A pesar de que no confiamos en que funcione.
YA en Amazon, mi nuevo libro #NEOPUBLI: GRATIS sólo hasta el viernes 16.10
Es el resultado de cuatro años de trabajo desde que publiqué Big brother is dead. Big brother… trataba el creciente distanciamiento entre las audiencias y las marcas. Y subrayaba la necesidad de encontrar una publicidad que el consumidor sí quisiese en su vida.
Llega minuevo libro #NEOPUBLI: suscríbete aquí para descargarlo gratis
Hoy tengo una buena noticia que daros. Mi nuevo libro #NEOPUBLI está en maquetación, estamos a punto de subirlo a Amazon, el único punto de venta donde estará disponible.
4 cambios radicales para una nueva publicidad: audiencia, medios, mensaje, enfoque
Cerrando el último capítulo de mi nuevo libro #NEOPUBLI (lo tendréis a vuestra disposición en Amazon en Septiembre), he elaborado este cuadro resumen sobre los 4 grandes grandes puntos de inflexión que marcan cómo haremos publicidad en el futuro (si es que el sentido común no nos ha aconsejado comenzar a hacerlo ya así).
Spoiler de mi nuevo e-book: #NEOPUBLI :)
Os voy contando lo que ando escribiendo: espero que esté disponible a finales Febrero 2015.
