5 errores a evitar si quieres enamorar a tus clientes
Analizamos las analogías entre el amor persona/persona y el engagement marca/consumidor.
30 minutos para comprar un paquete de macarrones
Sobre la saturación publicitaria y de oferta y el recurso de la marca como fuente de diferenciación y preferencia.
Toma co-branding!: Martini Gold y Dolce Gabanna
Buscando música de ascensor para escuchar mientras trabajo, me encuentro con esta creatividad de Martini en Spotify, invitándome a ver un vídeo que ya me imagino antes de verlo y que anticipo recreará el universo neorealista de Fellini en la Dolce Vita. Intrigado, tiro del hilo y veo que se trata de una acción […]
Si quieres desarrollar tu marca, cierra la boca a tu Presidente
Me sorprende la soberbia con la que algunas marcas se creen en la capacidad de generar una huella "selectiva" en la mente de su público. Parece que los consumidores somos tontos. Explico esto de huella selectiva: cuando conocemos a alguien, la opinión que formamos sobre él depende de TODOS Y CADA UNO de los puntos […]
¿B2B O B2C? HABLANDO DE MARCAS, ES LO MISMO
El fin de semana pasado estuve en una boda un poco lejos. Todavía me estoy recuperando. Michel, hermano del novio, un amigo a quien conozco desde hace un montón de años, me comenta que en el departamento comercial de su empresa (un fabricante de equipos para la industria cementera), hay algunos seguidores de este blog. […]
EL FUTBOL (puede ser) CULTURA. EL DIARIO MARCA es BASURA
Por si el titular te quita las ganas de seguir leyendo, este post no va de irrelevancias futbolísticas (confío). En ambientes doctos está comúnmente aceptado que los aficionados al fútbol son (somos) ignorantes borregos. Lo correcto es denostar el fútbol. Bien, a mí el fútbol me parece en esencia una manifestación cultural como pueden ser […]
DOLCE & GABANNA SE PUBLICITA EN EL MARCA
El día después de la derrota del Real Madrid en la champions ojeo el Marca en un bar mientras mi cortado se enfría. Es un día de gran tirada, con cientos de miles de madridistas buscando explicaciones para una derrota tan dolorosa. Al pasar una página me sorprende encontrar un faldón de Dolce&Gabanna, uno de esos […]
