Medios pagados / propios / ganados: ¿para qué debes usar cada uno?
Una reflexión sobre cómo utilizar los paid/earned/owned media según tu objetivo de comunicación sea conseguir notoriedad, consideración o fidelidad.
4 cambios radicales para una nueva publicidad: audiencia, medios, mensaje, enfoque
Cerrando el último capítulo de mi nuevo libro #NEOPUBLI (lo tendréis a vuestra disposición en Amazon en Septiembre), he elaborado este cuadro resumen sobre los 4 grandes grandes puntos de inflexión que marcan cómo haremos publicidad en el futuro (si es que el sentido común no nos ha aconsejado comenzar a hacerlo ya así).
Las 3 claves para comunicar una marca moderna: ADN+CRM+Narrativa
Si quieres lanzarte a crear una marca nueva o reposicionar una existente, no necesitas más alforjas para tu viaje que un ADN de marca, una estrategia CRM y un enfoque de comunicación narrativo (contar historias).
Heineken Crack the Case: conviértete en 007
Analizamos la acción «crack the case», un ARG (juego de realidad alternativa), donde Heineken propone a sus seguidores encarnarse en el agente 007.
Por qué Benedicto XVI necesita un Máster en Marketing
Recupero un artículo del blog sobre el deficiente trabajo de Marketing de la Iglesia católica.
VENCE A LOS HOMBRES GRISES PARA QUE NO TE ROBEN TU TIEMPO
Hablamos de los «hombres grises», los malos de nuestro cuento sobre el futuro de la publicidad, porque nos hacen perder nuestro bien más preciado: el tiempo.
