EGOCENTRISMO: el cáncer de la publicidad
En la primera agencia donde trabajé, el Presidente, un prestigioso creativo con años de experiencia a sus espaldas, convocaba a los ejecutas más junior los viernes. Subíamos a su lujoso despacho en planta más alta del edificio y nos sentábamos solemnemente para ver junto a él algunos de sus spots preferidos. Luego nos proponía un juego: a modo de jurado de Festival publicitario, cada uno otorgaba su propio premio a la publicidad que acabábamos de ver. Leíamos en voz alta nuestros ganadores (intentando justificar nuestra decisión) y el presidente nos explicaba si habíamos o no estado acertados.
¿Cuál es el cometido de la creatividad en el ámbito de los Contenidos? (pdf)
Mi presentación del 14.10 en la Jornada Formativa «Qué sabes de Branded Content» en Madrid.
Dedicado a los publicitarios que nunca han vendido nada en su vida
David Ogilvy predijo hace más de 50 años el ocaso de los mensajes publicitarios basados en la retórica.
Una marca que te borra de su bb.dd. antes de que te borres tú
Una marca que paradójicamente, puede ganar mucho del acto de darnos de baja en su base de datos.
La publicidad es para vender: David Ogilvy dixit, 1960.
Siempre me ha fascinado la figura de David Ogilvy, el legendario publicitario. A diferencia de todos los demás publicitarios de su época que aún hoy dan nombre a decenas de agencias que se tambalean por el mercado, fue capaz de hacer un juicio visionario de la profesión. Mientras, los demás se sentaban sobre sus millones […]
