Las marcas se están comiendo a la publicidad
«Las marcas se están comiendo a la publicidad». La frase no es mía, sino de un consultor de Branding con el que trabajé hace poco. Y no puedo estar más de acuerdo.
Publicidad: quiénes somos, de dónde venimos, a dónde vamos…
Publicidad: de dónde venimos. Hacia dónde vamos. Deberes pendientes.
#FOA2013 (Future of Advertising), Madrid 13.03.13. Mucho ruido y pocas nueces
Mi opinión sobre The Future of Advertising 2013, celebrado en Madrid 13.3.13
¿Hace bien Telecinco denunciando al bloguer que movilizó Internet contra «La Noria»?
La denuncia de Telecinco al bloguer que denunció la aparición de la madre del Cuco cobrando en «La Noria» subraya las profundas contradicciones de la cadena privada.
Entender lo que es Branded Content mirando una cajita de Tiffany
Recupero un artículo que escribí hace bastante tiempo y que consiste en intentar explicar con una sola imagen muy simple lo que es el contenido de marca y su utilidad en las comunicaciones de Marketing. La cajita de Tiffany Como toda innovación, el Marketing de Contenidos requiere una mínima introducción previa (¿cómo le explicarías qué es […]
Las 5 reglas del branded content: inyecta relevancia a tu marca.
Los mercados están formados por seres humanos, por consumidores. Y los consumidores hemos cambiado. La oferta también ha cambiado: se ha multiplicado y los lineales rebosan de productos indiferenciados. Escoger qué comprar es un auténtico quebradero de cabeza que el bombardeo publicitario complica todavía más. Víctimas de la sobresaturación y confusión reinante, miles de marcas […]
Recomendación rápida: un Seminario de Marketing Viral (diferente) en el que participo.
Organizado por Alvaro Marin, director de Loggicc (empresa de investigación de mercados y Neuromarketing), este Seminario pretende dar respuesta a dos grandes preguntas que nos hacemos todos en el día a día de nuestros trabajos: La viralidad, ¿es puro azar o se puede planificar? Se hará cargo de esta parte […]
Wens: una nueva agencia que deja hablar a tu marca
Anoche tuvimos el evento de presentación de Wens, una agencia (que lleva tiempo en el mercado pero que inteligentemente ha decidido abrir una nueva etapa) con la que llevo colaborando desde hace 6 meses. La propuesta de Wens arranca con esta reflexión: Y desemboca en ésta: Contenido es toda comunicación de marca que ofrece una utilidad […]
DESARROLLAR UNA MARCA EN LA ERA DIGITAL
Ayer por la mañana asistí a un encuentro de la recién formada Asociación de Marketing de España donde la directora de Marketing de Iberia de Google nos habló de "las claves del branding en la era digital". Fue interesante. Básicamente, la propuesta de Google para desarrollar rentablemente su marca (olvidemos por un momento de que […]
