La escalera del Branded Content
Inocular entretenimiento en tu publicidad significa transformar anuncios que los clientes no quieren ver en contenido útil que buscarán proactivamente.
Moby: un ejemplo para neo-artistas y para marcas sin contenido.
Moby, un primer espada de la industria musical que nos enseña a reconvertirla en algo viable.
Tele 5 introduce un jingle de Coca-Cola en su autopromoción
Telecinco y Cuatro introducen el jingle de Coca-Cola en su autopromoción: ¿co-branding positivo o publicidad “push” al cuadrado?
Lacta: el advertainment de un chocolate, rey del prime time en TV
Love in action de Lacta, un contenido de marca genial.
Ford C Max: un ejemplo que muestra las ventajas del branded content
Ayer tuve la ocasión de debatir este ejemplo de branded content del Ford C Max (en El Hormiguero, de Cuatro) en una clase sobre touchpoints que me tocaba dar en Madrid School of Marketing. Tengo la suerte de disfrutar de un grupo muy bueno de alumnos que me permite tratar un tema como este abiertamente […]
¿Qué es branded content? Definición en dos imágenes de la nueva publicidad.
El concepto de branded content no siempre es fácil de explicar y de entender. Un intento por explicarlo telegráficamente con la ayuda de dos imágenes. 1) El enfoque publicitario tradicional: Tu marca elabora su mensaje (habitualmente una versión "creativa" de tu oferta de producto, en forma de anuncio o spot) Lo coloca en los medios, […]
Las 5 reglas del branded content: inyecta relevancia a tu marca.
Los mercados están formados por seres humanos, por consumidores. Y los consumidores hemos cambiado. La oferta también ha cambiado: se ha multiplicado y los lineales rebosan de productos indiferenciados. Escoger qué comprar es un auténtico quebradero de cabeza que el bombardeo publicitario complica todavía más. Víctimas de la sobresaturación y confusión reinante, miles de marcas […]
Ruta 10/10 para tu contenido de marca: calidad (Moleskine, 1880, Jamón de Guijuelo)
Espero que el recorrido que te ha traído hasta aquí a través de estas 10 rutas para tu contenido de marca te haya aportado alguna idea nueva. Si no es así 🙁 me queda un sólo cartucho: la ruta de la calidad. Se trata de construir una historia de calidad alrededor de tu producto. No […]
Ruta 9/10 para tu contenido de marca: explora tus insights de consumidor (Campofrío, Mahou, Ron Barceló)
Hoy os hablaré de mi penúltima ruta para hacerte con un territorio de marca que te permita producir un buen contenido de marca: se trata de explorar insights de consumidor. Ya que vamos a hablar de insights, permíteme que dedique un momento a definir el ámbito del término. Para ello tengo que ir un paso […]
Ruta 8/10 para tu contenido de marca: explora las ocasiones de uso (Nutella, Orbit, Mini BabyBel)
En ocasiones vivir tan pegados a nuestras marcas es malo para ellas. Respiramos cosméticos, cereales, automóviles, o el producto cualquiera para el que trabajemos por todos los poros de nuestro cuerpo. Nuestras marcas son el epicentro de nuestra vida. Incluso cuando estamos fuera del trabajo escaneamos las calles en busca de publicidad de la competencia y […]
Ruta 7/10 para tu contenido de marca: ríete de ti mismo. (Donuts Light, Burger King)
¿Qué cualidad preferís en la gente que os rodea?, ¿la sencillez o la prepotencia?, ¿la capacidad para reconocer un error o la arrogancia para esconderlo?, ¿la humanidad necesaria para reírse de uno mismo o la altivez del que se sitúa por encima del bien y del mal? No quiero parecer apocalíptico, pero vivimos en tiempos […]
Ruta 6/10 para tu contenido de marca: posicionamiento comparativo (7up, Don Simón)
La sexta ruta que abordamos en esta serie es el posicionamiento comparativo. Una práctica denostada en nuestro país como si fuese una estrategia de segunda categoría, pero que en Estados Unidos lleva décadas utilizándose hasta el extremo. Se trata de utilizar las referencias mentales que el consumidor tiene sobre una marca competidora sólidamente posicionada en […]
Ruta 5/10 para crear tu contenido de marca: innova (Florette, Innocent, Amstel)
La quinta ruta de esta serie es la innovación. Hace meses cayó en mis manos el libro The innovation manual, de David Mingley. El título daba un poco de miedo pero el contenido, mucho que pensar. Mingley explica que cuando la innovación se relacionaba únicamente con productos, a las compañías les era fácil manejarla. El ingeniero desarrollaba […]